微博營(yíng)銷新嘗試：“草根推薦”
http://www.zfkbjt.com 2013-1-28 16:07:12 來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào) 點(diǎn)擊：次
近日，想趁著假期去南京旅游的大三學(xué)生朱琳在網(wǎng)上搜索信息時(shí)，發(fā)現(xiàn)了這么一份“最牛自助游攻略”：在新浪微刊中，南京市旅游委的平臺(tái)上發(fā)布了系列微刊，不僅收錄了必玩經(jīng)典景區(qū)，還有“美食地圖”、“25元窮游南京”、“民國(guó)建筑”、“老南京記憶”等不同版本的個(gè)性專題攻略，讓她覺(jué)得新奇有趣，“還沒(méi)有去，就覺(jué)得南京是個(gè)很豐富，很好玩兒的地方。”記者采訪發(fā)現(xiàn)，這份強(qiáng)大的自助游攻略由200名旅游微博志愿者和很多熱心市民共同完成，可以說(shuō)是“老南京”帶你游南京。
多元攻略：滿足不同旅游需求
在新浪微刊上，搜索“南京旅游”，頁(yè)面很快出現(xiàn)了《不容錯(cuò)過(guò)——南京必玩景點(diǎn)攻略》、《守望老南京》、《漫游南京》等一系列的旅游微刊。和傳統(tǒng)的旅游攻略不同的是，這些微刊更像是小型的“電子雜志”，不僅表現(xiàn)形式集視頻、圖片、文字于一體，呈現(xiàn)出豐富多樣的色彩，更在景點(diǎn)介紹和推薦中注重專題性和特色性：除去眾所周知的景點(diǎn)，還有特色的高校一日游，童年的記憶、南京九寨溝、郊游南京、民國(guó)建筑看南京等各種有特點(diǎn)的旅游攻略，游客們看著制作精美、言之有物的旅游微刊，很難對(duì)南京這座城市不動(dòng)心。
以訂閱量最高的《不容錯(cuò)過(guò)——南京必玩景點(diǎn)攻略》為例，微刊分為金陵春夏秋冬之美、經(jīng)典景區(qū)單獨(dú)介紹、金陵文化之旅、郊游南京、學(xué)游南京、南京民國(guó)建筑、美食地圖之新街口等多個(gè)專題，有吃的，有玩兒的，有歷史底蘊(yùn)豐厚的，有自然氣息濃郁的，也有現(xiàn)代科技感強(qiáng)烈的。朱琳在瀏覽之后，表示對(duì)“民國(guó)建筑看南京”最感興趣：“可能學(xué)文科的人都會(huì)有歷史情結(jié)，之前不知道，原來(lái)除了中山陵和玄武湖，南京還有這么多驚喜等著我。”而很多網(wǎng)友對(duì)微刊中“金陵美食地圖之新街口篇”表現(xiàn)出極大興趣，這是一位在新街口附近上班的“白領(lǐng)”兩年多“吃貨生涯”的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，手繪完成，很多人都在留言中“跪求”“高清版”地圖，收藏起來(lái)慢慢細(xì)品。
隨著自助游的普及，一千個(gè)游客有一千種口味，如何去滿足不同游客的需求成為很多旅游目的地的關(guān)注重點(diǎn)。中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒認(rèn)為，這種由志愿者和熱心市民編寫旅游攻略、編輯旅游微刊的方式是一種新鮮的嘗試。
本土編輯：南京人書寫南京風(fēng)景
這個(gè)功能強(qiáng)大的旅游攻略是如何出爐的？南京市旅游委宣教處副處長(zhǎng)袁偉在接受媒體采訪時(shí)介紹，“我們招募了很多志愿者，一起來(lái)發(fā)掘南京的美麗，這些獨(dú)特的旅游攻略，大多數(shù)是他們貢獻(xiàn)出來(lái)的。”
2012年，南京市旅游委面向社會(huì)公開招募了200名旅游微博志愿者，這些人年齡、行業(yè)分布不一，有著不同的愛(ài)好和特長(zhǎng)。“因?yàn)槊總�(gè)人旅游關(guān)注的重點(diǎn)不一樣，有人愛(ài)吃，有人愛(ài)看風(fēng)景，還有人喜歡人文歷史，所以我們的志愿者也有著不同的特長(zhǎng)，有人喜歡分享美食，結(jié)交朋友，有的是鐵桿的南京歷史文化愛(ài)好者，另外，還有一部分人偏好拍攝美景或者‘不走尋常路’，選擇別致的旅游線路。”
旅游委會(huì)組織一些定期的旅游活動(dòng)，邀請(qǐng)志愿者們?nèi)ジ惺堋Ⅲw驗(yàn)，并用文字和照片在微博上表述傳播，活躍度高的志愿者還會(huì)被邀請(qǐng)編寫相關(guān)的旅游微刊。90后大學(xué)生章夢(mèng)莎是《不容錯(cuò)過(guò)——南京必玩景點(diǎn)攻略》的“小編”之一，專業(yè)學(xué)習(xí)攝影的她是南京義工聯(lián)成員，生活中酷愛(ài)攝影和旅行。從最初成為志愿者時(shí)簡(jiǎn)單的發(fā)微博寫體驗(yàn)到制作一本旅游微刊，章夢(mèng)莎表示十分喜歡現(xiàn)在的“工作”。她告訴記者，可別小看一本微刊的制作時(shí)間，她從2012年9月開始負(fù)責(zé)編輯《不容錯(cuò)過(guò)——南京必玩景點(diǎn)攻略》，持續(xù)了三個(gè)多月的時(shí)間。“網(wǎng)上雖然旅游信息很多，但比較雜，有些也不準(zhǔn)確，所以微刊里提到的景區(qū)景點(diǎn)，我大部分都是親自去‘踩’過(guò)點(diǎn)。”有時(shí)候?yàn)榱梭w現(xiàn)同一景區(qū)不同的美，她還要重復(fù)去上好幾次，“比如中山植物園的介紹，是去了好幾次不斷完善下來(lái)的，因?yàn)椴煌竟?jié)植物不一樣，春、秋我各去了一次，拍攝不同時(shí)期的照片”。
多元攻略：滿足不同旅游需求
在新浪微刊上，搜索“南京旅游”，頁(yè)面很快出現(xiàn)了《不容錯(cuò)過(guò)——南京必玩景點(diǎn)攻略》、《守望老南京》、《漫游南京》等一系列的旅游微刊。和傳統(tǒng)的旅游攻略不同的是，這些微刊更像是小型的“電子雜志”，不僅表現(xiàn)形式集視頻、圖片、文字于一體，呈現(xiàn)出豐富多樣的色彩，更在景點(diǎn)介紹和推薦中注重專題性和特色性：除去眾所周知的景點(diǎn)，還有特色的高校一日游，童年的記憶、南京九寨溝、郊游南京、民國(guó)建筑看南京等各種有特點(diǎn)的旅游攻略，游客們看著制作精美、言之有物的旅游微刊，很難對(duì)南京這座城市不動(dòng)心。
以訂閱量最高的《不容錯(cuò)過(guò)——南京必玩景點(diǎn)攻略》為例，微刊分為金陵春夏秋冬之美、經(jīng)典景區(qū)單獨(dú)介紹、金陵文化之旅、郊游南京、學(xué)游南京、南京民國(guó)建筑、美食地圖之新街口等多個(gè)專題，有吃的，有玩兒的，有歷史底蘊(yùn)豐厚的，有自然氣息濃郁的，也有現(xiàn)代科技感強(qiáng)烈的。朱琳在瀏覽之后，表示對(duì)“民國(guó)建筑看南京”最感興趣：“可能學(xué)文科的人都會(huì)有歷史情結(jié)，之前不知道，原來(lái)除了中山陵和玄武湖，南京還有這么多驚喜等著我。”而很多網(wǎng)友對(duì)微刊中“金陵美食地圖之新街口篇”表現(xiàn)出極大興趣，這是一位在新街口附近上班的“白領(lǐng)”兩年多“吃貨生涯”的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，手繪完成，很多人都在留言中“跪求”“高清版”地圖，收藏起來(lái)慢慢細(xì)品。
隨著自助游的普及，一千個(gè)游客有一千種口味，如何去滿足不同游客的需求成為很多旅游目的地的關(guān)注重點(diǎn)。中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒認(rèn)為，這種由志愿者和熱心市民編寫旅游攻略、編輯旅游微刊的方式是一種新鮮的嘗試。
本土編輯：南京人書寫南京風(fēng)景
這個(gè)功能強(qiáng)大的旅游攻略是如何出爐的？南京市旅游委宣教處副處長(zhǎng)袁偉在接受媒體采訪時(shí)介紹，“我們招募了很多志愿者，一起來(lái)發(fā)掘南京的美麗，這些獨(dú)特的旅游攻略，大多數(shù)是他們貢獻(xiàn)出來(lái)的。”
2012年，南京市旅游委面向社會(huì)公開招募了200名旅游微博志愿者，這些人年齡、行業(yè)分布不一，有著不同的愛(ài)好和特長(zhǎng)。“因?yàn)槊總�(gè)人旅游關(guān)注的重點(diǎn)不一樣，有人愛(ài)吃，有人愛(ài)看風(fēng)景，還有人喜歡人文歷史，所以我們的志愿者也有著不同的特長(zhǎng)，有人喜歡分享美食，結(jié)交朋友，有的是鐵桿的南京歷史文化愛(ài)好者，另外，還有一部分人偏好拍攝美景或者‘不走尋常路’，選擇別致的旅游線路。”
旅游委會(huì)組織一些定期的旅游活動(dòng)，邀請(qǐng)志愿者們?nèi)ジ惺堋Ⅲw驗(yàn)，并用文字和照片在微博上表述傳播，活躍度高的志愿者還會(huì)被邀請(qǐng)編寫相關(guān)的旅游微刊。90后大學(xué)生章夢(mèng)莎是《不容錯(cuò)過(guò)——南京必玩景點(diǎn)攻略》的“小編”之一，專業(yè)學(xué)習(xí)攝影的她是南京義工聯(lián)成員，生活中酷愛(ài)攝影和旅行。從最初成為志愿者時(shí)簡(jiǎn)單的發(fā)微博寫體驗(yàn)到制作一本旅游微刊，章夢(mèng)莎表示十分喜歡現(xiàn)在的“工作”。她告訴記者，可別小看一本微刊的制作時(shí)間，她從2012年9月開始負(fù)責(zé)編輯《不容錯(cuò)過(guò)——南京必玩景點(diǎn)攻略》，持續(xù)了三個(gè)多月的時(shí)間。“網(wǎng)上雖然旅游信息很多，但比較雜，有些也不準(zhǔn)確，所以微刊里提到的景區(qū)景點(diǎn)，我大部分都是親自去‘踩’過(guò)點(diǎn)。”有時(shí)候?yàn)榱梭w現(xiàn)同一景區(qū)不同的美，她還要重復(fù)去上好幾次，“比如中山植物園的介紹，是去了好幾次不斷完善下來(lái)的，因?yàn)椴煌竟?jié)植物不一樣，春、秋我各去了一次，拍攝不同時(shí)期的照片”。
作者：郭探微 通訊員：
(責(zé)任編輯：劉巍) 【回到頂部】 【返回上頁(yè)】 【關(guān)閉窗口】
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