尋找文化旅游發(fā)展突破口 助推開封旅游快速發(fā)展
http://www.zfkbjt.com 2018/1/25 8:59:20 來源：河南省旅游局信息中心 點(diǎn)擊：次
在近日舉辦的國家旅游局旅游文化項(xiàng)目實(shí)施及營銷培訓(xùn)班上，國家旅游局人事司副司長余昌國對開封文化旅游發(fā)展提出了很多新穎的觀點(diǎn)：文化旅游發(fā)展需要轉(zhuǎn)變思維、創(chuàng)新模式，尋找文化旅游突破口，為開封旅游發(fā)展注入新的活力。
余昌國表示，旅游業(yè)要向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展，優(yōu)質(zhì)旅游最關(guān)鍵的是人才。目前，無論是國家層面還是地方層面，旅游業(yè)面臨著10個(gè)“不適應(yīng)”，其中一個(gè)“不適應(yīng)”就是旅游人才隊(duì)伍建設(shè)與旅游綜合發(fā)展需要不相適應(yīng)。人才是旅游發(fā)展的關(guān)鍵，國家旅游局高度重視人才培訓(xùn)工作，一年人才培訓(xùn)投入約4000萬元，人事司經(jīng)費(fèi)在國家旅游局各司排第三位，因此，開封作為旅游城市也要重視起來。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。余昌國指出，文化旅游發(fā)展要做到四個(gè)“轉(zhuǎn)變。一要從虛到實(shí)，要化無形為有形。無論是大的區(qū)域還是小的項(xiàng)目，從虛到實(shí)需要進(jìn)行充分的研究。二要從泛化到具體。不能什么都往文化上套，要尋找文化的核心點(diǎn)引爆旅游點(diǎn)。三要從偽到真。要從探索文化的本源去思考，做文化旅游開發(fā)也好、營銷也好，需要好好琢磨。四要從點(diǎn)到面、點(diǎn)面結(jié)合。“一帶一路”絲綢之路文化，洛陽、開封、西安都是絲綢之路的起點(diǎn)，做文化旅游項(xiàng)目時(shí)要把“一帶一路”融入進(jìn)去。好的旅游商品需要做到“四性”：一是地域性，比如頤和園賣文化衫是印著頤和園的“LOGO”。二是文化性，把文化的點(diǎn)設(shè)計(jì)成一系列東西。三是紀(jì)念性或?qū)嵱眯�，可以使用或者擺設(shè)。四是便攜性，賣得好的旅游商品都是便于攜帶的。
從文化旅游角度來講，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以資源為基礎(chǔ)，資源可以是一個(gè)地方的或區(qū)域的，也可以是很久之前的或現(xiàn)在的。資源要挖掘，但是不要過度放大。同時(shí)，要以創(chuàng)意為核心，文創(chuàng)產(chǎn)品要有創(chuàng)意。作為旅游從業(yè)者，要重點(diǎn)考慮如何讓資源得到最有效利用，讓價(jià)值增值產(chǎn)生效益。要以活動(dòng)為吸引，活動(dòng)能增加游客體驗(yàn)感，有互動(dòng)性的、參與性的。要以科技為提升，可以用現(xiàn)代手段展示過去文化。要以文化為載體，文化要有展示、有載體。
開封要立足本地的文化旅游資源，尋找發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的突破口，進(jìn)一步進(jìn)行改造、提升，做精做好文化旅游演藝，活化景區(qū)旅游資源，擦亮宋文化品牌。然而，好酒也怕巷子深，文化旅游產(chǎn)業(yè)叫好更要叫座，因此做好文化旅游營銷是擺在每個(gè)旅游城市面前的共同課題。如今，傳統(tǒng)的營銷模式已慘遭淘汰，只有運(yùn)用更新的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意營銷，才能贏得游客的關(guān)注、吸引游客的到來。
余昌國表示，旅游業(yè)要向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展，優(yōu)質(zhì)旅游最關(guān)鍵的是人才。目前，無論是國家層面還是地方層面，旅游業(yè)面臨著10個(gè)“不適應(yīng)”，其中一個(gè)“不適應(yīng)”就是旅游人才隊(duì)伍建設(shè)與旅游綜合發(fā)展需要不相適應(yīng)。人才是旅游發(fā)展的關(guān)鍵，國家旅游局高度重視人才培訓(xùn)工作，一年人才培訓(xùn)投入約4000萬元，人事司經(jīng)費(fèi)在國家旅游局各司排第三位，因此，開封作為旅游城市也要重視起來。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。余昌國指出，文化旅游發(fā)展要做到四個(gè)“轉(zhuǎn)變。一要從虛到實(shí)，要化無形為有形。無論是大的區(qū)域還是小的項(xiàng)目，從虛到實(shí)需要進(jìn)行充分的研究。二要從泛化到具體。不能什么都往文化上套，要尋找文化的核心點(diǎn)引爆旅游點(diǎn)。三要從偽到真。要從探索文化的本源去思考，做文化旅游開發(fā)也好、營銷也好，需要好好琢磨。四要從點(diǎn)到面、點(diǎn)面結(jié)合。“一帶一路”絲綢之路文化，洛陽、開封、西安都是絲綢之路的起點(diǎn)，做文化旅游項(xiàng)目時(shí)要把“一帶一路”融入進(jìn)去。好的旅游商品需要做到“四性”：一是地域性，比如頤和園賣文化衫是印著頤和園的“LOGO”。二是文化性，把文化的點(diǎn)設(shè)計(jì)成一系列東西。三是紀(jì)念性或?qū)嵱眯�，可以使用或者擺設(shè)。四是便攜性，賣得好的旅游商品都是便于攜帶的。
從文化旅游角度來講，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以資源為基礎(chǔ)，資源可以是一個(gè)地方的或區(qū)域的，也可以是很久之前的或現(xiàn)在的。資源要挖掘，但是不要過度放大。同時(shí)，要以創(chuàng)意為核心，文創(chuàng)產(chǎn)品要有創(chuàng)意。作為旅游從業(yè)者，要重點(diǎn)考慮如何讓資源得到最有效利用，讓價(jià)值增值產(chǎn)生效益。要以活動(dòng)為吸引，活動(dòng)能增加游客體驗(yàn)感，有互動(dòng)性的、參與性的。要以科技為提升，可以用現(xiàn)代手段展示過去文化。要以文化為載體，文化要有展示、有載體。
開封要立足本地的文化旅游資源，尋找發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的突破口，進(jìn)一步進(jìn)行改造、提升，做精做好文化旅游演藝，活化景區(qū)旅游資源，擦亮宋文化品牌。然而，好酒也怕巷子深，文化旅游產(chǎn)業(yè)叫好更要叫座，因此做好文化旅游營銷是擺在每個(gè)旅游城市面前的共同課題。如今，傳統(tǒng)的營銷模式已慘遭淘汰，只有運(yùn)用更新的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意營銷，才能贏得游客的關(guān)注、吸引游客的到來。
作者：閆漫 通訊員：孫璐
(責(zé)任編輯：徐鵬) 【回到頂部】 【返回上頁】 【關(guān)閉窗口】
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