□成都來也旅游策劃管理有限公司楊振之北京來也旅游規(guī)劃咨詢有限責(zé)任公司 馮賢賢
在鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展中，初期，節(jié)事活動的開發(fā)對于樹立目的地的旅游形象起著不可估量的作用；中后期，節(jié)事活動的深入發(fā)展對于構(gòu)建文化鄉(xiāng)村、體驗(yàn)式、和諧式鄉(xiāng)村將起到助推器的作用。所以，在鄉(xiāng)村休閑旅游目的地的發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村民俗節(jié)事活動的開發(fā)是值得投入大量的人力、物力和財力的。
節(jié)事活動與鄉(xiāng)村節(jié)事
1、節(jié)事活動
縱觀我國近年節(jié)事活動的研究發(fā)現(xiàn)，對節(jié)事活動的內(nèi)涵和外延的理解有很大分歧，突出表現(xiàn)在對節(jié)事活動的概念外延不確定性的探討上。戴光全等在《西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)》一文中，則指出西方學(xué)界常常把節(jié)日(Festival)和特殊事件（SpecialEvent）合在一起作為一個整體來進(jìn)行研究，稱為“節(jié)事”(Festival&SpecialEvent)。但是總體上，它們都以某一地區(qū)的自然、文脈和發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，舉辦的一系列活動或事件，包括節(jié)日、慶典、地方特色產(chǎn)品展覽會、交易會、博覽會，會議，以及各種文化、體育等具有特色的活動。
2、鄉(xiāng)村節(jié)事
鄉(xiāng)村節(jié)事是利用鄉(xiāng)村田園原生態(tài)的環(huán)境以及形成的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，或者通過深入挖掘民間民俗文化、民族文化而開發(fā)的鄉(xiāng)村節(jié)慶事件。它通常包括兩種類型：（1）以鄉(xiāng)村原生態(tài)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村生態(tài)節(jié)事活動；（2）鄉(xiāng)村民俗或鄉(xiāng)村民族節(jié)事活動。比如成都龍泉驛區(qū)的國際桃花節(jié)、廣元蒼溪縣的梨花節(jié)就是以鄉(xiāng)村原生態(tài)的田園風(fēng)光和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展起來的鄉(xiāng)村節(jié)事活動；而貴州從江侗族大歌節(jié)，則是在深入挖掘幾千年悠久侗族文化的基礎(chǔ)上，旨在向游客展示從江豐富的原生態(tài)民族文化的特色民俗節(jié)事活動。
節(jié)事活動對鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的作用
在鄉(xiāng)村休閑旅游目的地逐步發(fā)展的過程中，節(jié)事活動起到了不可忽視的作用。
1、節(jié)事活動增強(qiáng)了鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的差異化吸引力
在鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展的初期，鄉(xiāng)村生態(tài)節(jié)事活動主要是為鄉(xiāng)村樹立獨(dú)特的生態(tài)鄉(xiāng)村形象。隨著鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展，鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就會受到市場的驅(qū)動，逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式就會逐漸被新的產(chǎn)業(yè)模式所取代，形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)景觀，這些作為鄉(xiāng)村生態(tài)節(jié)事活動的新元素，就會成為鄉(xiāng)村發(fā)展休閑旅游業(yè)的差異化吸引力。
獨(dú)特的氣質(zhì)和文化精神，是鄉(xiāng)村最寶貴的精神財富和核心競爭力。這是形成一個鄉(xiāng)村對外差異化吸引力的根基，是一個鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展的魂魄。在鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展的初期，鄉(xiāng)村民俗節(jié)事活動主要是拯救和展示古老鄉(xiāng)村的先民所遺留下來的文化遺產(chǎn)，給游客帶來不一般的視覺體驗(yàn)。這個時期，它吸引游客的，主要是由于地域的差異性，所帶來的文化的新奇感。而隨著旅游者品味的提高以及鄉(xiāng)村休閑經(jīng)濟(jì)競爭的日益激烈，不同或者相同地域環(huán)境下的鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村之間不應(yīng)再去角逐一場同質(zhì)化的競爭經(jīng)營，而是應(yīng)該找出鄉(xiāng)村自身的魂。深入挖掘鄉(xiāng)村民俗文化的內(nèi)涵，才能形成獨(dú)特的產(chǎn)品。因此說節(jié)慶事件是鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)中一張“外向型”輻射的牌，借助節(jié)事活動，初期重點(diǎn)打造差異化的形象，中后期逐步形成鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)獨(dú)特的核心競爭力。
2、節(jié)事活動將成為鄉(xiāng)村休閑吸引物體系中的一個核心產(chǎn)品
鄉(xiāng)村中獨(dú)特的自然資源、人文和社會資源具有一定的旅游吸引力，是其休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)大眾旅游還處于“觀光型”的初級階段時，節(jié)事活動的主要作用是展示鄉(xiāng)村獨(dú)特的生態(tài)、文化形象，吸引游客的眼球。節(jié)事活動還停留在單純的辦會，辦展的階段。
但是隨著鄉(xiāng)村旅游目的地的成熟以及其休閑旅游業(yè)的盛行，旅游者日益偏好于動態(tài)性、參與性、體驗(yàn)性強(qiáng)的休閑旅游模式。單純靜態(tài)吸引物的吸引力正逐漸降低。而富有參與性、體驗(yàn)性的鄉(xiāng)村節(jié)事活動，將成為鄉(xiāng)村休閑吸引物體系中的一個核心產(chǎn)品。游客更愿意深入到鄉(xiāng)村田園、鄉(xiāng)村聚落中，去體驗(yàn)鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然、文化、社會氣息。
3、節(jié)事活動促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成
在鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展的初期，針對節(jié)事活動所吸引的大量游客，當(dāng)?shù)卣蚵糜尾块T會精心設(shè)計(jì)和開發(fā)具有濃郁本地特色的旅游產(chǎn)品系列。包括與“食、住、行、游、購、娛”相配套的一系列產(chǎn)品體系。當(dāng)鄉(xiāng)村旅游目的地逐步走向成熟之后，當(dāng)?shù)卣蚵糜尾块T就會通過節(jié)事活動，完善農(nóng)業(yè)觀光休閑游、生態(tài)體驗(yàn)休閑游、文化休閑游、民俗休閑游等休閑旅游產(chǎn)品。節(jié)事活動不僅使旅游者在旅游的過程中充分了解當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化，也使當(dāng)?shù)卣蚵糜尾块T完善和提升了本地的休閑旅游的產(chǎn)品體系。
4、節(jié)事活動增強(qiáng)了鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力
文化的挖掘、鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的保護(hù)、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)景觀的維護(hù)是鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障。在鄉(xiāng)村旅游目的地逐步發(fā)展的過程中，通過發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)事件活動發(fā)展起來的休閑鄉(xiāng)村，會形成自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)景觀，產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化；而通過鄉(xiāng)村民俗節(jié)事活動的成功舉辦，鄉(xiāng)村獨(dú)特且具有吸引力的人文氣息以及其傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)不僅得以恢復(fù)生機(jī)，同時又能與時俱進(jìn)的發(fā)展。這些都是鄉(xiāng)村發(fā)展休閑旅游業(yè)最核心、最本質(zhì)的東西。除此之外，節(jié)慶事件的舉辦，完善了鄉(xiāng)村配套的基礎(chǔ)設(shè)施硬件流和相應(yīng)的軟件支撐系統(tǒng)(專門的技術(shù)管理人才、政府部門的指導(dǎo)合作等)，這些都是促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。
案例剖析
成都龍泉驛區(qū)國際桃花節(jié)，自1987年首次舉辦以來，已經(jīng)成功舉辦了22屆。20多年來隨著桃花節(jié)規(guī)模與檔次的不斷提升，桃花節(jié)從最初僅限于成都地區(qū)的桃花會，已經(jīng)發(fā)展成為海內(nèi)外知名的國際桃花節(jié)，成為享有較高知名度的國際性旅游、招商、民俗盛會，成為成都一個響亮的文化和旅游品牌。毋庸置疑，在龍泉驛區(qū)發(fā)展的初期，“桃花節(jié)”的成功舉辦為該區(qū)樹立了獨(dú)特的視覺形象，吸引了游客的眼球。同時“桃花節(jié)”的年年火爆也加速了該區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大了桃花產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成了不一般的桃花產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。而桃花產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，更是催生了“桃花節(jié)”走出國門，走向世界。如今的中國?成都國際桃花節(jié)已經(jīng)成了成都龍泉驛區(qū)走向世界的城市名片，吸引著世界的目光。同時“國際成都桃花節(jié)”帶動了龍泉驛區(qū)，以桃花文化和客家民俗文化為主的特色文化的快速發(fā)展。繼續(xù)深入挖掘龍泉驛區(qū)的文化特色，維護(hù)好該區(qū)獨(dú)特的桃花產(chǎn)業(yè)景觀，尋求人與自然的和諧發(fā)展，同時做好各種硬件、軟件的提升和管理，將未來龍泉驛區(qū)休閑旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力源泉。
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