今年5月，微博這種媒介正式登陸諸暨旅游宣傳的推廣舞臺。自開通以來，諸暨旅游已發(fā)微博162條，關(guān)注粉絲達6500多名，意味著每天都有眾多眼睛關(guān)注諸暨的美人美景。諸暨旅游微博，以其短小精悍、傳播快捷，迅速成為旅游資訊傳播的重要渠道和旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段之一。
微博營銷 刺激出游需求
全民微博的時代正快步向我們走來，微博的發(fā)展和影響推動了新的新聞傳播方式的誕生，它的裂變式傳播，增強了互動性。140個字，敲出的不僅僅是博主的心聲，在微博的“網(wǎng)”國里，140個字足夠讓一切不可能變得可能，沒人知道下一秒會是什么將被微博引爆。有人夸張地評價，“140個字”的“微”力有著堪比原子彈一樣的威力。
今年年初，浙江省旅游局官方微博正式開通并升“V”，受到眾多業(yè)內(nèi)人士和旅游愛好者的關(guān)注。為了更好地通過微博這一新興網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺宣傳推廣諸暨旅游，9月，諸暨旅游部門積極參與浙江省旅游局官方微博（http://t.sina.com.cn/zjta）推出的“轉(zhuǎn)微博贏門票活動”。網(wǎng)友通過回答微博提問并轉(zhuǎn)發(fā)微博，有機會獲得省內(nèi)參與活動的各主打景區(qū)門票，諸暨百張景區(qū)門票被搶答一空，使諸暨的旅游資訊經(jīng)過大量“轉(zhuǎn)發(fā)”后的視覺關(guān)注，最終轉(zhuǎn)化為實實在在的出游行程，活躍了旅游市場。同時，本次活動合作推廣的新浪官方微博、錢江晚報微博、都市快報微博、青年時報微博、今日早報微博、休閑雜志微博、旅行者雜志微博、浙江在線微博、19樓微博等支持參與了本次活動，使新建的諸暨旅游微博得到最廣泛的推廣。
旅游微博 活躍網(wǎng)絡(luò)交流
通過諸暨旅游官方微博這個平臺，有關(guān)諸暨旅游的最新政策、各類節(jié)慶、美景美食、奇趣民俗等資訊都會在第一時間，呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友的面前。諸暨旅游官方微博堅持博文原創(chuàng)，并運用適當(dāng)?shù)臅r尚網(wǎng)絡(luò)語言，適應(yīng)微博傳播的文體和配圖方式，使諸暨旅游官方微博的互動頻繁，關(guān)注度不斷提升。
諸暨旅游局官方微博上曾發(fā)布一張雨后東白山晨曦的圖片后，此微博被博友數(shù)次轉(zhuǎn)發(fā)，并迎來了一陣評論潮。其中博友、畫家秦向虹先生在微博上留言說：“諸暨是個人杰地靈的地方，山美水秀，特別的諸暨是西施的故里。我曾經(jīng)四次去諸暨探訪，所以留有深刻的印象。諸暨的五泄堪稱萬馬奔騰的山流垂瀑，蜿蜒于山坳，停止處有寺廟深于其中。深山靜氧的暮鼓晨鐘，敲碎了山外忙碌人的貪嗔癡慢。風(fēng)漫過竹林樹河，飄遠(yuǎn)的是香榧迷醉的心香，所以我深愛諸暨！”
更有一位名叫“震澤扁舟”的博友為諸暨題詩一首，“雨后諸暨：雨霽煙山出一虹，日西茵影色三隴。野溪何故繞蘭過，只待浣紗波映紅。”
旅游景區(qū) 共享微博資源
微博雖“微”，但很“博”。在9月底的全省旅游景點微博（網(wǎng)絡(luò)營銷）培訓(xùn)時，參加微博營銷的專家闡述了他們在微博營銷方面的獨特見解。目前，諸暨旅游官方微博均通過了新浪、騰訊微博的官方認(rèn)證，通過這個平臺，諸暨的旅游快訊、景點動態(tài)、特色美食、旅游購物、節(jié)慶活動等旅游要素，已借助微博進行推介，在網(wǎng)友及時了解諸暨旅游的特色及活動信息時，也能獲悉網(wǎng)友的反饋意見。同時，諸暨及省內(nèi)26個旅游系統(tǒng)的官方微博已統(tǒng)一到浙江旅游官方微博群里，所有有關(guān)諸暨旅游的信息能夠更快捷地通過微博群發(fā)布出去。例如10月份的宣傳主題是“2011浙江（諸暨）森林旅游節(jié)暨紹興市第三屆森林休閑節(jié)”，而11月份則重推“諸暨鄉(xiāng)村游及七彩五泄山水節(jié)”。在對外發(fā)布活動信息的同時，我市也在了解其他地方的旅游活動，通過借鑒并結(jié)合自己的活動，共同服務(wù)于旅游消費者。相信不久的將來，會有更多的旅游企業(yè)加入旅游微博營銷中去。
從網(wǎng)絡(luò)上了解到，今年上半年，我國微博用戶數(shù)量增長迅猛，從6311萬增長到1.95億，增幅達208.9%。而在這近2億的微博用戶中，絕大部分是35歲以下的年輕群體和大專文化程度以上的高教育群體。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，發(fā)現(xiàn)微博用戶群與旅游市場的潛在消費力量完全吻合。為此旅游部門負(fù)責(zé)人表示，將加強對微博的運用，認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷的重要意義，積極推進旅游微博的建設(shè)。
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