旅游目的地建設(shè)要引起重視
http://www.zfkbjt.com 2010-5-25 9:30:15 來(lái)源：大河報(bào) 點(diǎn)擊：次
旅游需求變化導(dǎo)致人們對(duì)旅游目的地內(nèi)涵和外延認(rèn)識(shí)不斷調(diào)整。
在觀光旅游為主導(dǎo)的時(shí)期，景區(qū)、景點(diǎn)是吸引游客觀光游覽的初級(jí)目的地，由旅游通道把目的地和客源地連接起來(lái)，形成旅游線路。線路可以是兩個(gè)點(diǎn)，也可以是大方向相同或相鄰的若干個(gè)點(diǎn)。比如云臺(tái)山是河南著名的旅游觀光目的地，北京的觀光客可以直抵云臺(tái)山游玩后返回，也可以就近再游覽洛陽(yáng)龍門石窟和嵩山少林寺，于是形成北京－云臺(tái)山－龍門石窟－少林寺的旅游線路。也可以以少林寺為目的地，就近游覽龍門石窟、云臺(tái)山，形成北京－少林寺－龍門石窟－云臺(tái)山的線路。每個(gè)地方都有代表性的點(diǎn)線組合，如云南有昆明－大理－麗江，安徽有黃山－宏村－西遞等。線路一般由旅行社設(shè)計(jì)、推廣并組織實(shí)施。所以，觀光時(shí)代把旅游目的地定義為：一定地理空間上的旅游資源同旅游設(shè)施以及相關(guān)條件有機(jī)結(jié)合起來(lái)，成為旅游者短暫停留和活動(dòng)的地方。
旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成觀光、休閑、度假并存，并逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕蓍e、度假為主導(dǎo)的格局以后，旅游目的地的定義隨之變化，它不再以景區(qū)景點(diǎn)為重心，景區(qū)景點(diǎn)作為吸引物只是其中一個(gè)要素，而把需求、供給、市場(chǎng)營(yíng)銷統(tǒng)統(tǒng)涵蓋在一個(gè)框架內(nèi)。換言之，目的地必須具備旅游的所有要素，是游客的吸引地，更是滿足游客需求的服務(wù)中心和設(shè)施中心。
能夠成為目的地的地方，一般是旅游產(chǎn)品富集地區(qū)的中心城市和風(fēng)情小鎮(zhèn)，以面向日以興起并逐步占主導(dǎo)地位的自助游和自駕游游客為主，同時(shí)引導(dǎo)旅行社業(yè)務(wù)由標(biāo)準(zhǔn)化、批量化向個(gè)性化、定制式服務(wù)轉(zhuǎn)變。以目的地為核心，點(diǎn)線組合不再由旅行社主導(dǎo)，而是由游客（主要是散客）根據(jù)需求自主決定。目的地的服務(wù)機(jī)構(gòu)可以根據(jù)市場(chǎng)需求做出多種組合方案供游客選擇，并提供相關(guān)的服務(wù)。
河南旅游內(nèi)容豐富，景區(qū)景點(diǎn)眾多，也不缺乏精品，但目的地建設(shè)相對(duì)滯后。省外游客到河南，過(guò)境者占有相當(dāng)比例。如登封市，不僅擁有蜚聲中外的國(guó)家５Ａ級(jí)景區(qū)嵩山少林寺，近年又推出演藝精品《禪宗少林·音樂(lè)大典》，還有中岳廟、嵩陽(yáng)書院、觀星臺(tái)等眾多高品質(zhì)的文化旅游景點(diǎn)，以及以峻極峰、三皇寨為主體的世界級(jí)山岳地質(zhì)景觀，但沒(méi)有按照旅游目的地的標(biāo)準(zhǔn)全面打造，服務(wù)設(shè)施不配套，游客在登封停留一般為半天，到少林寺游覽，兩個(gè)小時(shí)足矣，再捎帶一個(gè)景點(diǎn)，便西去洛陽(yáng)，或東去開封，匆匆如過(guò)客。登封市豐富的旅游資源未能發(fā)揮綜合效應(yīng)，也與產(chǎn)品的單一觀光功能有關(guān)，缺少能夠留住人的體驗(yàn)和休閑類項(xiàng)目。登封市的現(xiàn)狀很有代表性，它表明河南距離一個(gè)成熟的旅游目的地還有相當(dāng)?shù)木嚯x。
河南省未來(lái)旅游發(fā)展應(yīng)以目的地建設(shè)為重心，實(shí)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)和強(qiáng)化服務(wù)功能雙輪驅(qū)動(dòng)。依托現(xiàn)代化綜合交通體系，在大黃河軸線和都市旅游、文化體驗(yàn)、山地度假和鄉(xiāng)村休憩四大板塊新格局中，構(gòu)建覆蓋全部省域空間、多層次、多功能、網(wǎng)絡(luò)化的旅游目的地系統(tǒng)，由目的地主導(dǎo)各類旅游要素資源整合，突出各旅游目的地的主體功能，再由不同主體功能的旅游目的地構(gòu)成“文化河南·壯美中原”的整體形象定位，避免同質(zhì)化和低水平重復(fù)建設(shè)，為河南旅游適應(yīng)新的市場(chǎng)需求搭建全新的平臺(tái)。
在觀光旅游為主導(dǎo)的時(shí)期，景區(qū)、景點(diǎn)是吸引游客觀光游覽的初級(jí)目的地，由旅游通道把目的地和客源地連接起來(lái)，形成旅游線路。線路可以是兩個(gè)點(diǎn)，也可以是大方向相同或相鄰的若干個(gè)點(diǎn)。比如云臺(tái)山是河南著名的旅游觀光目的地，北京的觀光客可以直抵云臺(tái)山游玩后返回，也可以就近再游覽洛陽(yáng)龍門石窟和嵩山少林寺，于是形成北京－云臺(tái)山－龍門石窟－少林寺的旅游線路。也可以以少林寺為目的地，就近游覽龍門石窟、云臺(tái)山，形成北京－少林寺－龍門石窟－云臺(tái)山的線路。每個(gè)地方都有代表性的點(diǎn)線組合，如云南有昆明－大理－麗江，安徽有黃山－宏村－西遞等。線路一般由旅行社設(shè)計(jì)、推廣并組織實(shí)施。所以，觀光時(shí)代把旅游目的地定義為：一定地理空間上的旅游資源同旅游設(shè)施以及相關(guān)條件有機(jī)結(jié)合起來(lái)，成為旅游者短暫停留和活動(dòng)的地方。
旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成觀光、休閑、度假并存，并逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕蓍e、度假為主導(dǎo)的格局以后，旅游目的地的定義隨之變化，它不再以景區(qū)景點(diǎn)為重心，景區(qū)景點(diǎn)作為吸引物只是其中一個(gè)要素，而把需求、供給、市場(chǎng)營(yíng)銷統(tǒng)統(tǒng)涵蓋在一個(gè)框架內(nèi)。換言之，目的地必須具備旅游的所有要素，是游客的吸引地，更是滿足游客需求的服務(wù)中心和設(shè)施中心。
能夠成為目的地的地方，一般是旅游產(chǎn)品富集地區(qū)的中心城市和風(fēng)情小鎮(zhèn)，以面向日以興起并逐步占主導(dǎo)地位的自助游和自駕游游客為主，同時(shí)引導(dǎo)旅行社業(yè)務(wù)由標(biāo)準(zhǔn)化、批量化向個(gè)性化、定制式服務(wù)轉(zhuǎn)變。以目的地為核心，點(diǎn)線組合不再由旅行社主導(dǎo)，而是由游客（主要是散客）根據(jù)需求自主決定。目的地的服務(wù)機(jī)構(gòu)可以根據(jù)市場(chǎng)需求做出多種組合方案供游客選擇，并提供相關(guān)的服務(wù)。
河南旅游內(nèi)容豐富，景區(qū)景點(diǎn)眾多，也不缺乏精品，但目的地建設(shè)相對(duì)滯后。省外游客到河南，過(guò)境者占有相當(dāng)比例。如登封市，不僅擁有蜚聲中外的國(guó)家５Ａ級(jí)景區(qū)嵩山少林寺，近年又推出演藝精品《禪宗少林·音樂(lè)大典》，還有中岳廟、嵩陽(yáng)書院、觀星臺(tái)等眾多高品質(zhì)的文化旅游景點(diǎn)，以及以峻極峰、三皇寨為主體的世界級(jí)山岳地質(zhì)景觀，但沒(méi)有按照旅游目的地的標(biāo)準(zhǔn)全面打造，服務(wù)設(shè)施不配套，游客在登封停留一般為半天，到少林寺游覽，兩個(gè)小時(shí)足矣，再捎帶一個(gè)景點(diǎn)，便西去洛陽(yáng)，或東去開封，匆匆如過(guò)客。登封市豐富的旅游資源未能發(fā)揮綜合效應(yīng)，也與產(chǎn)品的單一觀光功能有關(guān)，缺少能夠留住人的體驗(yàn)和休閑類項(xiàng)目。登封市的現(xiàn)狀很有代表性，它表明河南距離一個(gè)成熟的旅游目的地還有相當(dāng)?shù)木嚯x。
河南省未來(lái)旅游發(fā)展應(yīng)以目的地建設(shè)為重心，實(shí)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)和強(qiáng)化服務(wù)功能雙輪驅(qū)動(dòng)。依托現(xiàn)代化綜合交通體系，在大黃河軸線和都市旅游、文化體驗(yàn)、山地度假和鄉(xiāng)村休憩四大板塊新格局中，構(gòu)建覆蓋全部省域空間、多層次、多功能、網(wǎng)絡(luò)化的旅游目的地系統(tǒng)，由目的地主導(dǎo)各類旅游要素資源整合，突出各旅游目的地的主體功能，再由不同主體功能的旅游目的地構(gòu)成“文化河南·壯美中原”的整體形象定位，避免同質(zhì)化和低水平重復(fù)建設(shè)，為河南旅游適應(yīng)新的市場(chǎng)需求搭建全新的平臺(tái)。
作者：鄭泰森 通訊員：
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