創(chuàng)新國際旅游市場(chǎng)智慧營銷的杭州實(shí)踐
http://www.zfkbjt.com 2014/10/24 14:37:58 來源：中國旅游報(bào) 點(diǎn)擊：次
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，酒香也怕巷子深，一座城市科學(xué)的旅游形象構(gòu)建，除了立足其旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)，還需要依靠大范圍、多角度、有效果的推廣營銷。吆喝，要叫得勤，更要叫得巧。
2013年3月，杭州市旅游委員會(huì)策劃啟動(dòng)“尋找當(dāng)代馬可·波羅——杭州博士”全球招募活動(dòng)，以Facebook、Twitter、Pinterest、You-Tube四大海外社交網(wǎng)站杭州官方主頁為平臺(tái)，開展一系列帶著“杭州基因”的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)活動(dòng)，在全球范圍尋找“當(dāng)代馬可·波羅”代言杭州旅游，代言杭州城市，開啟了一場(chǎng)東方文化的發(fā)現(xiàn)之旅，也開啟了一條以“尋找當(dāng)代馬可·波羅”為主題的國際旅游市場(chǎng)智慧營銷創(chuàng)新之路。
從杭州官方主頁的上線，到各項(xiàng)活動(dòng)的次第展開；從0粉絲的起步，到25924人次的活動(dòng)參與者，再到700余位符合標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)代馬可·波羅應(yīng)募者……作為第一個(gè)同時(shí)在四大海外社交平臺(tái)進(jìn)行形象推廣的國內(nèi)城市，杭州在活動(dòng)期間的15個(gè)月，F(xiàn)acebook平均互動(dòng)數(shù)達(dá)到100次以上，月平均參與互動(dòng)人數(shù)3000人左右。
今年5月20日，來自瑞士的LiamBates（李牧），最終當(dāng)選“當(dāng)代馬可·波羅——杭州博士”，接受4萬歐元年薪，以外國人的視角為杭州旅游做推廣，可謂賺足眼球，引起海內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注，期間，路透社、Yahoo、FoxNews、ABC等400余家各種媒體播報(bào)、轉(zhuǎn)載了相關(guān)新聞。截至今年10月，杭州旅游官方賬號(hào)Facebook粉絲數(shù)達(dá)到58583人，Twitter粉絲4932人，Pinterest粉絲1599人。
除了在海外建立起旅游的自有新媒體平臺(tái)，策劃極具眼球效應(yīng)的旅游事件，杭州還將“馬可·波羅”這符號(hào)烙在信息傳播、線路體驗(yàn)、產(chǎn)品預(yù)訂、感受分享等旅游推廣營銷的各環(huán)節(jié)中，整合既有的旅游推廣營銷模式，將其與新媒體的特點(diǎn)及其趨勢(shì)密切結(jié)合，大膽創(chuàng)新，精準(zhǔn)考量，取得了相當(dāng)不俗的成績。
2013年3月，杭州市旅游委員會(huì)策劃啟動(dòng)“尋找當(dāng)代馬可·波羅——杭州博士”全球招募活動(dòng)，以Facebook、Twitter、Pinterest、You-Tube四大海外社交網(wǎng)站杭州官方主頁為平臺(tái)，開展一系列帶著“杭州基因”的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)活動(dòng)，在全球范圍尋找“當(dāng)代馬可·波羅”代言杭州旅游，代言杭州城市，開啟了一場(chǎng)東方文化的發(fā)現(xiàn)之旅，也開啟了一條以“尋找當(dāng)代馬可·波羅”為主題的國際旅游市場(chǎng)智慧營銷創(chuàng)新之路。
從杭州官方主頁的上線，到各項(xiàng)活動(dòng)的次第展開；從0粉絲的起步，到25924人次的活動(dòng)參與者，再到700余位符合標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)代馬可·波羅應(yīng)募者……作為第一個(gè)同時(shí)在四大海外社交平臺(tái)進(jìn)行形象推廣的國內(nèi)城市，杭州在活動(dòng)期間的15個(gè)月，F(xiàn)acebook平均互動(dòng)數(shù)達(dá)到100次以上，月平均參與互動(dòng)人數(shù)3000人左右。
今年5月20日，來自瑞士的LiamBates（李牧），最終當(dāng)選“當(dāng)代馬可·波羅——杭州博士”，接受4萬歐元年薪，以外國人的視角為杭州旅游做推廣，可謂賺足眼球，引起海內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注，期間，路透社、Yahoo、FoxNews、ABC等400余家各種媒體播報(bào)、轉(zhuǎn)載了相關(guān)新聞。截至今年10月，杭州旅游官方賬號(hào)Facebook粉絲數(shù)達(dá)到58583人，Twitter粉絲4932人，Pinterest粉絲1599人。
除了在海外建立起旅游的自有新媒體平臺(tái)，策劃極具眼球效應(yīng)的旅游事件，杭州還將“馬可·波羅”這符號(hào)烙在信息傳播、線路體驗(yàn)、產(chǎn)品預(yù)訂、感受分享等旅游推廣營銷的各環(huán)節(jié)中，整合既有的旅游推廣營銷模式，將其與新媒體的特點(diǎn)及其趨勢(shì)密切結(jié)合，大膽創(chuàng)新，精準(zhǔn)考量，取得了相當(dāng)不俗的成績。
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