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    會(huì)展旅游是今年來(lái)我國(guó)興起的一種新型的旅游形式，是一個(gè)新概念，目前人們對(duì)會(huì)展旅游的定義還存在分歧，國(guó)際上把會(huì)展旅游定義為MICE(即有Meetings Intentives Conventions Exhibitions)是指包括各類(lèi)專(zhuān)業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)與博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型文化體育盛事等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游活動(dòng)。概括起來(lái)是四個(gè)方面：即會(huì)以旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游。

　　會(huì)展旅游的作用


　　會(huì)展旅游能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)展旅游具有消費(fèi)層次高、組團(tuán)規(guī)模大等特點(diǎn)，利潤(rùn)率大約在20%-25%。全世界每年大約有2880億美元的會(huì)展產(chǎn)值。德國(guó)慕尼黑展覽公司總裁曾說(shuō)：“如果在一個(gè)城市召開(kāi)一次國(guó)際會(huì)議就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢(qián)。”

　　會(huì)展旅游能提升城市知名度，產(chǎn)生較好的宣傳效果，同時(shí)為城市發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。通過(guò)會(huì)展活動(dòng)能吸引大批的參展商和觀展客。再次過(guò)程中吧城市的魅力展示出來(lái)，提高城市美譽(yù)度，從而推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為城市未來(lái)的發(fā)展搶占先機(jī)。

　　會(huì)展旅游能帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。會(huì)展旅游涉及眾多行業(yè)，產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出比值相當(dāng)高，據(jù)統(tǒng)計(jì)國(guó)際上會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)比是1:9.6。因?yàn)闊o(wú)論是參展商還是觀展客人總要在會(huì)展過(guò)程中及會(huì)展后進(jìn)行吃、住、行、游、購(gòu)、娛等活動(dòng)。所以會(huì)展旅游的帶動(dòng)作用相當(dāng)明顯。

　　會(huì)展旅游能加就業(yè)機(jī)會(huì)，提高城市人口生活質(zhì)量。會(huì)展旅游的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)很多行業(yè)的發(fā)展，間接為相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了很多就業(yè)機(jī)會(huì)，提高人們的生活質(zhì)量。

　　會(huì)展旅游帶來(lái)良好的社會(huì)效益。會(huì)展旅游能有效傳播新信息，新知識(shí)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展提高人們的生活質(zhì)量，同時(shí)還能整合社會(huì)資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展迅速，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)每年以20%左右的速度遞增，今年來(lái)我國(guó)成功舉辦了世博會(huì)，奧運(yùn)會(huì)，亞洲論壇、中國(guó)亞歐同盟等一系列具有世界影響的會(huì)展活動(dòng)，全國(guó)各地也在不斷推出各種大小的會(huì)展活動(dòng)，給我國(guó)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益是巨大的。

　　行業(yè)發(fā)展更加組織化和國(guó)際化，產(chǎn)業(yè)體系正在形成。會(huì)展旅游企業(yè)在政府的支持下，紛紛建立自律協(xié)會(huì)，如2002年4月會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)在上海成立，2002年2月國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)愛(ài)山東成立等，會(huì)展行業(yè)更加組織化。一些會(huì)展旅游公司旅游行政管理部門(mén)紛紛加入國(guó)際會(huì)展組織，，截止到2002年5月，我國(guó)有14家單位加入ICCA組織，其中包括：北京國(guó)際會(huì)議中心，春秋旅行社，北京市旅游局等。

　　逐步形成了以大城市為會(huì)展旅游核心中線(xiàn)城市望塵莫及的局面。我國(guó)的一些大城市在會(huì)展旅游方面確實(shí)具有多方面的優(yōu)勢(shì)：經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，硬件設(shè)施水平高，交通便捷等，中小城市相比較總有有時(shí)不足的困惑。

　　我國(guó)在國(guó)際會(huì)展中的地位比較低。會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國(guó)所占經(jīng)濟(jì)比例不大。1999年，根據(jù)ICCA統(tǒng)計(jì)，該文原載于中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心主辦的《環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào)》雜志總第526期2013年第43期-----轉(zhuǎn)載須注名來(lái)源我國(guó)(包括香港)舉辦的國(guó)際會(huì)議數(shù)量在全球排第十五位，接待國(guó)際會(huì)議數(shù)量占全年全球會(huì)議數(shù)量的1.68%，香港地區(qū)就占0.9%，中國(guó)內(nèi)地僅占0.78%。

　　所以，中國(guó)占旅游要想得到快步發(fā)展，位國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更大貢獻(xiàn)，僅僅依靠幾個(gè)大的一線(xiàn)城市的發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。一些中小城市必須看到自身在發(fā)展會(huì)展旅游方面的優(yōu)勢(shì)和不足，采取策略性發(fā)展。

　　中小城市發(fā)展會(huì)展旅游的建議

　　找到自身優(yōu)勢(shì)和不足。中小城市發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)：環(huán)境質(zhì)量高。很多中小城市污染少，空氣質(zhì)量、水土質(zhì)量高，生態(tài)環(huán)境好。資源優(yōu)勢(shì)。我國(guó)有很多中小城市分布在全國(guó)各地，資源優(yōu)勢(shì)各不相同。有些是環(huán)境優(yōu)美，景點(diǎn)眾多，有些是民族氣息濃郁，異域文化魅力非凡。城市規(guī)模小，人空流量小，交通壓力小。參會(huì)成本旅游成本低，由于中小城市發(fā)展水平有限，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、物價(jià)、生活成本都較低，對(duì)參加會(huì)展旅游的人來(lái)說(shuō)成本就會(huì)大大降低。

　　中小城市發(fā)展會(huì)展旅游的不足：地理位置和交通條件差。很多中小城市地理位置不夠優(yōu)越，自然環(huán)境、氣候不適宜人居住及生活。城市內(nèi)外部交通設(shè)施不夠完善，增加人們出行的時(shí)間成本和金錢(qián)成本，同時(shí)影響人們交通中的舒適度。這些條件極大的影響會(huì)展旅游的發(fā)展。政府支持力度低。相比較一線(xiàn)會(huì)展城市而言，很多中小城市政府部門(mén)在對(duì)自身優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)不足的基礎(chǔ)上盲目否定自身會(huì)展旅游的發(fā)展?jié)摿�，�?duì)會(huì)展旅游不給于政策傷的幫助和支持。有些政府部門(mén)即使給予了政策上及經(jīng)濟(jì)上的支持，但往往自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，甚至自身會(huì)展意識(shí)的不足，不能對(duì)會(huì)展的發(fā)展真正起到幫助作用。會(huì)展人才缺乏。目前，我國(guó)的很多會(huì)展人才出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，很多會(huì)展專(zhuān)業(yè)人員原先都是從事相關(guān)行業(yè)，在從事會(huì)展工作的時(shí)候通過(guò)慢慢的學(xué)習(xí)摸索一點(diǎn)點(diǎn)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，很多會(huì)展操作缺乏專(zhuān)業(yè)性，不僅造成資源浪費(fèi)，還很難取得應(yīng)有的效益。而且很多的專(zhuān)業(yè)人員主要集中在核心會(huì)展城市，中小城市的專(zhuān)業(yè)會(huì)展人員更是鳳毛麟角。

　　采取策略性發(fā)展。在與一線(xiàn)會(huì)展城市為鄰的前提下，做好會(huì)展城市的后勤服務(wù)基地，積極發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，如食品加工、蔬菜種植銷(xiāo)售一體化等與會(huì)展服務(wù)密切相關(guān)的行業(yè)。同時(shí)以會(huì)展為契機(jī)，加大自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)資源的宣傳，適時(shí)為會(huì)展旅游參與者提供食、宿、行、游、購(gòu)、娛等服務(wù)，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下加速自身發(fā)展。

　　有資源優(yōu)勢(shì)的中小城市加強(qiáng)與行業(yè)協(xié)會(huì)及會(huì)展組織的溝通與聯(lián)系，加強(qiáng)交流與合作，尋找發(fā)展時(shí)機(jī)。

　　加快城市發(fā)展步伐，優(yōu)化城市旅游產(chǎn)于結(jié)構(gòu)，深挖文化根源，突出重點(diǎn)全方位展示，樹(shù)立鮮明的城市品牌形象，提高美譽(yù)度。選擇與城市文化、形象契合的會(huì)展主題，切忌盲目選擇會(huì)展項(xiàng)目，以突出會(huì)展旅游接待細(xì)化服務(wù)來(lái)彌補(bǔ)自身?xiàng)l件的不足。

　　加快會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)，全方位衡量自身的優(yōu)勢(shì)和不足，切忌照搬照抄，對(duì)會(huì)展場(chǎng)館和會(huì)展專(zhuān)業(yè)設(shè)施的建設(shè)不要盲目，要從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。

　　政府部門(mén)的政策性指導(dǎo)和支持要到位，同時(shí)要適時(shí)引入市場(chǎng)機(jī)制，以保持會(huì)展的良性發(fā)展。

　　中小城市在自身?xiàng)l件有限的情況下應(yīng)主要盯緊國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游市場(chǎng)，對(duì)會(huì)展旅游的主題、形式、內(nèi)容、檔次、規(guī)模，采取科學(xué)審慎的態(tài)度加以甄別。