當前很多城市都在轟轟烈烈地做旅游節(jié),將其作為塑造城市旅游形象和吸引旅游者的重要策略之一。與絕大多數旅游節(jié)不同,杭州大學生旅游節(jié)是主要針對本地大學生的城市旅游形象推廣活動,而不是將其作為一項慶典或是旅游吸引物來運作。
對于那些高校云集的城市,每年都會有大量的大學新生從五湖四海匯聚而來。在大學四年甚至是更長的時間內,作為這個城市與他們所來自城市銜接的接點,他們?yōu)槔霞业挠H朋好友更好地了解這個城市的旅游打開了窗口。大學四年后,很多人可能會離開這個城市流向各地,他們將成為這個城市旅游的形象代言人。而這些大學生們是否能夠對城市的旅游形象起到正面的作用,取決于他們對這個城市了解多少,又有多少情感。
很多大學生對生活了四年的城市依然十分陌生,他們從來就沒有去仔細發(fā)現和探索過這個城市。離開后才發(fā)現,這個城市的很多有趣的地方自己竟然都沒有走過,當別人談論起這個城市的時候,自己竟然還有很多不知道的地方。很多大學生對生活了四年的城市依然沒有多少情感——踏上這片土地的第一天起,他們就把自己當做一名匆匆的過客。
城市旅游形象的推廣,既要靠大量的營銷宣傳,又要通過高游客滿意度實現其高美譽度,還要通過那些曾經生活在這片土地上的人有意或無意的城市述說。而大學生正是屬于這一群體,不僅數量龐大,而且素質較高,富有潛力。大學生畢業(yè)后能夠有效地將這個城市帶到世界各地,而且由于對城市的情感他們還可能會直接將世界各地的人帶到這個城市。雖然對大學生群體的城市旅游形象推廣活動無法取得立竿見影的經濟效果,但卻是促進城市旅游發(fā)展的遠期投資。
杭州大學生旅游節(jié)以“發(fā)現杭州”攝影大賽、“玩轉杭州”旅游創(chuàng)意攻略大賽、“杭州元素”海報設計大賽和“我?guī)О謰層魏贾?rdquo;四大主題活動,讓杭州的大學生能夠熟悉杭州、愛上杭州。今年,此次大學生旅游節(jié)還邀請全國大學生享受杭州的品質之旅,這吸引了全國各地大學生的廣泛參與。通過大學生旅游節(jié),杭州既增強了對外地大學生的吸引力,又增進了本地大學生的認知和情感,這為旅游城市如何做好大學生城市旅游形象推廣提供了很好的范本。
城市旅游形象的推廣,既要靠大量的營銷宣傳,又要通過高游客滿意度實現其高美譽度,還要通過那些曾經生活在這片土地上的人有意或無意的城市述說,而大學生正是屬于這一群體。
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