“二孩”新政，帶動(dòng)多少成人消費(fèi)?
http://www.zfkbjt.com 2015/12/29 10:37:34 來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 點(diǎn)擊：次
十二屆全國人大常委會(huì)第十八次會(huì)議日前閉幕，會(huì)議經(jīng)表決通過關(guān)于修改人口與計(jì)劃生育法的決定。修改后的計(jì)生法明確，國家提倡一對夫妻生育兩個(gè)子女，新法將于2016年1月1日起施行。
面對“二孩”新政，諸多產(chǎn)業(yè)鏈者都表示了喜悅之情，第一個(gè)應(yīng)該是旅游業(yè)。有調(diào)查顯示，有超過八成的中國家庭認(rèn)為“親子游”是必需開支，今后會(huì)定期開展親子游互動(dòng)。四成親子游的人均花費(fèi)在3000元以上。兩個(gè)孩子或以上的親子游家庭占比正處于上升階段。
這就意味著一個(gè)孩子可以拉動(dòng)一家子的旅游消費(fèi)。為了帶一個(gè)孩子去一個(gè)景點(diǎn)，父母甚至祖父母都全員出動(dòng)，這為酒店住宿業(yè)、交通、門票、演出和消費(fèi)品都帶來了無限商機(jī)。
“親子游”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
在郵輪上，圍繞著一個(gè)孩子轉(zhuǎn)的可以是六個(gè)成年人，爸爸、媽媽、爺爺、奶奶、外公和外婆，這樣的“七人組”在很多家庭游中司空見慣，至少會(huì)是“三人組”或“四人組”的家庭旅游效應(yīng)。
隨著“二孩”新政的實(shí)行，旅游業(yè)界紛紛看好“親子旅游”市場。比如，攜程“親子·游學(xué)”平臺的數(shù)據(jù)顯示，2015年“親子游”產(chǎn)品的預(yù)訂人數(shù)相比2014年增長了200%，其中80%是首次報(bào)名的新用戶。
來看看有哪些是孩子可以拉動(dòng)的親子游產(chǎn)品。比如上述提到的，郵輪是目前非常適合家庭游客出游的產(chǎn)品，尤其是帶著孩子出游的家庭非常愿意購買郵輪旅游，因?yàn)槭匙⌒卸荚诖辖鉀Q且一價(jià)全包。帶著孩子去見識一下大海也是一種陶冶與教育。不過一上船就不僅僅是孩子的消費(fèi)了，尤其是媽媽的消費(fèi)非常大。中國游客在郵輪上對于包包、首飾和化妝品等消費(fèi)非常高，通常一個(gè)成年女性在郵輪上的購物消費(fèi)可達(dá)5000元，相當(dāng)于一張郵輪船票了。
“親子游”中規(guī)格比較高的當(dāng)數(shù)海外游學(xué)，根據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì)，海外游學(xué)的平均價(jià)格達(dá)25000元，夏冬令營的人均費(fèi)用達(dá)4000元。而海外游學(xué)或者夏令營的賣點(diǎn)除了高價(jià)的旅游費(fèi)用之外，陪同孩子外出的家長會(huì)拉動(dòng)新一輪消費(fèi)，當(dāng)孩子在參觀海外校園的時(shí)候，父母可能正在附近的奧特萊斯“買買買”。
當(dāng)然，“親子游”也直接拉動(dòng)了住宿業(yè)，一個(gè)孩子可以帶動(dòng)翻倍的酒店住宿需求，尤其是當(dāng)祖父母也參與其中時(shí)，起碼拉動(dòng)了2間客房的入住量。以迪士尼樂園為例，這類主打家庭游的親子項(xiàng)目都是由成人進(jìn)行消費(fèi)，尤其是玩具等衍生品極大地拉動(dòng)了消費(fèi)。迪士尼樂園70%左右的收益來自于二次消費(fèi)，比如玩具、主題酒店的入住等。為了滿足孩子與米老鼠共進(jìn)早餐的需求，家長通常要提前數(shù)月預(yù)約，還要支付過千元人民幣的房價(jià)，一切都是因一個(gè)孩子所帶動(dòng)的。
攜程的“親子游”報(bào)告指出，“親子游”的主要目的地，位列前三的分別是休閑度假城市、國內(nèi)名山大川和游樂場所包括動(dòng)物園、海洋館等。前兩項(xiàng)以父母的主觀選擇為主，孩子多為被動(dòng)接受，而第三項(xiàng)則更多地考慮到孩子的想法。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂親子游產(chǎn)品的用戶以31~45歲為主，占比近60%。這一年齡段的用戶多為80后。他們不僅是旅游消費(fèi)的中堅(jiān)力量，同時(shí)作為新一代家長，更注重家庭觀念，注重對兒女的陪伴與教育，家庭游需求成為日常消費(fèi)。按照性別劃分，在線親子游預(yù)訂用戶中女性比例較高，占比 54%，可見媽媽訂購親子游產(chǎn)品的熱情更高。
業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)顯示，目前親子游出行以三口之家為主，占比超過七成。有兩個(gè)孩子或以上的占比為18%，兩個(gè)孩子或以上的親子游家庭占比正處于上升階段。預(yù)計(jì)隨著“二孩”政策的全面放開，截至2016年年底，該占比將突破20%。
業(yè)者搶灘市場
或許一個(gè)孩子出游的人均消費(fèi)只有1000元，但因此拉動(dòng)的成人的人均消費(fèi)可達(dá)5000元，一個(gè)家庭或許就超過了1萬元。這些乘數(shù)效應(yīng)使得更多的旅游業(yè)者開始重視“親子游”市場，尤其對于“二孩”政策顯示出極大的期待。
記者觀察到，在“二孩”政策落實(shí)的新聞傳出以前，具有敏銳嗅覺的在線旅游企業(yè)已經(jīng)紛紛在親子游市場發(fā)力。比如，攜程本身擁有旅游資源和大數(shù)據(jù)積累以及分析，對于親子旅游市場的探索具有明顯的前瞻性，并且更容易適應(yīng)“二孩”家長的差異性需求。除了通過調(diào)研的方式了解親子游的市場現(xiàn)狀外，攜程網(wǎng)站和 APP新上線的“親子·游學(xué)”頻道也在近日備受關(guān)注。目前，攜程引入300多家國內(nèi)外專業(yè)親子活動(dòng)、夏(冬)令營、游學(xué)產(chǎn)品供應(yīng)商，覆蓋45個(gè)國內(nèi)目的地、14個(gè)國外游學(xué)國家，提供數(shù)千條產(chǎn)品選擇，產(chǎn)品主要覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都等城市。
攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“二孩”政策對旅游的影響不完全體現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)出游人數(shù)增多、旅游花費(fèi)增加，而會(huì)更加長效和深遠(yuǎn)地對以兒童、少年為中心的“親子游”、“游學(xué)游”產(chǎn)生影響。長期無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的細(xì)分市場將因需產(chǎn)生“質(zhì)變”。同時(shí)，由于政策落地后，家庭個(gè)性化旅游需求增多，私人定制旅游產(chǎn)品預(yù)計(jì)也會(huì)隨之升溫，可成為未來最大看點(diǎn)。
途牛則在日前宣布，成立“瓜果親子游”品牌。途牛旅游網(wǎng)副總裁王陳表示，瓜果親子游的LOGO由兩個(gè)可愛的小寶貝組成：“小瓜”和“小果”，寓意寶貝們沐浴陽光雨露，開心玩樂、茁壯成長。
出身藝龍的謝震則創(chuàng)立了麥淘親子游，主打親子游市場，其此前獲得由開物華登領(lǐng)投、有成基金跟投的逾4000萬元人民幣A輪融資。之后其全資收購了武漢稻草人親子營并就此開通麥淘親子游武漢站。此次收購是麥淘首次利用資本的手段實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，也是其全國性謀篇布局中在華中市場的重要一筆。此次收購后，麥淘親子游業(yè)務(wù)會(huì)覆蓋上海、北京、廣州、深圳、南京、武漢、杭州、馬鞍山等八個(gè)城市，初步形成全國網(wǎng)絡(luò)。
艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2015中國在線親子游市場研究報(bào)告》顯示，2014年中國在線親子游市場交易規(guī)模為65.1億元，預(yù)計(jì)2015年實(shí)現(xiàn)76.2%的增長，達(dá)到114.7億元，未來三年親子游市場將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。
目前，OTA企業(yè)大多開設(shè)親子游獨(dú)立子品類，創(chuàng)業(yè)企業(yè)則紛紛進(jìn)軍這一新藍(lán)海，以出臺標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)充產(chǎn)品線、打造平臺優(yōu)勢等手段在親子、游學(xué)等領(lǐng)域頻出重拳�？梢灶A(yù)見，隨著全面“兩孩”新政在2016年元旦落地，2016年在線旅游親子游大戰(zhàn)將一觸即發(fā)。
當(dāng)然，一旦一個(gè)市場點(diǎn)被廣泛關(guān)注，也會(huì)引發(fā)過多的競爭，短板也會(huì)隨著出現(xiàn)。
“國內(nèi)親子游市場雖然火爆，但仍存在兩大痛點(diǎn)。一是產(chǎn)品較為匱乏;二是同質(zhì)化嚴(yán)重，親子元素缺失。”途牛旅游網(wǎng)副總裁王陳表示。
所謂“產(chǎn)品匱乏”指的是合適的具有教育意義的產(chǎn)品并不多。一些所謂的游學(xué)產(chǎn)品其實(shí)基本只有“游”而沒有“學(xué)”，僅是打著游學(xué)的幌子來賺錢，這并不是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。而“同質(zhì)化問題”則一直存在于旅游市場，缺乏創(chuàng)新、一味模仿一直以來都是業(yè)界痛點(diǎn)。如果“二孩”新政實(shí)施后，親子游產(chǎn)品出現(xiàn)大量同質(zhì)化趨勢，則市場可能陷入價(jià)格戰(zhàn)，這對業(yè)者而言又是一場損失利潤的消耗戰(zhàn)。所以，業(yè)者一定要謹(jǐn)慎。
面對“二孩”新政，諸多產(chǎn)業(yè)鏈者都表示了喜悅之情，第一個(gè)應(yīng)該是旅游業(yè)。有調(diào)查顯示，有超過八成的中國家庭認(rèn)為“親子游”是必需開支，今后會(huì)定期開展親子游互動(dòng)。四成親子游的人均花費(fèi)在3000元以上。兩個(gè)孩子或以上的親子游家庭占比正處于上升階段。
這就意味著一個(gè)孩子可以拉動(dòng)一家子的旅游消費(fèi)。為了帶一個(gè)孩子去一個(gè)景點(diǎn)，父母甚至祖父母都全員出動(dòng)，這為酒店住宿業(yè)、交通、門票、演出和消費(fèi)品都帶來了無限商機(jī)。
“親子游”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
在郵輪上，圍繞著一個(gè)孩子轉(zhuǎn)的可以是六個(gè)成年人，爸爸、媽媽、爺爺、奶奶、外公和外婆，這樣的“七人組”在很多家庭游中司空見慣，至少會(huì)是“三人組”或“四人組”的家庭旅游效應(yīng)。
隨著“二孩”新政的實(shí)行，旅游業(yè)界紛紛看好“親子旅游”市場。比如，攜程“親子·游學(xué)”平臺的數(shù)據(jù)顯示，2015年“親子游”產(chǎn)品的預(yù)訂人數(shù)相比2014年增長了200%，其中80%是首次報(bào)名的新用戶。
來看看有哪些是孩子可以拉動(dòng)的親子游產(chǎn)品。比如上述提到的，郵輪是目前非常適合家庭游客出游的產(chǎn)品，尤其是帶著孩子出游的家庭非常愿意購買郵輪旅游，因?yàn)槭匙⌒卸荚诖辖鉀Q且一價(jià)全包。帶著孩子去見識一下大海也是一種陶冶與教育。不過一上船就不僅僅是孩子的消費(fèi)了，尤其是媽媽的消費(fèi)非常大。中國游客在郵輪上對于包包、首飾和化妝品等消費(fèi)非常高，通常一個(gè)成年女性在郵輪上的購物消費(fèi)可達(dá)5000元，相當(dāng)于一張郵輪船票了。
“親子游”中規(guī)格比較高的當(dāng)數(shù)海外游學(xué)，根據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì)，海外游學(xué)的平均價(jià)格達(dá)25000元，夏冬令營的人均費(fèi)用達(dá)4000元。而海外游學(xué)或者夏令營的賣點(diǎn)除了高價(jià)的旅游費(fèi)用之外，陪同孩子外出的家長會(huì)拉動(dòng)新一輪消費(fèi)，當(dāng)孩子在參觀海外校園的時(shí)候，父母可能正在附近的奧特萊斯“買買買”。
當(dāng)然，“親子游”也直接拉動(dòng)了住宿業(yè)，一個(gè)孩子可以帶動(dòng)翻倍的酒店住宿需求，尤其是當(dāng)祖父母也參與其中時(shí)，起碼拉動(dòng)了2間客房的入住量。以迪士尼樂園為例，這類主打家庭游的親子項(xiàng)目都是由成人進(jìn)行消費(fèi)，尤其是玩具等衍生品極大地拉動(dòng)了消費(fèi)。迪士尼樂園70%左右的收益來自于二次消費(fèi)，比如玩具、主題酒店的入住等。為了滿足孩子與米老鼠共進(jìn)早餐的需求，家長通常要提前數(shù)月預(yù)約，還要支付過千元人民幣的房價(jià)，一切都是因一個(gè)孩子所帶動(dòng)的。
攜程的“親子游”報(bào)告指出，“親子游”的主要目的地，位列前三的分別是休閑度假城市、國內(nèi)名山大川和游樂場所包括動(dòng)物園、海洋館等。前兩項(xiàng)以父母的主觀選擇為主，孩子多為被動(dòng)接受，而第三項(xiàng)則更多地考慮到孩子的想法。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂親子游產(chǎn)品的用戶以31~45歲為主，占比近60%。這一年齡段的用戶多為80后。他們不僅是旅游消費(fèi)的中堅(jiān)力量，同時(shí)作為新一代家長，更注重家庭觀念，注重對兒女的陪伴與教育，家庭游需求成為日常消費(fèi)。按照性別劃分，在線親子游預(yù)訂用戶中女性比例較高，占比 54%，可見媽媽訂購親子游產(chǎn)品的熱情更高。
業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)顯示，目前親子游出行以三口之家為主，占比超過七成。有兩個(gè)孩子或以上的占比為18%，兩個(gè)孩子或以上的親子游家庭占比正處于上升階段。預(yù)計(jì)隨著“二孩”政策的全面放開，截至2016年年底，該占比將突破20%。
業(yè)者搶灘市場
或許一個(gè)孩子出游的人均消費(fèi)只有1000元，但因此拉動(dòng)的成人的人均消費(fèi)可達(dá)5000元，一個(gè)家庭或許就超過了1萬元。這些乘數(shù)效應(yīng)使得更多的旅游業(yè)者開始重視“親子游”市場，尤其對于“二孩”政策顯示出極大的期待。
記者觀察到，在“二孩”政策落實(shí)的新聞傳出以前，具有敏銳嗅覺的在線旅游企業(yè)已經(jīng)紛紛在親子游市場發(fā)力。比如，攜程本身擁有旅游資源和大數(shù)據(jù)積累以及分析，對于親子旅游市場的探索具有明顯的前瞻性，并且更容易適應(yīng)“二孩”家長的差異性需求。除了通過調(diào)研的方式了解親子游的市場現(xiàn)狀外，攜程網(wǎng)站和 APP新上線的“親子·游學(xué)”頻道也在近日備受關(guān)注。目前，攜程引入300多家國內(nèi)外專業(yè)親子活動(dòng)、夏(冬)令營、游學(xué)產(chǎn)品供應(yīng)商，覆蓋45個(gè)國內(nèi)目的地、14個(gè)國外游學(xué)國家，提供數(shù)千條產(chǎn)品選擇，產(chǎn)品主要覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都等城市。
攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“二孩”政策對旅游的影響不完全體現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)出游人數(shù)增多、旅游花費(fèi)增加，而會(huì)更加長效和深遠(yuǎn)地對以兒童、少年為中心的“親子游”、“游學(xué)游”產(chǎn)生影響。長期無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的細(xì)分市場將因需產(chǎn)生“質(zhì)變”。同時(shí)，由于政策落地后，家庭個(gè)性化旅游需求增多，私人定制旅游產(chǎn)品預(yù)計(jì)也會(huì)隨之升溫，可成為未來最大看點(diǎn)。
途牛則在日前宣布，成立“瓜果親子游”品牌。途牛旅游網(wǎng)副總裁王陳表示，瓜果親子游的LOGO由兩個(gè)可愛的小寶貝組成：“小瓜”和“小果”，寓意寶貝們沐浴陽光雨露，開心玩樂、茁壯成長。
出身藝龍的謝震則創(chuàng)立了麥淘親子游，主打親子游市場，其此前獲得由開物華登領(lǐng)投、有成基金跟投的逾4000萬元人民幣A輪融資。之后其全資收購了武漢稻草人親子營并就此開通麥淘親子游武漢站。此次收購是麥淘首次利用資本的手段實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，也是其全國性謀篇布局中在華中市場的重要一筆。此次收購后，麥淘親子游業(yè)務(wù)會(huì)覆蓋上海、北京、廣州、深圳、南京、武漢、杭州、馬鞍山等八個(gè)城市，初步形成全國網(wǎng)絡(luò)。
艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2015中國在線親子游市場研究報(bào)告》顯示，2014年中國在線親子游市場交易規(guī)模為65.1億元，預(yù)計(jì)2015年實(shí)現(xiàn)76.2%的增長，達(dá)到114.7億元，未來三年親子游市場將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。
目前，OTA企業(yè)大多開設(shè)親子游獨(dú)立子品類，創(chuàng)業(yè)企業(yè)則紛紛進(jìn)軍這一新藍(lán)海，以出臺標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)充產(chǎn)品線、打造平臺優(yōu)勢等手段在親子、游學(xué)等領(lǐng)域頻出重拳�？梢灶A(yù)見，隨著全面“兩孩”新政在2016年元旦落地，2016年在線旅游親子游大戰(zhàn)將一觸即發(fā)。
當(dāng)然，一旦一個(gè)市場點(diǎn)被廣泛關(guān)注，也會(huì)引發(fā)過多的競爭，短板也會(huì)隨著出現(xiàn)。
“國內(nèi)親子游市場雖然火爆，但仍存在兩大痛點(diǎn)。一是產(chǎn)品較為匱乏;二是同質(zhì)化嚴(yán)重，親子元素缺失。”途牛旅游網(wǎng)副總裁王陳表示。
所謂“產(chǎn)品匱乏”指的是合適的具有教育意義的產(chǎn)品并不多。一些所謂的游學(xué)產(chǎn)品其實(shí)基本只有“游”而沒有“學(xué)”，僅是打著游學(xué)的幌子來賺錢，這并不是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。而“同質(zhì)化問題”則一直存在于旅游市場，缺乏創(chuàng)新、一味模仿一直以來都是業(yè)界痛點(diǎn)。如果“二孩”新政實(shí)施后，親子游產(chǎn)品出現(xiàn)大量同質(zhì)化趨勢，則市場可能陷入價(jià)格戰(zhàn)，這對業(yè)者而言又是一場損失利潤的消耗戰(zhàn)。所以，業(yè)者一定要謹(jǐn)慎。
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