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    國慶假期，各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購買欲望(10月7日《人民日報》)。
　　
    一塊繡了幾朵花的手帕，在江蘇的景區(qū)叫蘇繡，在湖南的景區(qū)叫湘繡，到了四川叫蜀繡，到了江西成了贛繡……其實，它們都有一個共同的老家——浙江義烏。全國景區(qū)兜售的所謂特產(chǎn)，十之八九來自義烏，這一現(xiàn)象早已存在多年。有經(jīng)驗的旅客早就發(fā)現(xiàn)，到景區(qū)買商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有。糟糕的是，這些所謂特產(chǎn)，很多連個定制版都算不上，全無紀(jì)念意義。
　　
    其實又何止是景區(qū)商店里的特產(chǎn)不特，你去看看那些景區(qū)里的美食街、步行街，從建筑的外觀、街道的規(guī)劃，到小吃的種類、店鋪的品牌，全國各地幾乎都是大同小異。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的大潮下，城市建設(shè)尚且千城一面，景區(qū)特產(chǎn)義烏批發(fā)，自然更無可怪。旅游經(jīng)濟(jì)的富礦，被地方政府和景區(qū)管理者死死盯著的，眼下除了門票收入還是門票收入，其他皆停留在賣店鋪賺租金的層次，管你經(jīng)營者賣些什么特產(chǎn)、賣怎樣的天價，反正騙一個是一個。
　　
    在某些景區(qū)，游客倘若進(jìn)店看了卻不買，小則挨罵大則挨打。這一方面固然說明景區(qū)管理混亂至極，另一方面也說明，那些所謂特產(chǎn)越來越忽悠不了游客。在國民旅游觀念勃興與旅游服務(wù)普遍低質(zhì)矛盾的背景下，但凡有些名氣的景區(qū)，因為游客基數(shù)龐大，仍可沉浸在人傻錢多的瘋狂掘金美夢里；但隨著人們旅游觀念日趨理性和旅游需求的提高，想靠廉價的批發(fā)貨冒充地方特產(chǎn)騙錢，必然越來越難。放大到整個景區(qū)層面，如果除了門票死貴之外，還千城一面，啥真正特色也沒有，總有一天也會被游客拋棄。
　　
    在忙到數(shù)錢都數(shù)不過來的黃金周，很多所謂著名景區(qū)毫無危機(jī)感可言，自然更無所謂謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的考慮——只要門票能漲價，管他游客游得開不開心；只要旅游商品賣得出去，管他特色含量幾何……殊不知，真正的旅游經(jīng)濟(jì)，是建立在景區(qū)資源保護(hù)與旅游服務(wù)提升基礎(chǔ)上的一整套完整產(chǎn)業(yè)鏈，旅游要讓人游的是風(fēng)景而不是人頭，要讓人享受的是服務(wù)而不是怒氣，要讓人體驗的是特色而不是千城一面、千店一貨。
　　
    數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)門票調(diào)價后，幾家主要景點類上市公司營業(yè)收入、凈利潤率都有所增長，部分毛利率甚至超過60%，高于房地產(chǎn)等其他暴利行業(yè)。可是，單單著眼于門票暴利，無視景區(qū)資源保護(hù)，無視旅游服務(wù)質(zhì)量，無視特色產(chǎn)品保護(hù)和創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，走的注定不會是可持續(xù)發(fā)展之路，而是一種最原始、最粗糙、最急功近利的低層次旅游經(jīng)濟(jì)之路。景區(qū)特產(chǎn)不特，看似一個小問題，實則折射出很多地方旅游發(fā)展思路的落后。相比門票不斷漲價屢遭輿論炮轟，像景區(qū)特產(chǎn)這種既好掙，游客也樂意掏錢買的生意，反而沒人真正上心，難道不是很奇怪嗎?
　　
    重視當(dāng)?shù)匚幕?
　　
    特色旅游商品的開發(fā)是完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)，這就要求當(dāng)?shù)卣谕诰蚵糜钨Y源時，要基于地方文化做足人文資源的開發(fā)。像很多傳統(tǒng)手藝的重新振興，需要發(fā)掘繼承人將手藝?yán)^續(xù)發(fā)揚光大，真正把地方特色做足。另外，還要注重當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品品牌的培養(yǎng)，有了知名度就能夠在一定程度上保證產(chǎn)品銷路，游客也就不必?fù)?dān)心買到的特色產(chǎn)品不夠特色了，這就是品牌的影響力。最后，只有在充分了解當(dāng)?shù)靥厣氐幕A(chǔ)上，設(shè)計和制作特色紀(jì)念品時才能夠更加游刃有余。旅游產(chǎn)品開發(fā)的最終目的是不斷滿足旅游者的消費需求，把當(dāng)?shù)匚幕褪袌鲂枨笙嘟Y(jié)合將取得共贏的結(jié)果。