中國(guó)旅游國(guó)際傳播輿情智庫(kù)項(xiàng)目具有戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義
http://www.zfkbjt.com 2014/6/20 11:04:12 來(lái)源：第一旅游網(wǎng) 點(diǎn)擊：次
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞
效果評(píng)估只是基礎(chǔ)我認(rèn)為輿情項(xiàng)目很有必要。因?yàn)閺穆糜蔚哪康牡氐臓I(yíng)銷傳播角度來(lái)說，各地很重視、投入很大，也做了很多工作，但是到底效果如何?實(shí)際上缺乏相應(yīng)的系統(tǒng)進(jìn)行科學(xué)有效的評(píng)估。
項(xiàng)目將在評(píng)估的基礎(chǔ)上，對(duì)未來(lái)營(yíng)銷如何改進(jìn)、方案如何規(guī)劃等問題提出意見建議，這對(duì)目的地來(lái)說很重要。效果評(píng)估只是一個(gè)基礎(chǔ)，未來(lái)可以做系統(tǒng)的營(yíng)銷咨詢。如果是智庫(kù)，將來(lái)還可以做很多工作，如發(fā)展運(yùn)營(yíng)、長(zhǎng)期的機(jī)制、平臺(tái)建設(shè)、專家隊(duì)伍等。
中國(guó)旅游研究院國(guó)際所所長(zhǎng)蔣依依
測(cè)評(píng)模型和方法至關(guān)重要近年來(lái)，入境游市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。輿情智庫(kù)項(xiàng)目對(duì)于如何有效撬動(dòng)這一市場(chǎng)非常重要。
怎么能夠增強(qiáng)項(xiàng)目的科學(xué)性和權(quán)威性呢?測(cè)評(píng)的模型和方法至關(guān)重要。這是我們區(qū)別其他一般的輿情監(jiān)測(cè)的核心。需要注意的是，測(cè)評(píng)過程中如何區(qū)分城市形象和旅游形象的差別。因?yàn)楹芏喙ぷ鞑皇锹糜尾块T做的。
國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)處處長(zhǎng)黃雅萍
測(cè)評(píng)模型和方法至關(guān)重要
近年來(lái)，入境游市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。輿情智庫(kù)項(xiàng)目對(duì)于如何有效撬動(dòng)這一市場(chǎng)非常重要。
怎么能夠增強(qiáng)項(xiàng)目的科學(xué)性和權(quán)威性呢?測(cè)評(píng)的模型和方法至關(guān)重要。這是我們區(qū)別其他一般的輿情監(jiān)測(cè)的核心。需要注意的是，測(cè)評(píng)過程中如何區(qū)分城市形象和旅游形象的差別。因?yàn)楹芏喙ぷ鞑皇锹糜尾块T做的。
國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)處處長(zhǎng)黃雅萍
從另一角度反映旅游統(tǒng)計(jì)結(jié)果
對(duì)旅游統(tǒng)計(jì)來(lái)說，這個(gè)項(xiàng)目如果能夠堅(jiān)持下來(lái)，可以從另外一個(gè)角度反映旅游統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，在某種程度上可以驗(yàn)證我們統(tǒng)計(jì)工作的成果，如關(guān)于市場(chǎng)的分析、數(shù)據(jù)后面存在的深層次原因及如何改進(jìn)等。相信旅游統(tǒng)計(jì)工作者應(yīng)該非常期待項(xiàng)目延續(xù)性成果的發(fā)布。
人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室常務(wù)副秘書長(zhǎng)單學(xué)軍
關(guān)鍵要提出針對(duì)性建議
從研究國(guó)際傳播輿情角度，首先是研究方式問題，應(yīng)該借助現(xiàn)實(shí)資源進(jìn)行整合�，F(xiàn)在大量機(jī)構(gòu)在國(guó)外搞活動(dòng)、搞推介，宣傳效果如何可以通過我們這個(gè)項(xiàng)目檢驗(yàn)。做輿情項(xiàng)目，關(guān)鍵要結(jié)合旅游工作提出一些有針對(duì)性的建議，如果只是數(shù)據(jù)的堆積是不行的。現(xiàn)在政府部門報(bào)告太多、數(shù)據(jù)太多，多到看不完，報(bào)告超過八頁(yè)沒人看，報(bào)告里全部是圖表也沒人看，關(guān)鍵是看方法和建議。
北京藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)公司客戶經(jīng)理黃科晧
應(yīng)從利益相關(guān)者著手
開拓輿情、傳播市場(chǎng)，應(yīng)該從利益相關(guān)者著手，從他們身上我們才能對(duì)市場(chǎng)、對(duì)他的輿論環(huán)境有初步判斷，最后得到的結(jié)論才會(huì)更加精確。
國(guó)外樣本很貴，一個(gè)樣本最少五六十美元，我們最好有一個(gè)次序，先找到我們項(xiàng)目在國(guó)外的利益相關(guān)者，如當(dāng)?shù)氐穆眯猩纭⑻貏e喜歡來(lái)中國(guó)旅游的人，他們的意見，其實(shí)很大程度上代表了當(dāng)?shù)芈糜握叩南敕ǎ麄兊南敕ㄒ部梢院苡行У挠绊懏?dāng)?shù)厝恕?
很多樣本背后有很多前期思考，樣本帶來(lái)調(diào)查數(shù)據(jù)，這是實(shí)體化支撐。
作者：大鵬 通訊員：徐鵬
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