河南花卉旅游節(jié)事比較研究
http://www.zfkbjt.com 2013-1-28 15:04:51 來源：中國(guó)旅游報(bào) 點(diǎn)擊：次
二、組織方面比較
1.花會(huì)發(fā)展歷程。牡丹花會(huì)始創(chuàng)于1983年，至2012年已經(jīng)舉辦了30屆，已進(jìn)入市場(chǎng)化成熟階段。每年花會(huì)市政府除拿出一定資金用于必要的宣傳和接待外，各項(xiàng)活動(dòng)均引入市場(chǎng)機(jī)制，以商業(yè)手段進(jìn)行運(yùn)作，并把辦好花會(huì)與宣傳企業(yè)、服務(wù)企業(yè)緊密結(jié)合起來，通過市場(chǎng)化運(yùn)作讓企業(yè)參與花會(huì)活動(dòng)的冠名、承辦、協(xié)辦、商業(yè)贊助等，既彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)的不足，又全方位展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和形象，為企業(yè)的招商引資、招財(cái)引智提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。
菊會(huì)始辦于1983年，至2012年共舉辦30屆。從2000年開始，河南省委、省政府將中國(guó)開封花會(huì)確定為省級(jí)節(jié)會(huì)，時(shí)間首次延長(zhǎng)為一個(gè)月，在此期間，主會(huì)場(chǎng)由一個(gè)增加到5個(gè)，分會(huì)場(chǎng)從無到有，基本涵蓋開封市所有景點(diǎn)。2012年，已有29年歷史的菊會(huì)正式更名為中國(guó)（開封）菊花文化節(jié)，菊花節(jié)成為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)。
鄢陵花博會(huì)從2001年開始舉辦第一屆，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了12屆。
從三個(gè)花會(huì)節(jié)事發(fā)展歷史看，牡丹花會(huì)和菊會(huì)歷史長(zhǎng)，積累的經(jīng)驗(yàn)也豐富，在同類型的花卉節(jié)事中知名度較高，這二者應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)文化內(nèi)涵，形成持久吸引力。而花博會(huì)時(shí)間較短，無論運(yùn)作的形式還是知名度上都不占優(yōu)勢(shì)，鄢陵可從前兩者中吸取經(jīng)驗(yàn)，盡快縮短距離。
2.組織形式。從組織形式上，牡丹花會(huì)運(yùn)作較為成功，有一套成熟的組織形式。洛陽在市政府下設(shè)直屬機(jī)構(gòu)市會(huì)展辦公室，作為牡丹花會(huì)籌組的官方常設(shè)性機(jī)構(gòu)，每年由其提供方案，明確任務(wù)。菊會(huì)設(shè)菊會(huì)的組委會(huì)，組委會(huì)由市長(zhǎng)任組長(zhǎng)，副市長(zhǎng)和各相關(guān)單位的局長(zhǎng)任成員，組委會(huì)下設(shè)辦公室和各個(gè)籌備組，具體負(fù)責(zé)花會(huì)的事務(wù)�；ú⿻�(huì)每年設(shè)花博會(huì)組委會(huì)辦公室，由辦公室協(xié)調(diào)各單位進(jìn)行組織工作。從花會(huì)的組織形式，可以反映當(dāng)?shù)卣闹匾暢潭�，以上分析可看出，牡丹花�?huì)的組織成熟，從活動(dòng)的開展到資金的籌集，從牡丹花卉資源的提供到旅游活動(dòng)的開展，從經(jīng)貿(mào)活動(dòng)活躍到文化體育活動(dòng)繁榮，顯示出巨大的組織能力。菊會(huì)重視花卉資源的提供，每年菊花造型千變?nèi)f化，且主分會(huì)場(chǎng)共同展出，很多景點(diǎn)可觀賞，對(duì)游客的吸引力較大；經(jīng)貿(mào)和文化活動(dòng)也每年遞增，但稍遜于洛陽。花博會(huì)目前還是政府占主導(dǎo)地位，在市場(chǎng)化方面需多像牡丹花會(huì)學(xué)習(xí)，進(jìn)一步探索適合自己的組織方式。
三、花會(huì)內(nèi)容比較
從活動(dòng)內(nèi)容上看，牡丹花會(huì)和菊會(huì)均已呈現(xiàn)“賞花旅游+文化活動(dòng)+經(jīng)貿(mào)活動(dòng)”的發(fā)展模式，每年花卉造型、品種都有更新，規(guī)模越來越大；經(jīng)貿(mào)活動(dòng)日益豐富，吸引的大企業(yè)越來越多；文化活動(dòng)既有連續(xù)性的保留節(jié)目，又推陳出新，吸引力越來越大。二者作為文化節(jié)，需要更多地融合花卉文化及地方的地域文化。
花博會(huì)奉行“以花為媒招商，以花會(huì)友聯(lián)誼”，展示與花卉相關(guān)的系列產(chǎn)品，此后雖建設(shè)了主會(huì)場(chǎng)花博園，涉及花卉旅游內(nèi)容，但更側(cè)重以花招商。2012年花博會(huì)更加注重花木整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最近幾屆比較注重生態(tài)旅游活動(dòng)的開展。與前兩者相比，花博會(huì)應(yīng)結(jié)合許昌的文化特色進(jìn)一步開展文化活動(dòng)和旅游活動(dòng)。
作者：高洪濤 通訊員：
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