牛郎織女的美麗傳說造就了中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日——“七夕”情人節(jié)。與以往“洋節(jié)”熱鬧、傳統(tǒng)節(jié)日冷清不同,今年以“七夕”為主題的旅游市場熱潮一浪高過一浪,越來越多的旅行社開始挖掘傳統(tǒng)節(jié)日背后的巨大商機(jī)。
那么,旅游熱能否帶火傳統(tǒng)民俗節(jié)日呢?
其實(shí),無論是旅行社還是景區(qū),之所以熱衷于大打傳統(tǒng)文化招牌,看中的都是其背后所蘊(yùn)藏的巨大市場。
一旅行社負(fù)責(zé)人說,旅游已經(jīng)成為人們休閑生活的一部分,游客對旅游產(chǎn)品的挑剔也變得理所當(dāng)然了。因此,挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵并設(shè)計新產(chǎn)品,成為很多旅游機(jī)構(gòu)和景區(qū)的共同選擇。
據(jù)觀察,雖然一些商家和學(xué)者對于傳統(tǒng)節(jié)日熱衷不已,但社會上對傳統(tǒng)節(jié)日的興奮程度似乎并沒有多大提高。記者日前在周圍朋友中隨機(jī)做了一次調(diào)查,發(fā)現(xiàn)80%的人不知道“七夕”又叫“乞巧節(jié)”,還有一些人甚至不知哪天是“七夕”。
民俗專家認(rèn)為,“七夕”與許多傳統(tǒng)民俗節(jié)日一樣,有著豐富的文化內(nèi)涵,而目前旅行社只是在炒作一個干巴巴的外殼而已,這樣做的結(jié)果只是“形似而神不似”。他舉例說,古代人過“七夕”要在瓜果棚架下聆聽牛郎織女竊竊私語,女子通常做針線活來乞求婚姻美滿。但現(xiàn)在,別說是城里,連農(nóng)村也很難見到瓜果棚架,至于讓現(xiàn)代女性縫衣、做鞋更不可能。這些美好的精神內(nèi)核都已經(jīng)流失和被遺忘了。
記者在采訪中還發(fā)現(xiàn),現(xiàn)代商業(yè)注重利用節(jié)假日推出促銷活動,但是“七夕”的商業(yè)概念尚未炒作起來,難以形成整體氛圍。專家認(rèn)為,商家必須改變觀念,將傳統(tǒng)節(jié)日賦予新的內(nèi)容,以挖掘新的商機(jī),反過來再促進(jìn)傳統(tǒng)節(jié)日的傳承。
正如一些民俗學(xué)者所說,傳統(tǒng)節(jié)慶文化要得到真正意義上的傳遞,就必須“保護(hù)和經(jīng)營”并舉,既要重視對傳統(tǒng)節(jié)日的保護(hù)和弘揚(yáng),又要重視其市場培育和經(jīng)營。 |