據(jù)８月９日《第一財經(jīng)日報》報道，峨眉山旅游股份有限公司（下簡稱峨眉山）發(fā)布公告稱，將就門票漲價事宜進(jìn)行聽證。據(jù)分析，其提價幅度可能為２５％，有望在今年第四季度開始執(zhí)行。
記者采訪時，有關(guān)方面表示，峨眉山門票提價有其合理性，因為無論是與黃山、九寨溝等類似或周邊景區(qū)的名義價格，還是有效價格相比，目前峨眉山的門票價格都明顯偏低。
這是一種耳熟能詳?shù)呐时龋瑹o數(shù)次的門票漲價風(fēng)潮里，我們都聽到過這種“合理”的聲音。我在想，如果各家旅游區(qū)鐵了心搞攀比游戲，今天你和我攀比，說你的價格比我高，我漲價“合理”，趕明兒，你又和我攀比，說我的憑什么比你的價格高，于是你也有了漲價的“合理性”，那什么時候才是個頭？事實上，這幾年的風(fēng)景區(qū)門票價格上漲事件，正體現(xiàn)出這種“門票攀比定律”。這種攀比具有欺騙性，因為從表面上看，一家四Ａ的景區(qū)如果門票價格比三Ａ的低，確實給漲價造成口實，因為這符合中國人的辦事規(guī)律。但問題是，這種攀比毫不顧及國人的承受力，把旅游者當(dāng)成了增收的工具，而不是有知覺的消費者。
新聞中提到，有數(shù)字顯示，中國景區(qū)平均約８０％收入來自門票，因此提價成為主要創(chuàng)收手段。而在海外一些旅游業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)，景區(qū)８０％收入來自附加服務(wù)、相關(guān)商品領(lǐng)域，甚至有些景點是免費進(jìn)入的。有關(guān)專家呼吁，中國景區(qū)運營要注重發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)多元化營收渠道，僅提高門票價格不是最佳方法。說的就是這道理，中外景區(qū)對游客的不同看待法，體現(xiàn)了明顯的優(yōu)劣性，從文明的定義來看，把游客簡單看成門票的買單者顯然沒有把游客看成是一個成熟的、有需求也有意見的消費者高明。換句話說，瘋狂的門票價格攀比是一種病，是一種利欲熏心、本末倒置的病態(tài)顯現(xiàn)。
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