6月的北京，隨著2007中國(guó)體育旅游博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，“體育旅游”這個(gè)代表體育服務(wù)行業(yè)中新興領(lǐng)域的名詞即為更多的人所知曉。圍繞如何理解這一概念的內(nèi)涵與外延，把握體育和旅游二者之間的確切關(guān)系，如何樹立又一新的體育產(chǎn)業(yè)品牌，如何把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路拓展得更加寬闊，記者日前對(duì)國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)王鈞進(jìn)行了專訪。
記者：目前，理論界和實(shí)際工作部門對(duì)體育旅游概念的解釋不盡相同，在您看來(lái)，體育旅游是一個(gè)怎樣的概念，如何定位體育與旅游之間的關(guān)系？
王鈞：體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。由于體育旅游中所產(chǎn)生的交通、膳食和住宿等收益在統(tǒng)計(jì)學(xué)上都?xì)w結(jié)為旅游行業(yè)收入，所以一般都簡(jiǎn)單地把體育旅游看做旅游業(yè)的一個(gè)分支。但我認(rèn)為，體育旅游不同于一般旅游活動(dòng)，也不是旅游業(yè)的一個(gè)普通分支，有其專業(yè)性和特殊性，始終離不開(kāi)體育方面的參與、組織與指導(dǎo)。
體育旅游不同于以往的觀光旅游，也不同于單一的體育健身活動(dòng)，應(yīng)該是二者的有機(jī)結(jié)合。近年來(lái)經(jīng)過(guò)實(shí)踐的探索，大致形成以下四類體育旅游的形式：一是體驗(yàn)參與類，比如西部的沙漠探險(xiǎn)、東北和華北地區(qū)的冬季滑雪旅游等，已經(jīng)成為區(qū)域特色鮮明的旅游產(chǎn)品。二是健身休閑類。主要是通過(guò)體育健身場(chǎng)所為參加旅游的消費(fèi)者提供休閑健身服務(wù)。三是觀光類。近年來(lái)全國(guó)各省市紛紛新建了風(fēng)格迥異的體育場(chǎng)館和運(yùn)動(dòng)設(shè)施，這些設(shè)施和場(chǎng)館，作為城市標(biāo)志性建筑已經(jīng)成為特色旅游景點(diǎn)。四是觀看體育比賽，包括各種國(guó)際知名體育賽事和地方民族特色的賽會(huì)。
記者：您如何看待發(fā)展體育旅游與體育產(chǎn)業(yè)、體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)系？
王鈞：近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣大群眾生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)健身、養(yǎng)生、旅游、休閑等精神生活的消費(fèi)大大增加，體育與人們生活的聯(lián)系更加緊密，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處在良好的機(jī)遇期。國(guó)內(nèi)外研究表明，當(dāng)人均GDP超過(guò)4000美元，人均可支配收入超過(guò)1500美元，恩格爾系數(shù)降至0.4后，將是第三產(chǎn)業(yè)特別是服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期。在發(fā)達(dá)國(guó)家，包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的休閑產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。
體育旅游是新興的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，有極大的活力和極大的發(fā)展?jié)摿�，重視體育旅游，在帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)多元化縱深發(fā)展的同時(shí)也有利于體育事業(yè)的發(fā)展。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬強(qiáng)調(diào)，“要跳出體育看體育”，“體育產(chǎn)業(yè)不是體育系統(tǒng)自己辦的產(chǎn)業(yè)，而是作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活一部分的體育產(chǎn)業(yè)，是全社會(huì)的體育產(chǎn)業(yè)”。以體育旅游為抓手，著眼于今后體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)的建設(shè)，這種創(chuàng)意也必將有利于體育事業(yè)的發(fā)展。國(guó)家體育總局和上海市人民政府決定舉辦中國(guó)體育旅游博覽會(huì)，就是為了適應(yīng)我國(guó)體育發(fā)展和人民群眾對(duì)體育旅游消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)的新形勢(shì)，聯(lián)合各地區(qū)、各行業(yè)，共同打破行業(yè)、地域的限制和束縛，積極整合我國(guó)體育旅游資源，互相聯(lián)手打造中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)體育消費(fèi)新熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)的形成，是體育工作落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的具體體現(xiàn)。
記者：舉辦體育旅游博覽會(huì)讓我們看到了體育部門發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的前瞻性，我們看重的是中國(guó)體育旅游市場(chǎng)的潛力還是08北京奧運(yùn)的時(shí)機(jī)？
王鈞：體育旅游在我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)梯度發(fā)展趨勢(shì)，每年增長(zhǎng)30%至40%。體育旅游的快速增長(zhǎng)和多元化發(fā)展，必將呼喚體育旅游展覽業(yè)的發(fā)展。我國(guó)體育旅游資源豐富，消費(fèi)人群廣大，消費(fèi)需求層次和品種繁雜多樣，舉辦體育旅游博覽會(huì)能夠集中展示、推廣、宣傳體育旅游產(chǎn)品，積極協(xié)調(diào)和綜合利用各地區(qū)、各類型的體育旅游資源，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)品的科研開(kāi)發(fā)和更新升級(jí)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)各門類之間的合作，提高體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平。為確保和促進(jìn)我國(guó)體育旅游展覽業(yè)的健康發(fā)展和體育旅游產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)壯大，舉辦一個(gè)全國(guó)性、綜合性、權(quán)威性的體育旅游博覽會(huì)，有利于集中展示全國(guó)的優(yōu)質(zhì)體育旅游資源和精品體育旅游產(chǎn)品，樹立和擴(kuò)大我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)際國(guó)內(nèi)的良好形象，打造出一個(gè)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)高級(jí)別的品牌博覽會(huì)，并對(duì)各地、各類體育旅游展覽起到示范、引導(dǎo)和指導(dǎo)作用。
2008年8月在北京舉辦的奧運(yùn)會(huì)作為世界上最有影響力的體育盛會(huì)，將為我國(guó)體育旅游的發(fā)展提供強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，對(duì)于正處于培育成長(zhǎng)期的我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)，是一次難得的歷史機(jī)遇。據(jù)估算，北京成功申辦2008年奧運(yùn)會(huì)后，由奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)包括體育旅游產(chǎn)業(yè)7年間平均每年可為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)0.3至0.4個(gè)百分點(diǎn)。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，我國(guó)體育旅游歷史性的高潮即將到來(lái)。在這關(guān)鍵時(shí)刻，舉辦中國(guó)體育旅游博覽會(huì)，大力展示、宣傳和推廣北京奧運(yùn)會(huì)和全國(guó)體育旅游產(chǎn)品，大力拓展和推介我國(guó)各地的競(jìng)技賽事、體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)休閑、健身服務(wù)以及相關(guān)配套項(xiàng)目和產(chǎn)品資源，既有利于推動(dòng)我國(guó)體育旅游掀起新的高潮，使體育旅游這一健康向上的新的生活理念和休閑方式廣為傳播，同時(shí)又能促使2008北京奧運(yùn)旅游得到延伸和輻射，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)北京奧運(yùn)效益最大化。
記者：您認(rèn)為應(yīng)如何辦好本屆體育旅游博覽會(huì)？體育旅游博覽會(huì)在推動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面能夠達(dá)到怎樣的效果？
王鈞：要辦好體育旅游博覽會(huì)，應(yīng)重點(diǎn)把握好兩個(gè)方面。一是要辦出特色。體育旅游博覽會(huì)既不同于體育用品博覽會(huì)，也不同于一般的旅游博覽會(huì)，應(yīng)打造自身特色。二是要?jiǎng)?chuàng)辦品牌。要像中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)一樣，把博覽會(huì)辦成國(guó)內(nèi)外知名的體育盛會(huì)。本次博覽會(huì)是我國(guó)第一次舉辦的全國(guó)性體育旅游展會(huì)，在展會(huì)的培育階段，政府部門的介入和扶持十分重要。但是，展會(huì)作為一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，要牢固樹立市場(chǎng)意識(shí)、法律意識(shí)和品牌意識(shí)。在具體的運(yùn)作模式和操作手段上，要充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，提高市場(chǎng)運(yùn)作水平，建立和完善各項(xiàng)規(guī)章制度。要發(fā)揮企業(yè)和市場(chǎng)的作用，調(diào)動(dòng)中介機(jī)構(gòu)的積極性，協(xié)助做好參展組織工作。堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的原則十分重要。體育旅游博覽會(huì)的舉辦得到了各地和各有關(guān)方面的廣泛認(rèn)同和積極響應(yīng)，說(shuō)明舉辦體育旅游博覽會(huì)具有良好的社會(huì)基礎(chǔ)。從前期籌備工作看，許多省區(qū)市體育局的領(lǐng)導(dǎo)和職能部門的同志對(duì)參加中國(guó)體育旅游博覽會(huì)態(tài)度比較積極，主動(dòng)協(xié)調(diào)各方面關(guān)系，落實(shí)具體參展措施，努力為舉辦中國(guó)體育旅游博覽會(huì)創(chuàng)造條件。上海方面的籌備工作全面細(xì)致、扎實(shí)有力，為博覽會(huì)的成功舉辦提供了堅(jiān)強(qiáng)有力的保證。希望各地體育部門充分利用這次體育旅游博覽會(huì)，展示各地體育旅游資源，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)。
舉辦體育旅游博覽會(huì)要達(dá)到以下幾個(gè)效果：一是集中展示、推廣、宣傳體育旅游產(chǎn)品，更好地滿足人們體育旅游消費(fèi)的需要，積極把中國(guó)的體育旅游產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，吸引海外游客。二是為體育旅游業(yè)搭建起交流的平臺(tái)，為體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)商提供一個(gè)難得的直接面對(duì)專業(yè)買家和最終消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，為大家了解體育旅游的發(fā)展動(dòng)態(tài)提供有效的途徑。三是整合和綜合利用各地區(qū)各類型的體育旅游資源，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和更新升級(jí)，提高體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平。四是通過(guò)參展能獲得招商引資的信息，推廣特色賽事活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大場(chǎng)館設(shè)施的利用率。五是通過(guò)體育旅游的發(fā)展，加強(qiáng)東西部區(qū)域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)東西部協(xié)調(diào)發(fā)展，支持西部開(kāi)發(fā)建設(shè)，形成社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益同步增長(zhǎng)的和諧局面。 |
