一個(gè)需要論證的公式
點(diǎn)亮夜色一定是好事嗎？點(diǎn)亮夜色一定先要點(diǎn)亮眼球嗎？點(diǎn)亮夜色一定要做山水實(shí)景演出嗎？從邏輯上講，這三個(gè)問(wèn)題都會(huì)得到否定的回答，但是從2007年4月多臺(tái)山水實(shí)景演出正式首演的浩大聲勢(shì)來(lái)看，又容易讓人形成以下公式：
山水實(shí)景演出=點(diǎn)亮眼球=點(diǎn)亮夜色=（點(diǎn)亮經(jīng)濟(jì)+點(diǎn)亮文化）
兩個(gè)值得注意的事件
事件一：洛陽(yáng)龍門(mén)石窟4月9日首次推出“夜游龍門(mén)”項(xiàng)目，游客在晚上10點(diǎn)前，均可在數(shù)千盞燈光的映照下體驗(yàn)文化遺產(chǎn)的魅力神韻，并可參與武皇禮佛，琵琶、古箏演奏等活動(dòng)，該項(xiàng)目受媒體關(guān)注的程度甚至超過(guò)同月推出的其他一些山水實(shí)景演出，網(wǎng)頁(yè)搜索量為36,500篇。
事件二：云南民族村宣布今年5月至8月期間推出豐富的夜游項(xiàng)目，預(yù)計(jì)每晚夜游的游客在1.5萬(wàn)人次左右。該舉措的目的是改變白天游客在景區(qū)內(nèi)幾乎沒(méi)有花錢欲望的局面，利用每年近120多萬(wàn)人次的游客流量啟動(dòng)夜間消費(fèi)市場(chǎng)。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，民族村將夜間門(mén)票定價(jià)為10元（白天門(mén)票為70元），專門(mén)提供400個(gè)停車位，每個(gè)車位收費(fèi)5元，還爭(zhēng)取把公交開(kāi)行時(shí)間延長(zhǎng)到晚上11點(diǎn)30分。
這兩個(gè)事件，代表著除山水實(shí)景演出之外能夠點(diǎn)亮旅游地夜色的其他可能性。
三個(gè)有所關(guān)聯(lián)的概念
山水實(shí)景演出：以天然的真實(shí)景觀作為舞臺(tái)或者背景的演出，是目前最受關(guān)注的旅游演藝產(chǎn)品，“山水實(shí)景演出”網(wǎng)頁(yè)搜索量為42,400篇，“旅游演藝”僅為14,500篇。
旅游演藝：是依托于旅游勝地山水或人文名勝、面向相對(duì)穩(wěn)定的旅游者觀眾群體的演藝產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成六種產(chǎn)品模式，即以桂林《印象·劉三姐》為代表的山水實(shí)景類、以深圳世界之窗的《創(chuàng)世紀(jì)》為代表的景區(qū)綜藝類、以杭州宋城為代表的巡游類、以麗江《麗水金沙》為代表的劇院類、以昆明《云南映象》為代表的各地巡演加駐場(chǎng)表演類、以西安唐樂(lè)宮《仿唐樂(lè)舞》為代表的宴舞類。
旅游地夜間經(jīng)濟(jì)：是指旅游目的地開(kāi)發(fā)旅游者夜間消費(fèi)項(xiàng)目，以更大限度提高旅游者對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)貢獻(xiàn)。這么多年來(lái)，各旅游地都把發(fā)展旅游地夜間經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)理想，也都做了不少努力，例如點(diǎn)亮燈光、增加夜市、設(shè)計(jì)互動(dòng)活動(dòng)等，但因?yàn)闈M天星星沒(méi)有月亮，沒(méi)有制造出讓旅游者留下來(lái)夜間消費(fèi)的充足理由，因此成效不佳。
近年來(lái)，出現(xiàn)了以山水實(shí)景演出項(xiàng)目為代表的夜間大型旅游演藝項(xiàng)目，這些項(xiàng)目有可能成為有號(hào)召力的“月亮”，將旅游者留下來(lái)，帶動(dòng)夜間游覽、休閑等其他“星星”，因此，旅游演藝項(xiàng)目被越來(lái)越多的旅游地視為拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的“制勝法寶”，而且，因?yàn)榇蠖鄶?shù)旅游地并不缺乏吸引旅游者白天消費(fèi)的旅游項(xiàng)目，所以，相比于白天演出的旅游演藝項(xiàng)目，旅游地更歡迎夜間演出的項(xiàng)目。旅游地夜間經(jīng)濟(jì)、旅游演藝、山水實(shí)景演出，也就成為相關(guān)度很高曝光度也很高的概念。
兩個(gè)點(diǎn)亮夜色的原則
因?yàn)槲覈?guó)的山水實(shí)景演出項(xiàng)目大多剛剛面市，也因?yàn)槊總�(gè)項(xiàng)目都有其獨(dú)特背景，現(xiàn)在就“山水實(shí)景演出對(duì)旅游地夜間經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的效果”作出結(jié)論是不合適的，但是，山水實(shí)景演出僅僅是點(diǎn)亮旅游地夜色的一種風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較高的方案，旅游地在追求燦爛夜色時(shí)要注意兩個(gè)原則。
原則一：順?biāo)浦?
水是旅游地的客源市場(chǎng)，舟是旅游地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的配套設(shè)施，水和舟缺一樣都達(dá)不到勝利彼岸。以成都為例，城市夜間配套設(shè)施相當(dāng)完備，每天來(lái)蓉的外地游客約為5－6萬(wàn)人，這滔滔客源水滋潤(rùn)了成都十余家旅游演藝項(xiàng)目，也推動(dòng)了成都旅游夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮。
相比之下，嵩山《禪宗·少林》暫時(shí)面臨著水大舟不足的尷尬，2006年登封游客總量410萬(wàn)，客源是足夠的，但4月6日《禪宗·少林》公演以來(lái)每日上座率不高，鄭州及登封方面的地接社反映，癥結(jié)不在產(chǎn)品本身，看過(guò)的人都說(shuō)好，聽(tīng)說(shuō)過(guò)的人也挺多，癥結(jié)在于登封本地的餐飲住宿設(shè)施還沒(méi)跟上，留不住客人，客人看完演出后回到鄭州差不多已經(jīng)是十一點(diǎn)了，不方便。不過(guò)，河南省把向海內(nèi)外推介《禪宗·少林》作為2007年河南省旅游工作的首件大事來(lái)抓，嵩山《禪宗·少林》的投資公司也將逐步開(kāi)發(fā)禪苑、禪街、禪田、禪食，打造體驗(yàn)少林禪武文化的理想旅游目的地，各方通力合作，相信應(yīng)該能夠形成一個(gè)多方受惠的局面。
順?biāo)浦郏枰氖前盐帐袌?chǎng)趨勢(shì)的一種智慧，調(diào)動(dòng)各方資源的一種能量。
原則二：就地取材
各家旅游演藝項(xiàng)目的新聞宣傳稿里，往往充斥著“大手筆”、“大投入”、“大場(chǎng)面”、“大運(yùn)作”、“大文化”這類字眼，尤其是山水實(shí)景類，觀眾目之所及皆舞臺(tái)，非高科技手段難以制造氣氛，非數(shù)百近千人的陣勢(shì)難以形成效果，非成千上億的資金難以持續(xù)運(yùn)營(yíng)。投資方并非為“大”而大，實(shí)乃爭(zhēng)奪眼球的“無(wú)奈之舉”，因?yàn)檠菟囀袌?chǎng)日新月異的變化把觀眾的胃口越推越高了，不“大”不足以爭(zhēng)奪眼球。
但是，做生意就要算投入產(chǎn)出比，就地取材投資少見(jiàn)效快風(fēng)險(xiǎn)低，通常是商人的制勝法寶。中國(guó)山水實(shí)景演出的開(kāi)山之作《印象·劉三姐》，正是成功在這“就地取材”上，它借用的是電影劉三姐早已形成的品牌效應(yīng)，運(yùn)作的是低成本的世界一流文化資源———原生態(tài)的漓江人文山川之美，使用的是生于斯長(zhǎng)于斯的鄉(xiāng)民，專門(mén)建造的劉三姐實(shí)景歌圩，雖然創(chuàng)造了演藝舞臺(tái)的世界吉尼斯紀(jì)錄，卻是建在成本極低的野外。根據(jù)策劃人梅帥元自己的說(shuō)法，他放棄了請(qǐng)一流院團(tuán)在漓江搞一出高水平歌劇的創(chuàng)意，使得首期制作投資（包括演出場(chǎng)地、設(shè)施建設(shè)等等在內(nèi)），一下從2億元銳減到6000萬(wàn)元，這樣低成本的運(yùn)作保證了項(xiàng)目高達(dá)80%%的年盈利率，這樣高的回報(bào)支撐著千余場(chǎng)次的表演，而這千余場(chǎng)表演帶來(lái)的滾滾人流拉動(dòng)當(dāng)?shù)谿DP增長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)。也是在這種原則指導(dǎo)下，青島推出了豪華旅游船夜游海景、洛陽(yáng)用燈光照亮龍門(mén)石窟……
就地取材，需要的是對(duì)自身資源的一種參悟，不隨風(fēng)跟勢(shì)的一種定力。
在此，我們祝愿更多旅游地：
（順?biāo)浦?就地取材）=點(diǎn)亮夜色=（點(diǎn)亮經(jīng)濟(jì)+點(diǎn)亮文化）
