交互式沉浸戲劇游“漢魏奇幻游《溯·長河》”在漢魏洛陽故城遺址博物館開啟。洛陽市文化廣電和旅游局供圖
觀眾在“雨林秘境—墨西哥瑪雅文明大展”現(xiàn)場參觀。河南日報記者 王錚 攝
大河村遺址博物館外貌。大河村遺址博物館供圖
“時光之門·瑪雅與中原的千年之約”主題市集活動現(xiàn)場。河南博物院供圖
樂隊在鄭州商城國家考古遺址公園演出。河南日報記者 聶冬晗 攝
隨著暑期研學(xué)游、親子游高峰到來，博物館熱持續(xù)火爆，許多熱門場館“一票難求”。從安靜看展到好看好玩好吃的沉浸式體驗，“為一館，赴一城”成為當(dāng)下不少游客的選擇。
隨著技術(shù)賦能與需求變革，博物館已從莊嚴(yán)的殿堂大步走進(jìn)城市的煙火日常，它不再僅僅保存過去，更積極地參與著當(dāng)下。在游客“為一館，赴一城”的熱潮下，博物館正在重塑文化空間價值，催生文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新消費(fèi)，成為賦能城市發(fā)展的新引擎。
博物館當(dāng)之無愧為“頂流”
8月3日9時許，河南博物院門外排起長隊，游客正在有序進(jìn)館。烈日之下，來自廣東的游客蔡女士帶著孩子等待進(jìn)館，她說：“河南博物院太難預(yù)約了，約了好幾天才約上。”
數(shù)百公里之外的殷墟博物館同樣火熱。殷墟博物館副館長徐河建告訴記者：“自2024年2月開館以來，有近250萬人次走進(jìn)殷墟博物館。博物館展出的青銅器、陶器、玉器、甲骨等近4000件（套）珍貴文物，為游客打開了一扇通往三千多年前商王朝的文明之門。”
“手慢無”“搶票靠運(yùn)氣”“提前排隊”……進(jìn)入暑期以來，洛陽博物館、洛陽古墓博物館、開封博物館等河南各大博物館的火爆模式已成常態(tài)。放眼全國，像陜西歷史博物館、故宮博物院、中國國家博物館等熱門博物館更是“放票即秒空”。
當(dāng)下的博物館當(dāng)之無愧為“頂流”。國家文物局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年底，我國備案博物館7046家，全年全國博物館接待觀眾14.9億人次;在今年春節(jié)期間，全國博物館接待觀眾7264.87萬人次，日均流量超1000萬人次。
“博物館熱”的背后，是文化自信的覺醒與綻放。如今，逛博物館已然成為一種生活方式，越來越多人為一座館奔赴一座城。
“以前在書上、視頻里看過很多次甲骨文，但第一次近距離看到刻有清晰文字的甲骨，很受震撼。”8月3日，在殷墟博物館，從山東濰坊趕來的安華沉浸其中，深刻感受文字尋根的深沉力量。
第一次踏足安陽，安華是專程奔著博物館來的。“接下來還會去中國文字博物館，希望好好體驗下千年古都的氣氛。”出發(fā)前，她已做好詳細(xì)攻略。
“8米高空銀河傾瀉，李白筆下的‘黃河之水天上來’竟在大河村遺址博物館神還原!”“考古探方里當(dāng)‘一日隊長’，親手挖出‘千年寶藏’”……大河村遺址博物館成為游客打卡的出片寶藏地，收獲好評滿滿。
博物館何以成頂流？全靠一個字：拼。它們拼陳列展覽、拼文創(chuàng)產(chǎn)品、拼科技賦能……花式“整活”頻頻出圈，厚重的歷史被賦予輕盈的翅膀，融入現(xiàn)代時尚生活。
開館僅半個月的漢魏洛陽故城遺址博物館有了新玩法。8月2日，該館上線全國首個交互式沉浸戲劇游《溯·長河》，游客坐上“時空穿梭機(jī)”，偶遇曹植遞錦囊、跟著王昭君探秘、蔡文姬設(shè)考題，精彩刺激的劇情演繹+燒腦的解謎體驗，buff疊加讓文明在步履間重生。
縱觀全國，“文博熱度”居高不下。故宮博物院以“數(shù)字故宮”打破時空界限，帶動北京中軸線文旅熱潮;敦煌“數(shù)字藏經(jīng)洞”中，觀眾化身守護(hù)人，在虛擬洞窟中觸摸千年經(jīng)卷;三星堆博物館憑青銅神樹與縱目面具驚艷世界，帶火川蜀考古研學(xué)之旅;當(dāng)河南博物院以蓮鶴方壺為靈感的雪糕在舌尖融化，歷史不再是冰冷的教科書……
在河南博物院副院長史自強(qiáng)看來，“博物館熱”折射的是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化愈發(fā)深入人心，更是社會公眾對精品文化消費(fèi)需求不斷上漲的必然結(jié)果。
博物館如城市的DNA密碼庫，鐫刻著獨(dú)特的地域文化基因。當(dāng)沉睡的文物與現(xiàn)代生活深情對話，文化傳承便跳出了展柜，融入城市的血脈中生生不息。
“博物館+”催生城市新文旅
博物館火了，城市如何接住這“潑天的流量”？
博物館+研學(xué)、博物館+游戲、博物館+夜游……從單一展覽到多元業(yè)態(tài)，“博物館+”模式正在重構(gòu)文化消費(fèi)新生態(tài)，努力推動文化流量轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘?ldquo;留量”。
記者注意到，博物館體驗與餐飲、購物、娛樂等消費(fèi)場景的有機(jī)結(jié)合，有力地帶動周邊商圈發(fā)展。
在鄭州東大街車流之下，一座規(guī)模宏大的商代早期王都遺跡靜靜沉睡;地表之上，由城墻、綠地、游園、廣場及博物館等構(gòu)成的鄭州商城國家考古遺址公園，已然與城市肌理、人文氣息深度交融。
在這里，文博資源與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)尤為密切，城市就成了一座超脫二維平面、跳出方寸空間的“全域博物館”。
緊臨商代城墻遺址的阜民里文化街區(qū)，正上演著一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的奇妙蛻變。一側(cè)是有著3600年歷史的古老城墻，另一側(cè)是經(jīng)過改造后充滿時尚氣息的街區(qū)。
鄭州建中商城文化旅游開發(fā)管理有限公司總經(jīng)理郭凱告訴記者，目前阜民里入駐的商戶中，餐飲類占40%，休閑、文藝類占40%，剩下的20%為純藝術(shù)屬性的非遺、美術(shù)等業(yè)態(tài)。“2025年‘五一’假期，阜民里共迎來29萬余名游客”。
博物館所蘊(yùn)含的能量正不斷釋放，為城市發(fā)展注入文化新動能，催生文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新消費(fèi)。
古都安陽，以殷墟博物館為核心的殷墟景區(qū)同樣在博物館的帶動下實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。該景區(qū)由殷墟遺址、殷墟博物館、《洹溯·大邑商》演藝以及殷墟考古文旅小鎮(zhèn)深度融合形成，今年上半年共接待游客187萬人次。中華文明探源工程首席專家、河南省文物考古研究院院長王巍評價：“殷墟博物館整體建設(shè)走在全國博物館前列，是一個非常典型的‘考古文物+文旅’的成功范例。”
“游客可以打卡遺址和博物館，也可以觀賞演藝、逛街購物、品嘗美食，沉浸式演藝《洹溯·大邑商》、數(shù)字婦好XR體驗等由殷墟衍生出來的體驗項目深受年輕人歡迎。”殷墟景區(qū)品牌宣傳部負(fù)責(zé)人李晨陽介紹。同時，為了更好地服務(wù)游客，安陽市在城區(qū)新建多個游客服務(wù)中心，優(yōu)化公共交通線路，顯著提升了城區(qū)公共服務(wù)水平。
洛陽博物館常常出現(xiàn)這樣的場景——許多年輕女性身著漢服，與朋友一起去見洛陽“姐妹花”。這對“姐妹花”是北魏彩繪陶牽手女俑，頭梳雙髻、飾以花鈿、頰點朱砂、并肩而立，與面帶笑容、“比心”拍照的游客構(gòu)成一幅動人的畫面。
該博物館文創(chuàng)團(tuán)隊敏銳捕捉到這股文化熱潮。他們以陶俑牽手動作為靈感，開發(fā)出“閨蜜同行”系列盲盒：6個不同發(fā)型服飾的Q版陶俑，可兩兩組合成牽手造型，附贈北魏紋樣書簽和閨蜜契約卡。更巧妙的是盲盒隱藏款設(shè)計——當(dāng)兩個特定款陶俑牽手時，底座會亮起微光，寓意“千年緣分，一觸即燃”。這款售價99元的文創(chuàng)產(chǎn)品，在“五一”假期創(chuàng)下單日銷售破萬的紀(jì)錄。
開封也在積極探索“博物館+”發(fā)展路徑。與開封博物館相對的大河希爾頓逸林酒店，將宋代皇城設(shè)計理念與宣紙、造紙術(shù)、活字印刷等元素相融合，打造出具有濃郁本地特色又兼具國際服務(wù)水準(zhǔn)的居�？臻g。酒店內(nèi)，無論是裝飾著宋代書畫復(fù)制品、擺放著宋代風(fēng)格家具的主題房間，還是提供宋代美食主題餐飲的餐廳，都讓游客沉浸在宋代文化氛圍之中。
河南省社會科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）所長、研究員李立新認(rèn)為，博物館作為城市文化的核心載體，其價值不僅體現(xiàn)在文化傳承方面，更體現(xiàn)在對城市經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的全方位帶動。通過植入新業(yè)態(tài)、催生新項目，博物館能夠有效串聯(lián)起旅游、餐飲、住宿、娛樂等多個產(chǎn)業(yè)，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。
“館城共生”激活城市動能
一座博物館，能產(chǎn)生多大的能量？
從故宮博物院到上海博物館，再到三星堆博物館……近年來，“一個博物館帶火一座城”的案例屢見不鮮。在文旅融合背景下，博物館的旅游功能日益突出，正在為城市發(fā)展提供持續(xù)的文化動力與經(jīng)濟(jì)動能。
以上海博物館為例，去年7月19日推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，成為一場現(xiàn)象級的文化盛宴。截至目前，這場展覽吸引了260多萬人次打卡，創(chuàng)下了全球文物展覽單個文物收費(fèi)展參觀人數(shù)最高紀(jì)錄。
他山之石，可以攻玉。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場大展為國內(nèi)其他博物館提供了很好的借鑒，它的成功主要源于博物館在展覽內(nèi)容策劃、觀眾體驗設(shè)計、宣傳推廣等方面下了大功夫，首創(chuàng)“博物館奇‘喵’夜”，讓觀眾可以帶寵物觀展;采用文博展覽與城市聯(lián)動的方式，比如聯(lián)動黃浦江游輪、東航“機(jī)票+門票”等，打造海陸空看展新場景，帶動了4億元文創(chuàng)營收和超200億元城市綜合消費(fèi)，也使博物館真正成了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。
在全國，北京、西安、洛陽、南京、成都等30余個城市提出建設(shè)“博物館之城”的目標(biāo)，將博物館建設(shè)放在與城市發(fā)展同等重要的位置上予以謀劃。河南作為文物大省，博物館資源得天獨(dú)厚，如何通過創(chuàng)新路徑，讓博物館深度融入文旅融合、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)升級等多維發(fā)展進(jìn)程，更好賦能城市更新發(fā)展，成為當(dāng)下亟待探討的重要課題。
讓博物館成為城市鮮明的文化符號。二里頭夏都遺址博物館、洛陽博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館……漫步洛陽的大街小巷，一抬頭，或許就會和一座博物館不期而遇。
“目前，洛陽已建成開放112家博物館、紀(jì)念館，它們不僅是城市的文化地標(biāo)，更是推動城市發(fā)展的強(qiáng)大引擎。”洛陽市文物局黨組書記、局長趙曉軍說。2022年以來，洛陽提出全力打造“五大都城遺址博物館群”，通過規(guī)模化、集群化、特色化的路徑重構(gòu)城市文化生態(tài)，“博物館經(jīng)濟(jì)”已成為洛陽轉(zhuǎn)型的新動能之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年，洛陽全市博物館文創(chuàng)銷售額突破2億元，同比增長125%。
當(dāng)前，鄭州晉升博物館“百館之城”，博物館數(shù)量超110家。鄭州市提出要實施“數(shù)字博物館”等項目，積極探索利用公共空間開展數(shù)字劇場、演繹劇場、劇本殺等沉浸式體驗項目，讓文物融入群眾日常生活。
為實現(xiàn)從博物館“一日游”向城市“深度游”的轉(zhuǎn)變，2024年，全省博物館共舉辦各類展覽2700多個，多次推出“行走河南·讀懂中國”等主題研學(xué)路線、旅游產(chǎn)品，吸引游客深入了解河南文化，延長停留時間。
將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，只是目標(biāo)之一。博物館要想續(xù)寫“文博熱”，還應(yīng)該實現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域的精耕細(xì)作，立足本土文化，在“精、特、新”三個字上做足文章。在徐河建看來，博物館要深入挖掘文化內(nèi)涵，尤其要對館藏文物、歷史故事、文化符號等進(jìn)行梳理，提煉代表性符號和元素，通過跨界融合，將文物元素植入現(xiàn)代生活場景，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的雙重釋放。
在城市發(fā)展與博物館建設(shè)齊頭并進(jìn)的過程中，找到并梳理文化產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展中其他重要領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性、協(xié)同性，是有效增強(qiáng)整體效能的關(guān)鍵一環(huán)。
未來，河南的博物館應(yīng)繼續(xù)探索創(chuàng)新，在與城市發(fā)展的雙向奔赴中，創(chuàng)造更多可能，讓文化資源優(yōu)勢切實轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢，讓文化以多元時尚的生活方式走進(jìn)千家萬戶。
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