瑞獅起舞送吉祥。何進(jìn)文攝
魯山處處涌春潮，“兔”飛猛進(jìn)迎客到。
從春節(jié)假期各大景區(qū)摩肩接踵、人潮涌動(dòng)，到元宵佳節(jié)全域魯山張燈結(jié)彩、賓客云集；從天瑞旅游春節(jié)7天喜迎45萬游客入園，到“回魯山過大年”新媒體綜合話題播放量超6000萬……春節(jié)、元宵節(jié)假期，魯山文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁升溫，熱氣騰騰的煙火氣撲面而來。
平頂山市魯山縣文化廣電和旅游局傳來喜訊：作為“春滿中原·老家河南”主題系列活動(dòng)的主要內(nèi)容之一，“回魯山過大年”文旅盛宴點(diǎn)亮新春“開門紅”。春節(jié)假期7天，全縣景區(qū)、度假區(qū)和鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村共接待游客119萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入4.11億元。過完春節(jié)鬧元宵，一系列節(jié)日活動(dòng)助推魯山文旅高潮迭起。
“回魯山過大年”為什么這么火？魯山縣委書記劉鵬表示，文化旅游的持續(xù)回暖，是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好的風(fēng)向標(biāo)。這組強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)，彰顯著魯山文旅高質(zhì)量發(fā)展的旺盛活力。立足省委提出錨定“兩個(gè)確保”、實(shí)施“十大戰(zhàn)略”，在現(xiàn)代化河南建設(shè)新征程上奮勇爭(zhēng)先、更加出彩的背景下，魯山新春精彩開局的背后，是文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的重要支撐，是“行走河南·讀懂中國(guó)”之“老家河南·康養(yǎng)魯山”品牌形象的深入人心。搶抓春節(jié)、元宵節(jié)消費(fèi)旺季，魯山乘勢(shì)而上，打出文旅復(fù)蘇“組合拳”，促消費(fèi)、旺市場(chǎng)、強(qiáng)信心，吹響了文旅經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展的沖鋒號(hào)。
魅力堯山迎賓客。張慶亞攝
· 惠民禮包奏響新春旋律
拜中原大佛，祈愿新春國(guó)泰民安；登詩(shī)畫堯山，暢游高山冰雪勝景；逛墨子古街，品味廟會(huì)民俗狂歡；沐福泉湯池，陶醉品湯濯心之樂……紅火的正月里，回豫過年的大學(xué)教師王鑫一家人，在魯山開啟了歡樂充實(shí)的新春旅行。
“魯山文旅按下了‘快進(jìn)鍵’！回魯山過大年這道年味十足的暖春盛宴，開啟了魯山文旅復(fù)蘇的新起點(diǎn)，寄托著廣大群眾對(duì)美好生活的新期盼。”魯山縣縣長(zhǎng)葉銳表示，“春節(jié)前夕，在縣財(cái)政十分困難的情況下，啟動(dòng)以‘回魯山過大年’為主題的賀新春大惠民活動(dòng)，發(fā)放2000萬元文旅消費(fèi)券，限量投放‘滑雪+溫泉’‘滑雪+堯山’‘溫泉+堯山’等7種聯(lián)票和單票，提振消費(fèi)信心，刺激春節(jié)市場(chǎng)，讓新春‘燃’起來、讓市場(chǎng)‘熱’起來、讓群眾‘樂’起來。”
景區(qū)聯(lián)合發(fā)力，點(diǎn)燃文旅盛“惠”。“回魯山過大年”活動(dòng)整合縣域內(nèi)冰雪、溫泉、廟會(huì)、特色餐飲、商場(chǎng)、演藝、娛樂等文化旅游資源，推出冬游、冬俗、冬購(gòu)、冬賞、冬學(xué)、冬娛一系列活動(dòng)，讓冬季“冷資源”發(fā)揮“熱效應(yīng)”。
2000萬元消費(fèi)券實(shí)實(shí)在在，19項(xiàng)文旅活動(dòng)也是好戲連臺(tái)——年貨節(jié)、花燈節(jié)、嗩吶藝術(shù)表演等盛裝登場(chǎng)、精彩不斷；民間藝術(shù)展演進(jìn)景區(qū)、紅色文藝輕騎兵進(jìn)景區(qū)、傳統(tǒng)戲曲進(jìn)景區(qū)等“引爆”新春大聯(lián)歡；廣場(chǎng)舞大賽、戲曲進(jìn)廣場(chǎng)、戲迷展演，提升人民群眾的文化獲得感、幸福感；短視頻、攝影、征文等大賽引來關(guān)注的目光；傳統(tǒng)民間文藝表演大巡游千人參演、萬人空巷，舞龍獅、踩高蹺、扭秧歌、跑旱船、敲大鼓等社火展演帶來了震撼人心的非遺文化盛宴，唱響紅紅火火的中國(guó)年。
過完春節(jié)鬧元宵，鑼鼓喧天年味足。元宵佳節(jié)，魯山大街小巷張燈結(jié)彩，人們品民俗、賞花燈，猜燈謎、吃元宵，把“回魯山過大年”系列活動(dòng)推向一個(gè)個(gè)高潮。
· 全面復(fù)蘇集聚火爆人氣
“千里思鄉(xiāng)路，萬里共歸途，讓我們重逢魯山……”春節(jié)前后，由魯山縣文廣旅局普通員工出演的微電影《回家過年》暖心上映，觀眾在淚眼中引發(fā)“回家過年”的共鳴。
“回魯山過大年”成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)，不僅呼喚在外的魯山人回家過年，也吸引著越來越多的游客心之所向、身之所往。
“云端”助力，人氣爆棚——
一個(gè)月以來，“回魯山過大年”POI熱度猛增，在各大景區(qū)的抖音直播間，“滑雪+溫泉”“溫泉+堯山”聯(lián)票被搶購(gòu)一空。魯山文旅產(chǎn)品邁步“云端”，線上關(guān)注度的提升帶動(dòng)線下景區(qū)人氣的增長(zhǎng)，吸引著數(shù)以萬計(jì)的游客來追尋“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。《讓愛更浪漫》短視頻吸引著眾多年輕人到魯山滑雪、泡湯，談一場(chǎng)浪漫輕松的戀愛。
消費(fèi)升溫，信心提振——
老家河南，魯山過年。憑借高品質(zhì)產(chǎn)品組合，天瑞旅游“C位出道”，7天假期吸引游客45萬人次。“堯山景區(qū)、堯山溫泉國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)天天火爆，‘新春套餐’激發(fā)游客冬游熱情。”據(jù)天瑞旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)徐二川介紹，平時(shí)“滑雪+溫泉”需要300多元，但活動(dòng)價(jià)僅需100元，很快就吸引八方游客云集。
“天瑞旅游喜迎‘開門紅’，冰雪運(yùn)動(dòng)和溫泉康養(yǎng)越來越火，不少游客選擇了套票，登山、滑雪后再來泡溫泉，福泉溫泉春節(jié)假日期間日均接待量超7000人，元宵節(jié)當(dāng)天也是一票難求。”徐二川喜上眉梢。
喜慶鑼鼓歡快響亮，特色美食香氣氤氳，旅游重點(diǎn)村、康養(yǎng)示范村等人流如潮，春節(jié)當(dāng)天，過萬人走進(jìn)上湯村、鵓鴿吳村、蔡莊村等，到魯山賞美景、住民宿、品美食、醉田園。墨子文化旅游區(qū)新春廟會(huì)、堯山滑雪樂園、天龍池滑雪世界熱度不減，人們用豐富多彩的方式歡慶佳節(jié)，享受美好時(shí)光。
市場(chǎng)有序，游客無憂——
文旅消費(fèi)樂趣十足，市場(chǎng)管理規(guī)范有序。春節(jié)假期，縣假日旅游協(xié)調(diào)指揮部各成員單位針對(duì)交通擁堵、災(zāi)害天氣等，做好預(yù)警提示和應(yīng)急準(zhǔn)備。縣文廣旅局全體人員深入景區(qū)擔(dān)任安全員、宣傳員、監(jiān)督員，實(shí)現(xiàn)了“安全零事故、交通零擁堵、景區(qū)全線紅”的目標(biāo)。
舞龍祈福賀新春，流光溢彩鬧元宵。人氣旺、消費(fèi)熱、年味濃的“回魯山過大年”活動(dòng)，奠定了文化旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖的良好基礎(chǔ)。生機(jī)勃勃的魯山已經(jīng)歸來！
回魯山過大年，迎新春開門紅。郭東偉攝
· 文旅和鳴共赴“詩(shī)和遠(yuǎn)方”
“適與野情愜，千山高復(fù)低。好峰隨處改，幽徑獨(dú)行迷……”千百年來，宋詩(shī)“開山祖師”梅堯臣的《魯山山行》吟唱至今。當(dāng)下，拜大佛、游堯山、浴溫泉的魯山名片享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，十多家文旅景區(qū)與城市街道、美麗鄉(xiāng)村相映成趣，描繪出古今輝映、山水交融的全域新景。
面對(duì)持續(xù)攀升的市場(chǎng)熱度，產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)成為文旅消費(fèi)復(fù)蘇的重要課題。手握千年文化和奇山秀水的王牌，如何以高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，助推魯山文旅產(chǎn)業(yè)回暖復(fù)蘇？
“我們要強(qiáng)特色，做唯一，爭(zhēng)第一！”魯山縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)許輝的話語(yǔ)擲地有聲：文化旅游是城市活力脈動(dòng)的前哨，魯山正以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)為抓手，圍繞平頂山市文旅康養(yǎng)城建設(shè)，堅(jiān)定文化自信，推進(jìn)文旅融合，烹制文旅“特色餐”，以新產(chǎn)品、新供給、差異化點(diǎn)燃復(fù)蘇新引擎，為文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇蓄勢(shì)賦能。
文化自信，千年文化直擊人心——魯山是中國(guó)墨子文化之鄉(xiāng)、中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)、中國(guó)牛郎織女文化之鄉(xiāng)、中華名窯花瓷之鄉(xiāng)，擁有剪紙、麥稈畫、布老虎等眾多非遺產(chǎn)品。魯山將深挖文化蘊(yùn)藏的價(jià)值符號(hào)，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓古老文化融入現(xiàn)代潮流。大型舞臺(tái)劇《堯山傳奇》展現(xiàn)可信、可愛、可敬的魯山形象，魯山華誼兄弟星劇場(chǎng)美好生活綜合體項(xiàng)目，將為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化找到正確的“打開方式”。
轉(zhuǎn)型升級(jí)，積蓄澎湃發(fā)展動(dòng)能——圍繞“旅游+”和“+旅游”做足文章，通過農(nóng)業(yè)、城建、水利、工業(yè)、考古等行業(yè)與旅游的融合，打造康養(yǎng)、研學(xué)等沉浸式、體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，發(fā)展露營(yíng)、低空飛行、劇本殺、紅色研學(xué)等新業(yè)態(tài)。支持龍頭景區(qū)堯山以優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品助力轉(zhuǎn)型發(fā)展。引進(jìn)藝術(shù)思維及“美學(xué)理念”，加快建設(shè)凸顯本地特色的民宿產(chǎn)業(yè)集群，吸引高端游客看山、望水、憶鄉(xiāng)愁。
文旅交融，魅力魯山出彩出圈——緊抓文旅市場(chǎng)回暖的好勢(shì)頭，全域旅游風(fēng)帆勁揚(yáng)。“回魯山過大年”系列短視頻通過多種媒介廣而告之，人氣高漲。春賞山花、夏戲碧水、秋觀紅葉、冬季滑雪浴溫泉的四季主題，形成連綿不斷的旅游高峰。通過開展星級(jí)民宿及美景、美地、美食等評(píng)選，圍繞“后備箱經(jīng)濟(jì)”“粉絲經(jīng)濟(jì)”等時(shí)尚消費(fèi)，讓人們感受到新鮮消費(fèi)體驗(yàn)帶來的“新潮味”。
中原文化活起來，文旅消費(fèi)嗨起來，游客市民樂起來……“回魯山過大年”重燃煙火氣，帶來我們對(duì)新春的信心和期待。
東風(fēng)吹來滿眼春，潮起正是揚(yáng)帆時(shí)。年的腳步逐漸走遠(yuǎn)，魯山文旅行業(yè)正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭開啟新的篇章，以勃勃生機(jī)迎接機(jī)遇和挑戰(zhàn)。聽，一曲文旅復(fù)蘇的“春之曲”正在奏響！
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