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    近日，在由邁點網(wǎng)主辦的“2015年度酒店業(yè)最具影響力品牌頒獎盛典”中，上海錦江都城酒店管理有限公司旗下四大品牌全部榮獲獎項。這一結果也印證了，將注意力集中在產(chǎn)品的“產(chǎn)品時代”、專注做大平臺的“平臺時代”即將遠去，在未來的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下，行業(yè)將迎來“共享時代”。

    隨業(yè)態(tài)的發(fā)展變化，消費者需求也隨之而變，他們對酒店的判斷與評價亦不同以往。在共享時代下，企業(yè)與品牌將獲得更多機會，同時也將面對更多挑戰(zhàn)。

    而在這樣的浪潮涌動中，品牌應該如何積極探索，才能確保自己不被市場淘汰，甚至突破當下的發(fā)展天花板?從錦江都城公司代表的分享中，我們能夠挖掘出不少參考思路。

    一、改標準為個性，打造獨特品牌空間

    錦江都城酒店，旗下產(chǎn)品分為經(jīng)典系列與商務系列。

    商務系列在產(chǎn)品與服務上保持著相對統(tǒng)一，在裝修上適度融入了各地文化特色以體現(xiàn)品牌內(nèi)涵�？傮w來看，這一系列可視為錦江都城對傳統(tǒng)標準化住宿的“個性延續(xù)”。它能夠滿足絕大多數(shù)商旅客人的常規(guī)需求，同時又可以帶給顧客一定的獨特體驗。

    而經(jīng)典系列主要由歷史底蘊深厚的老建筑、老酒店改造而成。如上海新城飯店、上海達華酒店、上海青年會大酒店等。這類酒店的風格渾然天成，無需任何人工修飾，也無法被人工復制。相較商務系列來說，它們的標準化設置更少，個性特征更濃厚。

    而無論是商務系列或是經(jīng)典系列，它們都是錦江都城這個品牌的獨特組成部分，并將繼續(xù)以這一身份為品牌進行持續(xù)的形象輸出，打造其他品牌不可復制的空間。也許正因此，錦江都城被許多消費者稱為“好品質與合適價格的結合”。

    此外，錦江都城酒店管理公司下的錦江之星•風尚，則是自家品牌錦江之星的“個性化升級版”。其房內(nèi)裝潢色調溫馨、風格各異，顛覆了結構千篇一律的經(jīng)濟型酒店形象，為顧客帶去更多獨特選擇。對于行業(yè)來說，不斷開發(fā)項目、重建酒店不見得是好事，品牌升級也許是更好的思路。也許正是基于這樣的考量，錦江之星•風尚才會由此誕生。此外，還有錦江之星•品尚，這是錦江之星標準版的升級版，比起標準版，在衛(wèi)浴、房間設施等方面共進行了十項升級。相比重建來說，升級無疑更省成本，更顯靈活。

    由此可見，無論是在中檔酒店板塊，或是經(jīng)濟型酒店板塊，錦江都城都試圖打造與常規(guī)形態(tài)有著些許不同的品牌，即將最普通化的標準改為大多數(shù)消費者可以接受的個性，最大可能為品牌賦予獨特價值與內(nèi)涵。

    二、延伸服務長度，多維拓寬品牌空間

    當下，越來越多的年輕一代開始注重身體的健康問題及飲食習慣。而跑步作為最常見、場地及設備要求最小又最簡單的運動方式之一，成為各年齡層有氧運動的首選。晨跑、夜跑、全民馬拉松，甚至許多公益活動，都越來越頻繁地與跑步建立起了聯(lián)系。

    而錦江都城公司在2015年做出了一個頗有意味的動作，也正與“跑”有關。其成立了一個名為J-Power的跑團，最初，這只是企業(yè)內(nèi)部員工的活動組織，但在下半年逐漸開放給客戶后，越來越多的人自發(fā)地參與進來。截至近期，全國已累計有5000多人加入。

    在錦江都城公司看來，“無論是錦江都城，還是錦江之星，酒店的客房都是有限的，場地面積都是有限的。但在這種有限之外，服務卻可以無限延伸;而品牌帶給客戶的體驗和想象力，也能夠無限放大。”因此錦江都城設置了這一活動，試圖在酒店客房的場景和空間外，繼續(xù)為顧客帶去獨一無二的品牌服務體驗。

    顧客通過App上的運動數(shù)據(jù)，可在服務號上打卡、曬路線，并與同好進行交流，享受專業(yè)教練的指導。此外，J-Power還為其跑友設置了專屬福利，如可用跑步里程兌換禮品，參與趣味任務并贏取獎品等。對于更加專業(yè)的跑友來說，J-Power還會按月發(fā)布比賽賽程，跑友在參與時，可在錦江都城酒店管理有限公司旗下門店獲取路線、醫(yī)藥箱、食品、飲料、毛巾等免費服務，十分方便。

    總體來說，錦江都城J-Power跑團一方面既響應了綠色出行、綠色生活的時代號召，鼓勵消費者關注環(huán)保、關注健康;另一方面也通過活動和創(chuàng)意的設置，擴展了錦江都城及其他品牌的內(nèi)涵與輻射面，拓寬了品牌空間與可能性。

    塑造不可復制的品牌空間后，再通過多維度將其拓寬。期待錦江都城能夠憑借這一打法，在未來醞釀出更豐富的品牌內(nèi)涵;在共享時代下，突破行業(yè)大環(huán)境的天花板。