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　　淮陽的城市營銷

　　近期，凡是乘火車到北京西客站的游客，一眼就能看到來自中原小城淮陽的營銷宣傳�；搓栕鳛�“羲皇古都”，今年3月朝祖會的前5天，游客就突破了300萬人次，實現(xiàn)了文化旅游產業(yè)和廟會經濟的新跨越。

　　其實同樣打伏羲牌的不僅僅是淮陽，甘肅省的天水也號稱伏羲故里。也舉辦同樣的朝祖會等祭祀慶典。而淮陽沒有陷入“伏羲故里”的“口水戰(zhàn)”中，而是把整個城市作為旅游營銷的整體，提出文化旅游產業(yè)的概念�；搓柨h委書記任連軍認為，這種以人的智力、創(chuàng)意、創(chuàng)新等非物質性投入為主的文化旅游產業(yè)，是拉動縣域經濟發(fā)展的綠色“引擎”。繼獲得國家級優(yōu)秀旅游強縣榮譽稱號之后，目前淮陽又榮獲“中國最美的小城”和中國首批18個“魅力小城”榮譽稱號。4月3日上午，淮陽縣又被省文化廳授予“河南省非物質文化遺產研究基地”。

　　康百萬的豫商意識

　　康百萬莊園在清明小長假期間，借“豫商先驅魅力莊園”大型攝影展活動吸引了廣大游客的關注，景區(qū)游客接待量同比增長46%。舉辦的“放飛夢想風箏大賽”、攝影展等游客互動活動，更是吸引了省內外新老游客。

　　康百萬莊園雖不存在故里之爭，但也不乏商業(yè)價值之爭。

　　有研究者拿康百萬莊園與著名的牟氏莊園、劉文彩莊園比，還有研究者拿康百萬與胡雪巖和沈萬三比，還有拿康百萬為代表的豫商與徽商、晉商、閩商等相比，要爭個高低。

　　對此，康百萬沒在規(guī)模上比高低，而是在文化上挖內涵。鄭州市政府意識到了這一點，精心打造的文化品牌——36集連續(xù)劇《康百萬》即將上映，編劇由河南省作協(xié)主席李佩甫執(zhí)筆，二月河、王立群、孫蓀、李玉梅等知名作家都以不同方式參與修改和創(chuàng)作。

　　對豫商文化頗有研究的著名作家南飛雁認為，康百萬莊園的“留余”思想，是豫商的精髓，也是河南鞏義市縣域經濟能飛速發(fā)展的精髓，因此，在市場經濟形勢下，重新挖掘康百萬的“留余”精神尤為重要。

　　專家分析認為，挖掘自身獨特價值，與現(xiàn)代人的思想意識接軌，是旅游營銷中最重要的一環(huán)�？蛋偃f莊園的營銷活動，納入鄭州市政府的統(tǒng)一規(guī)劃中，將產生深遠的影響。

　　[名分之爭]

　　打口水仗是低層次競爭

　　近幾年，我們見多了“名人故里”之爭。比如近期的曹操墓之爭，也引發(fā)了安徽、河北、河南三地的各自尋找陵墓之旅。一個梁祝傳說，引發(fā)了全國10多個地方相爭。諸葛亮躬耕地，在南陽和襄陽之間爭論了數(shù)百年。為爭奪“李白故里”稱號，甘肅、四川和湖北三個地方爭相邀請專家開座談會。對此，河南省旅游經濟研究所所長袁紹斌教授認為，名人之爭的根源，是旅游資源之爭。“名分”是魚，市場才是“熊掌”。這種僅僅停留在爭名分層次上的競爭，是為“魚”的競爭，是淺層次的競爭。挖掘獨特價值、開拓市場資源，才是更高層次的競爭，是魚和熊掌兼得的競爭。

　　我省的清明上河園、康百萬莊園、淮陽伏羲故里，都已經上升到了“魚和熊掌”兼得的競爭層面，值得旅游營銷借鑒。

　　像南陽的臥龍崗景區(qū)，除了打名人牌外，鮮有大手筆的營銷。西峽的恐龍化石資源，也是世界上獨一無二的，當?shù)芈糜尾块T守著一座寶山，需要做的文章還有很多。汝南縣的“梁祝故里”，文化搭好了臺，經濟和旅游的戲也還沒有正式登場……