實(shí)景還原《清明上河圖》，是清明文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)之一
清明文化節(jié)讓清明上河園既得了名分，又贏了市場(chǎng) 李琦/圖
專家指出：旅游營(yíng)銷應(yīng)走出低層次的“故里之爭(zhēng)”，走向高層次的“市場(chǎng)之爭(zhēng)”
清明小長(zhǎng)假，“我們的節(jié)日——中國(guó)（開封）2010清明文化節(jié)”在開封清明上河園舉辦。中國(guó)郵政集團(tuán)公司發(fā)行的《清明節(jié)》特種郵票也在清明上河園首發(fā)。這次活動(dòng)不僅為清明上河園贏得了文化的名分，還贏得了市場(chǎng)，游客量同比增長(zhǎng)23%，旅游收入同比增長(zhǎng)20%。
還是今年清明小長(zhǎng)假，鞏義康百萬(wàn)莊園游客接待量也同比增長(zhǎng)45%。
同樣值得一提的還有“中國(guó)最美小城”淮陽(yáng)，3月朝祖會(huì)前5天，游客量就突破300萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)和廟會(huì)經(jīng)濟(jì)的新跨越。
對(duì)此專家分析認(rèn)為，開封清明上河園、鞏義康百萬(wàn)以及淮陽(yáng)太昊陵，其旅游營(yíng)銷已走出了“魚與熊掌兼得”的新路子。這些成功經(jīng)驗(yàn)，值得一些還在為“名人故里”打口水仗的地方借鑒。
[新聞回顧] 中國(guó)清明文化名園贏得頭彩
今年清明節(jié)，中央電視臺(tái)、河南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等眾多媒體在黃金時(shí)間重點(diǎn)報(bào)道中國(guó)（開封）2010清明文化節(jié)盛況，使4月5日開幕的清明文化節(jié)當(dāng)晚即成為今年清明節(jié)一個(gè)突出的亮點(diǎn)。
4月5日，央視《新聞聯(lián)播》在《清明文化——感受傳統(tǒng)特色》新聞中第一個(gè)推出的就是對(duì)中國(guó)（開封）2010清明文化節(jié)盛況的報(bào)道。報(bào)道說(shuō)：“在河南開封，清明上河園讓人們仿佛穿越時(shí)空回到歷史，今天，由中國(guó)文聯(lián)、河南省政府主辦的我們的節(jié)日——中國(guó)（開封）2010清明文化節(jié)開幕。”電視畫面中，清明上河園大門口大紅拱門上高懸著的“中國(guó)（開封）2010清明文化節(jié)”標(biāo)語(yǔ)格外引人注目，在通往虹橋的道路上，熙熙攘攘的人流在裝點(diǎn)著諸多代表大宋元素的飾物下穿行。在另一處游樂處，人們正在興致勃勃地玩著蹴鞠游戲，整個(gè)畫面仿佛把觀眾帶進(jìn)了歷史的隧道。
當(dāng)晚，央視還分別在十套和一套播出反映開封清明文化歷史淵源和開封清明節(jié)民風(fēng)民俗的特別節(jié)目《我們的節(jié)日·清明——中華長(zhǎng)歌行》。孫曉梅、張澤群、撒貝寧、海霞等央視著名主持人和多位影視界名人依次在清明上河園等景觀畫面中亮相。
據(jù)開封市委宣傳部副部長(zhǎng)武占英介紹，此次清明文化特別節(jié)目主要是以清明節(jié)為載體，其重要場(chǎng)景都是在清明上河園景區(qū)拍攝完成。清明上河園景區(qū)已經(jīng)被中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)民協(xié)授予“中國(guó)清明文化名園”稱號(hào)。
清明上河園營(yíng)銷總監(jiān)李琦說(shuō)，借助清明文化節(jié)的成功舉辦，今年清明期間，景區(qū)游客接待量增長(zhǎng)23%左右。在取得社會(huì)效益的同時(shí)，也取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。
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清園上河園的眼界
事實(shí)上，以中華民族傳統(tǒng)節(jié)日清明節(jié)大做文章的，絕非清明上河園一家。
就在清明上河園舉辦中國(guó)（開封）2010清明文化節(jié)的同時(shí)，由中國(guó)文聯(lián)、山西省人民政府和中共山西省委宣傳部聯(lián)合主辦的中國(guó)清明（寒食）文化節(jié)也在山西介休舉行。寒食節(jié)，因紀(jì)念春秋時(shí)期介子推而設(shè)，寒食節(jié)演化成清明節(jié)，介休也被有關(guān)單位授予“中國(guó)寒食清明文化之鄉(xiāng)”，綿山被授予“中國(guó)寒食清明文化研究中心”。
而據(jù)李琦介紹，清明上河園是對(duì)宋代畫家張擇端的代表作《清明上河圖》復(fù)原再現(xiàn)的大型宋代歷史文化主題公園。從開園之初，該園就沒有因清明發(fā)源地等問(wèn)題和山西方面進(jìn)行口水仗，而是竭盡全力演繹北宋時(shí)期東京夢(mèng)華景象，力求使游客能“一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年”。其被授予“中國(guó)清明文化名園”也是因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷的成功，獲得游客的認(rèn)可，進(jìn)而獲得國(guó)家有關(guān)部門的認(rèn)可。
對(duì)此旅游營(yíng)銷專家認(rèn)為，發(fā)展才是硬道理，這句話用在景區(qū)營(yíng)銷上照樣適用。清園的眼界，超越了名分，緊盯著市場(chǎng)，值得贊譽(yù)。
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