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       當(dāng)前社會(huì)背景發(fā)生巨大變化，對(duì)紅色旅游宣傳工作提出諸多挑戰(zhàn)。面對(duì)“十三五”時(shí)期紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展的新形勢(shì)新要求，紅色旅游宣傳要提高質(zhì)量和水平，增強(qiáng)吸引力和感染力，就要善于借助新媒體發(fā)力。

　　新媒體是現(xiàn)階段紅色旅游宣傳重要的突破點(diǎn)。為什么說(shuō)新媒體是紅色旅游宣傳重要的突破點(diǎn)呢?有以下幾個(gè)理由。

　　第一，需求旺了。近日，中國(guó)社科院等發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》(2016)顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)全球平均水平3.9個(gè)百分點(diǎn)。客戶端為民眾在手機(jī)終端獲取新聞信息的首選渠道。

　　新媒體的影響力不斷增大，改變了媒體格局和輿論生態(tài)。從報(bào)紙、廣播到電視，從BBS、電子郵件、門戶網(wǎng)站到微博、微信，每一種新的媒介出現(xiàn)都帶來(lái)新的信息傳播方式及其相應(yīng)的信息受眾。現(xiàn)在很多人特別是年輕人，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。即時(shí)傳播、在場(chǎng)傳播、多媒體傳播更加普遍，改變了定時(shí)、定媒體、定口徑的傳播模式，使得信息傳播不能再按照傳統(tǒng)模式按部就班、層級(jí)傳遞。形勢(shì)發(fā)生重大變化，紅色旅游宣傳如果還抱著原有的工作思路，采用原有的宣傳模式和手段，肯定是要落伍的。

　　第二，機(jī)會(huì)來(lái)了。信息革命為紅色旅游實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供了前所未有的或者說(shuō)有史以來(lái)最大的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，紅色旅游正處于爬坡過(guò)坎的緊要關(guān)口，進(jìn)入發(fā)展關(guān)鍵期、矛盾凸顯期，許多問(wèn)題相互交織、疊加呈現(xiàn)。據(jù)今年1-5月份納入全國(guó)紅色旅游信息報(bào)送系統(tǒng)的百個(gè)經(jīng)典景區(qū)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有59個(gè)景區(qū)游客接待人次出現(xiàn)下降趨勢(shì)，從區(qū)域分布上看，湖南10個(gè)，河北、江蘇各7個(gè)，江西、廣東、四川各6個(gè);其中5A景區(qū)有6個(gè)，4A級(jí)旅游景區(qū)有30個(gè)。分析原因，除紅色旅游供給側(cè)改革滯后、旅游服務(wù)跟不上以外，宣傳力度弱是其主因�，F(xiàn)階段。解決紅色旅游宣傳力度弱的問(wèn)題要靠信息化進(jìn)一步的驅(qū)動(dòng)，因?yàn)樾畔⒒l(fā)展會(huì)產(chǎn)生倒逼效應(yīng)，信息化會(huì)成為化解各種矛盾的金鑰匙，也會(huì)成為提升紅色旅游影響力和吸引力的重要驅(qū)動(dòng)力。為什么?因?yàn)闄C(jī)會(huì)來(lái)了，需求強(qiáng)烈了，所以這個(gè)時(shí)候新媒體所帶來(lái)的影響就容易被很多單位、很多人所接受。

　　第三，條件有了。紅色旅游現(xiàn)在完全有希望在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，一般國(guó)家不具備這樣好的條件。中國(guó)網(wǎng)民將近7億，我們隨便做一個(gè)APP應(yīng)用，很快就能達(dá)到幾千萬(wàn)甚至上億的應(yīng)用。除此之外，將來(lái)的信息也許會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳這樣的手段，大大提升廣大民眾的紅色旅游認(rèn)知度。在新媒體環(huán)境下塑造紅色旅游主流價(jià)值觀，意味著在思想觀念多元多樣的輿論背景下，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀以符合傳播規(guī)律、受眾偏好的話語(yǔ)方式，有效植入新媒體環(huán)境中，充分利用碎片化的時(shí)間，以碎片化的信息實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的包裹和浸潤(rùn)。在新媒體宣傳紅色旅游，要善于對(duì)主流價(jià)值觀進(jìn)行“再編碼”，必須以民眾愿意接受的話語(yǔ)體系和話語(yǔ)方式，包括符合民眾對(duì)信息包裝、傳播形式的審美要求，探索和完善新的主流價(jià)值觀表達(dá)方式。從這個(gè)意義上講，隨新媒體而來(lái)的宣傳紅色旅游，一方面給主流價(jià)值觀建設(shè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)和干擾，另一方面如若把握和運(yùn)用得當(dāng)，便是紅色旅游宣傳借助新媒體實(shí)現(xiàn)質(zhì)量和效果提升的重要機(jī)遇。

　　第四，大勢(shì)成了。通過(guò)信息化，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”，加速紅色旅游宣傳的大的形勢(shì)、趨勢(shì)，基本上已經(jīng)形成。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年和中國(guó)工農(nóng)紅軍勝利80周年，全國(guó)紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組辦公室與中央黨史研究室、人民日?qǐng)?bào)共同主辦的“我最向往的黨史紀(jì)念地”評(píng)選活動(dòng)已于6月21日啟動(dòng)。此次評(píng)選共設(shè)置了60個(gè)候選項(xiàng)(均為紅色旅游經(jīng)典景區(qū))，分布在全國(guó)31個(gè)省區(qū)市。人民日?qǐng)?bào)客戶端是此次評(píng)選活動(dòng)的官方投票渠道。6月21日至7月5日，公眾可用手機(jī)登錄，下載人民日?qǐng)?bào)客戶端參與投票�；顒�(dòng)結(jié)束后，主辦方將根據(jù)網(wǎng)友投票數(shù)和專家評(píng)議結(jié)果，綜合評(píng)選出20個(gè)“我最向往的黨史紀(jì)念地”，并將集中在人民日?qǐng)?bào)展示紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，這是紅色旅游宣傳最直接、最有效的形式之一，對(duì)進(jìn)一步提升紅色旅游影響力和吸引力，促進(jìn)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。評(píng)選活動(dòng)吸引了廣大網(wǎng)民的熱情關(guān)注和積極參與。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至6月28日中午12時(shí)，網(wǎng)民投票數(shù)已超1.8億，其中江蘇淮安周恩來(lái)故居和紀(jì)念館景區(qū)已近4000萬(wàn)票。實(shí)踐證明，紅色旅游+互聯(lián)網(wǎng)能夠進(jìn)一步釋放宣傳效果、教育功能、社會(huì)影響、促進(jìn)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等綜合效益。

　　此外，紅色旅游宣傳還要注意在形式、話語(yǔ)方式上“接地氣”“暖人心”。接地氣才能有底氣，一方面，紅色旅游宣傳要始終站在游客立場(chǎng)上，以游客喜聞樂見的話語(yǔ)方式充分展示和詮釋“紅色故事”。另一方面，話語(yǔ)方式“接地氣”要講究“分眾化”。宣傳工作本質(zhì)上是做人的工作，多樣化的群體呼喚多樣化的宣傳話語(yǔ)方式。紅色旅游宣傳要敢于直面不同群體多樣化、個(gè)性化的需要和訴求，善于把握不同對(duì)象的思想動(dòng)態(tài)、行為特點(diǎn)、利益所在和信息接收習(xí)慣，針對(duì)受眾的不同特點(diǎn)采取不同的傳播渠道、話語(yǔ)體系和話語(yǔ)方式，既加強(qiáng)面的廣泛覆蓋、線的分類滲透，又注意把工作做到每個(gè)點(diǎn)上，“一把鑰匙開一把鎖”，以分眾化的話語(yǔ)方式回應(yīng)多樣化的群眾訴求。