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       十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十八次會(huì)議日前閉幕，會(huì)議經(jīng)表決通過(guò)關(guān)于修改人口與計(jì)劃生育法的決定。修改后的計(jì)生法明確，國(guó)家提倡一對(duì)夫妻生育兩個(gè)子女，新法將于2016年1月1日起施行。

　　面對(duì)“二孩”新政，諸多產(chǎn)業(yè)鏈者都表示了喜悅之情，第一個(gè)應(yīng)該是旅游業(yè)。有調(diào)查顯示，有超過(guò)八成的中國(guó)家庭認(rèn)為“親子游”是必需開(kāi)支，今后會(huì)定期開(kāi)展親子游互動(dòng)。四成親子游的人均花費(fèi)在3000元以上。兩個(gè)孩子或以上的親子游家庭占比正處于上升階段。

　　這就意味著一個(gè)孩子可以拉動(dòng)一家子的旅游消費(fèi)。為了帶一個(gè)孩子去一個(gè)景點(diǎn)，父母甚至祖父母都全員出動(dòng)，這為酒店住宿業(yè)、交通、門(mén)票、演出和消費(fèi)品都帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。

　　“親子游”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

　　在郵輪上，圍繞著一個(gè)孩子轉(zhuǎn)的可以是六個(gè)成年人，爸爸、媽媽、爺爺、奶奶、外公和外婆，這樣的“七人組”在很多家庭游中司空見(jiàn)慣，至少會(huì)是“三人組”或“四人組”的家庭旅游效應(yīng)。

　　隨著“二孩”新政的實(shí)行，旅游業(yè)界紛紛看好“親子旅游”市場(chǎng)。比如，攜程“親子·游學(xué)”平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2015年“親子游”產(chǎn)品的預(yù)訂人數(shù)相比2014年增長(zhǎng)了200%，其中80%是首次報(bào)名的新用戶。

　　來(lái)看看有哪些是孩子可以拉動(dòng)的親子游產(chǎn)品。比如上述提到的，郵輪是目前非常適合家庭游客出游的產(chǎn)品，尤其是帶著孩子出游的家庭非常愿意購(gòu)買(mǎi)郵輪旅游，因?yàn)槭匙⌒卸荚诖辖鉀Q且一價(jià)全包。帶著孩子去見(jiàn)識(shí)一下大海也是一種陶冶與教育。不過(guò)一上船就不僅僅是孩子的消費(fèi)了，尤其是媽媽的消費(fèi)非常大。中國(guó)游客在郵輪上對(duì)于包包、首飾和化妝品等消費(fèi)非常高，通常一個(gè)成年女性在郵輪上的購(gòu)物消費(fèi)可達(dá)5000元，相當(dāng)于一張郵輪船票了。

　　“親子游”中規(guī)格比較高的當(dāng)數(shù)海外游學(xué)，根據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì)，海外游學(xué)的平均價(jià)格達(dá)25000元，夏冬令營(yíng)的人均費(fèi)用達(dá)4000元。而海外游學(xué)或者夏令營(yíng)的賣(mài)點(diǎn)除了高價(jià)的旅游費(fèi)用之外，陪同孩子外出的家長(zhǎng)會(huì)拉動(dòng)新一輪消費(fèi)，當(dāng)孩子在參觀海外校園的時(shí)候，父母可能正在附近的奧特萊斯“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

　　當(dāng)然，“親子游”也直接拉動(dòng)了住宿業(yè)，一個(gè)孩子可以帶動(dòng)翻倍的酒店住宿需求，尤其是當(dāng)祖父母也參與其中時(shí)，起碼拉動(dòng)了2間客房的入住量。以迪士尼樂(lè)園為例，這類(lèi)主打家庭游的親子項(xiàng)目都是由成人進(jìn)行消費(fèi)，尤其是玩具等衍生品極大地拉動(dòng)了消費(fèi)。迪士尼樂(lè)園70%左右的收益來(lái)自于二次消費(fèi)，比如玩具、主題酒店的入住等。為了滿足孩子與米老鼠共進(jìn)早餐的需求，家長(zhǎng)通常要提前數(shù)月預(yù)約，還要支付過(guò)千元人民幣的房?jī)r(jià)，一切都是因一個(gè)孩子所帶動(dòng)的。

　　攜程的“親子游”報(bào)告指出，“親子游”的主要目的地，位列前三的分別是休閑度假城市、國(guó)內(nèi)名山大川和游樂(lè)場(chǎng)所包括動(dòng)物園、海洋館等。前兩項(xiàng)以父母的主觀選擇為主，孩子多為被動(dòng)接受，而第三項(xiàng)則更多地考慮到孩子的想法。

　　途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂親子游產(chǎn)品的用戶以31~45歲為主，占比近60%。這一年齡段的用戶多為80后。他們不僅是旅游消費(fèi)的中堅(jiān)力量，同時(shí)作為新一代家長(zhǎng)，更注重家庭觀念，注重對(duì)兒女的陪伴與教育，家庭游需求成為日常消費(fèi)。按照性別劃分，在線親子游預(yù)訂用戶中女性比例較高，占比 54%，可見(jiàn)媽媽訂購(gòu)親子游產(chǎn)品的熱情更高。

　　業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)顯示，目前親子游出行以三口之家為主，占比超過(guò)七成。有兩個(gè)孩子或以上的占比為18%，兩個(gè)孩子或以上的親子游家庭占比正處于上升階段。預(yù)計(jì)隨著“二孩”政策的全面放開(kāi)，截至2016年年底，該占比將突破20%。

　　業(yè)者搶灘市場(chǎng)

　　或許一個(gè)孩子出游的人均消費(fèi)只有1000元，但因此拉動(dòng)的成人的人均消費(fèi)可達(dá)5000元，一個(gè)家庭或許就超過(guò)了1萬(wàn)元。這些乘數(shù)效應(yīng)使得更多的旅游業(yè)者開(kāi)始重視“親子游”市場(chǎng)，尤其對(duì)于“二孩”政策顯示出極大的期待。

　　記者觀察到，在“二孩”政策落實(shí)的新聞傳出以前，具有敏銳嗅覺(jué)的在線旅游企業(yè)已經(jīng)紛紛在親子游市場(chǎng)發(fā)力。比如，攜程本身?yè)碛新糜钨Y源和大數(shù)據(jù)積累以及分析，對(duì)于親子旅游市場(chǎng)的探索具有明顯的前瞻性，并且更容易適應(yīng)“二孩”家長(zhǎng)的差異性需求。除了通過(guò)調(diào)研的方式了解親子游的市場(chǎng)現(xiàn)狀外，攜程網(wǎng)站和 APP新上線的“親子·游學(xué)”頻道也在近日備受關(guān)注。目前，攜程引入300多家國(guó)內(nèi)外專業(yè)親子活動(dòng)、夏(冬)令營(yíng)、游學(xué)產(chǎn)品供應(yīng)商，覆蓋45個(gè)國(guó)內(nèi)目的地、14個(gè)國(guó)外游學(xué)國(guó)家，提供數(shù)千條產(chǎn)品選擇，產(chǎn)品主要覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都等城市。

　　攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“二孩”政策對(duì)旅游的影響不完全體現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)出游人數(shù)增多、旅游花費(fèi)增加，而會(huì)更加長(zhǎng)效和深遠(yuǎn)地對(duì)以兒童、少年為中心的“親子游”、“游學(xué)游”產(chǎn)生影響。長(zhǎng)期無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的細(xì)分市場(chǎng)將因需產(chǎn)生“質(zhì)變”。同時(shí)，由于政策落地后，家庭個(gè)性化旅游需求增多，私人定制旅游產(chǎn)品預(yù)計(jì)也會(huì)隨之升溫，可成為未來(lái)最大看點(diǎn)。

　　途牛則在日前宣布，成立“瓜果親子游”品牌。途牛旅游網(wǎng)副總裁王陳表示，瓜果親子游的LOGO由兩個(gè)可愛(ài)的小寶貝組成：“小瓜”和“小果”，寓意寶貝們沐浴陽(yáng)光雨露，開(kāi)心玩樂(lè)、茁壯成長(zhǎng)。

　　出身藝龍的謝震則創(chuàng)立了麥淘親子游，主打親子游市場(chǎng)，其此前獲得由開(kāi)物華登領(lǐng)投、有成基金跟投的逾4000萬(wàn)元人民幣A輪融資。之后其全資收購(gòu)了武漢稻草人親子營(yíng)并就此開(kāi)通麥淘親子游武漢站。此次收購(gòu)是麥淘首次利用資本的手段實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，也是其全國(guó)性謀篇布局中在華中市場(chǎng)的重要一筆。此次收購(gòu)后，麥淘親子游業(yè)務(wù)會(huì)覆蓋上海、北京、廣州、深圳、南京、武漢、杭州、馬鞍山等八個(gè)城市，初步形成全國(guó)網(wǎng)絡(luò)。

　　艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2015中國(guó)在線親子游市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)在線親子游市場(chǎng)交易規(guī)模為65.1億元，預(yù)計(jì)2015年實(shí)現(xiàn)76.2%的增長(zhǎng)，達(dá)到114.7億元，未來(lái)三年親子游市場(chǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　目前，OTA企業(yè)大多開(kāi)設(shè)親子游獨(dú)立子品類(lèi)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)則紛紛進(jìn)軍這一新藍(lán)海，以出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)充產(chǎn)品線、打造平臺(tái)優(yōu)勢(shì)等手段在親子、游學(xué)等領(lǐng)域頻出重拳�？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著全面“兩孩”新政在2016年元旦落地，2016年在線旅游親子游大戰(zhàn)將一觸即發(fā)。

　　當(dāng)然，一旦一個(gè)市場(chǎng)點(diǎn)被廣泛關(guān)注，也會(huì)引發(fā)過(guò)多的競(jìng)爭(zhēng)，短板也會(huì)隨著出現(xiàn)。

　　“國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)雖然火爆，但仍存在兩大痛點(diǎn)。一是產(chǎn)品較為匱乏;二是同質(zhì)化嚴(yán)重，親子元素缺失。”途牛旅游網(wǎng)副總裁王陳表示。

　　所謂“產(chǎn)品匱乏”指的是合適的具有教育意義的產(chǎn)品并不多。一些所謂的游學(xué)產(chǎn)品其實(shí)基本只有“游”而沒(méi)有“學(xué)”，僅是打著游學(xué)的幌子來(lái)賺錢(qián)，這并不是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。而“同質(zhì)化問(wèn)題”則一直存在于旅游市場(chǎng)，缺乏創(chuàng)新、一味模仿一直以來(lái)都是業(yè)界痛點(diǎn)。如果“二孩”新政實(shí)施后，親子游產(chǎn)品出現(xiàn)大量同質(zhì)化趨勢(shì)，則市場(chǎng)可能陷入價(jià)格戰(zhàn)，這對(duì)業(yè)者而言又是一場(chǎng)損失利潤(rùn)的消耗戰(zhàn)。所以，業(yè)者一定要謹(jǐn)慎。