在線旅游暑期決戰(zhàn)移動(dòng)端
http://www.zfkbjt.com 2014/6/27 15:40:48 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)來(lái)源 點(diǎn)擊：次
那邊“6·18”電商大促還在延續(xù)，這邊在線旅游的暑期價(jià)格戰(zhàn)也進(jìn)入戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)。15個(gè)月斬獲3輪融資的在線旅游公司“在路上”近日宣布，啟動(dòng)“6·28”促銷活動(dòng)，其間將有近百家供應(yīng)商“參戰(zhàn)”，進(jìn)而以暑期游帶動(dòng)周邊游、境外目的地游等長(zhǎng)尾產(chǎn)品銷售。
“在路上”聯(lián)合創(chuàng)始人、首席市場(chǎng)官浦明輝介紹說(shuō)，“6·28”大促當(dāng)天，其移動(dòng)端“淘在路上”App將放出大招。同時(shí)，從現(xiàn)在至6月末，“淘在路上”將以1999元封頂價(jià)格，推出暑期熱門境內(nèi)外旅游目的地“機(jī)票+酒店”特惠套餐。旅游無(wú)線端價(jià)格戰(zhàn)已揭開序幕，就如電商大戰(zhàn)一樣，旅游者將從中受益。
對(duì)于在線旅游，移動(dòng)應(yīng)用程序被認(rèn)為是未來(lái)的王者。今年以來(lái)，在線旅游的移動(dòng)端滲透率保持了快速增長(zhǎng)，許多OTA(在線旅游)平臺(tái)商都表示發(fā)力移動(dòng)端。“去哪兒”網(wǎng)于去年底上市后，其CEO莊辰超便表示，會(huì)大量持續(xù)投入移動(dòng)業(yè)務(wù)。僅半年時(shí)間，“去哪兒”App下載量已經(jīng)過(guò)億，且每天更新的酒店評(píng)論將近2萬(wàn)條，其中超過(guò)70%的數(shù)據(jù)來(lái)自于手機(jī)，照片量也遠(yuǎn)大于PC端。攜程無(wú)線團(tuán)隊(duì)也不斷進(jìn)行手機(jī)應(yīng)用的更新，通過(guò)最新版本的攜程手機(jī)應(yīng)用，消費(fèi)者已經(jīng)能夠隨時(shí)隨地搜索目的地、預(yù)訂住宿和交通、退改簽、預(yù)訂機(jī)票座位、查詢登機(jī)口、購(gòu)買景點(diǎn)門票、團(tuán)購(gòu)酒店餐飲及當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)等。
不過(guò)，完全發(fā)力無(wú)線端，并以無(wú)線端作核心促銷陣地平臺(tái)，“淘在路上”算是首家。“做特價(jià)‘機(jī)+酒’(機(jī)票加酒店)產(chǎn)品不是我們的主流方向，價(jià)格戰(zhàn)也不是目的。”浦明輝直言，作為移動(dòng)0TA，“淘在路上”更關(guān)注長(zhǎng)尾市場(chǎng)。分析人士也表示，此次“淘在路上”推出特價(jià)“機(jī)+酒”套餐醉翁之意不在酒，目前已公布的“機(jī)+酒”特價(jià)產(chǎn)品所涉及的目的地都屬于“淘在路上”供應(yīng)鏈建設(shè)比較完善的目的地。所以，當(dāng)下的促銷更可能是為配合“淘在路上”自由行自由訂的旅游目的地長(zhǎng)尾戰(zhàn)略。
市場(chǎng)研究公司尼爾森最新發(fā)布的《2013移動(dòng)消費(fèi)者報(bào)告》顯示，中國(guó)智能手機(jī)普及率達(dá)66%。智能手機(jī)等移動(dòng)智能終端的便攜性為在線旅行服務(wù)提供商帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)，服務(wù)商如何通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用為旅行者提供精細(xì)化服務(wù)成為新的焦點(diǎn)。
據(jù)記者了解，目前酒店和機(jī)票加起來(lái)只占到旅游消費(fèi)的50%左右，還有一半的旅游消費(fèi)沒有完全被互聯(lián)網(wǎng)化，包括當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)購(gòu)票，還有當(dāng)?shù)氐牟惋嫼吞厣?gòu)物。如何深耕旅游市場(chǎng)，辛巴達(dá)旅行網(wǎng)CEO潘云龍認(rèn)為：“除了網(wǎng)站上可以讓用戶根據(jù)個(gè)人情感、旅行主題、行程天數(shù)和出行預(yù)算進(jìn)行精準(zhǔn)旅行方案匹配外，還應(yīng)做到每個(gè)訂單都要安排專屬的旅行顧問(wèn)，以便解決旅途中可能會(huì)發(fā)生的任何問(wèn)題。”
不難看出，要做到真正提供旅游者貼身管家式服務(wù)，只有深度挖掘用戶需求，如集成目的地服務(wù)、機(jī)票、酒店、保險(xiǎn)、活動(dòng)攻略、資訊等一站式解決用戶的旅行需求，才能贏得未來(lái)在線旅游市場(chǎng)。而眼下，消費(fèi)者群體對(duì)旅游目的地長(zhǎng)尾市場(chǎng)認(rèn)識(shí)還處在初期，“淘在路上”也只是一個(gè)全新的旅游產(chǎn)品預(yù)訂平臺(tái)，知名度尚不及攜程、去哪兒、同程、途牛等平臺(tái)。以“絕殺價(jià)格”打前站吸引消費(fèi)者關(guān)注，繼而再用多層次的旅游目的地產(chǎn)品增強(qiáng)用戶黏性，擴(kuò)大良好口碑，或許這才是“淘在路上”的關(guān)鍵用意所在。
“在路上”聯(lián)合創(chuàng)始人、首席市場(chǎng)官浦明輝介紹說(shuō)，“6·28”大促當(dāng)天，其移動(dòng)端“淘在路上”App將放出大招。同時(shí)，從現(xiàn)在至6月末，“淘在路上”將以1999元封頂價(jià)格，推出暑期熱門境內(nèi)外旅游目的地“機(jī)票+酒店”特惠套餐。旅游無(wú)線端價(jià)格戰(zhàn)已揭開序幕，就如電商大戰(zhàn)一樣，旅游者將從中受益。
對(duì)于在線旅游，移動(dòng)應(yīng)用程序被認(rèn)為是未來(lái)的王者。今年以來(lái)，在線旅游的移動(dòng)端滲透率保持了快速增長(zhǎng)，許多OTA(在線旅游)平臺(tái)商都表示發(fā)力移動(dòng)端。“去哪兒”網(wǎng)于去年底上市后，其CEO莊辰超便表示，會(huì)大量持續(xù)投入移動(dòng)業(yè)務(wù)。僅半年時(shí)間，“去哪兒”App下載量已經(jīng)過(guò)億，且每天更新的酒店評(píng)論將近2萬(wàn)條，其中超過(guò)70%的數(shù)據(jù)來(lái)自于手機(jī)，照片量也遠(yuǎn)大于PC端。攜程無(wú)線團(tuán)隊(duì)也不斷進(jìn)行手機(jī)應(yīng)用的更新，通過(guò)最新版本的攜程手機(jī)應(yīng)用，消費(fèi)者已經(jīng)能夠隨時(shí)隨地搜索目的地、預(yù)訂住宿和交通、退改簽、預(yù)訂機(jī)票座位、查詢登機(jī)口、購(gòu)買景點(diǎn)門票、團(tuán)購(gòu)酒店餐飲及當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)等。
不過(guò)，完全發(fā)力無(wú)線端，并以無(wú)線端作核心促銷陣地平臺(tái)，“淘在路上”算是首家。“做特價(jià)‘機(jī)+酒’(機(jī)票加酒店)產(chǎn)品不是我們的主流方向，價(jià)格戰(zhàn)也不是目的。”浦明輝直言，作為移動(dòng)0TA，“淘在路上”更關(guān)注長(zhǎng)尾市場(chǎng)。分析人士也表示，此次“淘在路上”推出特價(jià)“機(jī)+酒”套餐醉翁之意不在酒，目前已公布的“機(jī)+酒”特價(jià)產(chǎn)品所涉及的目的地都屬于“淘在路上”供應(yīng)鏈建設(shè)比較完善的目的地。所以，當(dāng)下的促銷更可能是為配合“淘在路上”自由行自由訂的旅游目的地長(zhǎng)尾戰(zhàn)略。
市場(chǎng)研究公司尼爾森最新發(fā)布的《2013移動(dòng)消費(fèi)者報(bào)告》顯示，中國(guó)智能手機(jī)普及率達(dá)66%。智能手機(jī)等移動(dòng)智能終端的便攜性為在線旅行服務(wù)提供商帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)，服務(wù)商如何通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用為旅行者提供精細(xì)化服務(wù)成為新的焦點(diǎn)。
據(jù)記者了解，目前酒店和機(jī)票加起來(lái)只占到旅游消費(fèi)的50%左右，還有一半的旅游消費(fèi)沒有完全被互聯(lián)網(wǎng)化，包括當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)購(gòu)票，還有當(dāng)?shù)氐牟惋嫼吞厣?gòu)物。如何深耕旅游市場(chǎng)，辛巴達(dá)旅行網(wǎng)CEO潘云龍認(rèn)為：“除了網(wǎng)站上可以讓用戶根據(jù)個(gè)人情感、旅行主題、行程天數(shù)和出行預(yù)算進(jìn)行精準(zhǔn)旅行方案匹配外，還應(yīng)做到每個(gè)訂單都要安排專屬的旅行顧問(wèn)，以便解決旅途中可能會(huì)發(fā)生的任何問(wèn)題。”
不難看出，要做到真正提供旅游者貼身管家式服務(wù)，只有深度挖掘用戶需求，如集成目的地服務(wù)、機(jī)票、酒店、保險(xiǎn)、活動(dòng)攻略、資訊等一站式解決用戶的旅行需求，才能贏得未來(lái)在線旅游市場(chǎng)。而眼下，消費(fèi)者群體對(duì)旅游目的地長(zhǎng)尾市場(chǎng)認(rèn)識(shí)還處在初期，“淘在路上”也只是一個(gè)全新的旅游產(chǎn)品預(yù)訂平臺(tái)，知名度尚不及攜程、去哪兒、同程、途牛等平臺(tái)。以“絕殺價(jià)格”打前站吸引消費(fèi)者關(guān)注，繼而再用多層次的旅游目的地產(chǎn)品增強(qiáng)用戶黏性，擴(kuò)大良好口碑，或許這才是“淘在路上”的關(guān)鍵用意所在。
作者：第一旅游網(wǎng) 通訊員：徐鵬
(責(zé)任編輯：徐鵬) 【回到頂部】 【返回上頁(yè)】 【關(guān)閉窗口】
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