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    旅游產(chǎn)品的本質(zhì)是向旅游者提供一種體驗或經(jīng)歷，歐美國家把一次外出只選擇一個地方、而不是在一個相對有限的時段內(nèi)跑數(shù)個景點的旅游，稱作深度旅游。

    深度游是一種以追求心理愉悅體驗為終極目標，更具縱深性、拓展性、精神性的體驗式旅游，是繼觀光旅游后興起的一種休閑旅游方式，是旅游者消費心理走向成熟的表現(xiàn)。深度旅游意在調(diào)動游客參與和體驗的積極性，這更加符合現(xiàn)代人求新鮮、求刺激的心理訴求。

    時下，在我國無論是線上，還是線下，深度旅游產(chǎn)品、深度旅游項目、深度旅游景區(qū)、深度旅游線路等紛紛推出，深度旅游深受眾人青睞。
    深度旅游不僅反映在時間維度和空間維度上，還反映在實質(zhì)內(nèi)容上。適合深度旅游的旅游區(qū)應滿足三個條件，一要時間充裕，二要空間縱深，三要內(nèi)容豐富。三者缺一不可，相互依存。

    當深度旅游成為一種旅游新常態(tài)，旅游者就不再滿足于大眾化的旅游產(chǎn)品。游客更追求體驗化、情感化、休閑化的旅游經(jīng)歷。這種體驗因人而異，與個人的心境轉(zhuǎn)換及事件的驅(qū)動密切相關(guān)，不同的人在不同的時間對于同一旅游區(qū)，可能會得到完全不同的體驗經(jīng)歷，就像世界上沒有完全相同形態(tài)的兩片樹葉。深度旅游產(chǎn)品的體驗化特征表現(xiàn)在個性化、參與化和拓展化方面。

    深層規(guī)劃原則

    基于深度旅游產(chǎn)品的個性化、參與化和拓展化的體驗性特征，我們可以認為，基于深度旅游之上的深層規(guī)劃原則，具體表現(xiàn)為主題性、原真性和融合性。

    深層規(guī)劃可以理解為從景區(qū)觀光到“觀光+度假+休閑”的一體化演進，從單一功能到復合功能的演進，從旅游效益的“加法”模式到“乘法”模式的演進。

    “加法”指的是過去游客量的單純計算方法，“乘法”指在游客量達到一定極限值時，就有一個產(chǎn)業(yè)疊加效應，就要追求游客的綜合消費，亦即通過增加旅游項目、延長游覽時間等方法，提高旅游綜合收入。這既是旅游六要素的再拓展，又是為了滿足游客的旅游深度體驗。

    其一，體現(xiàn)個性化的主題性原則。深度旅游的個性化特征集中體現(xiàn)在深層規(guī)劃的主題獨特性和差異性方面。即追求旅游主題的新穎和奇特，滿足游客求新求異的需求心理，挖掘地域特色和產(chǎn)品特色，結(jié)合當?shù)刭Y源條件設計獨特的旅游項目，給游客一次新的體驗。

    體驗不僅是一個形式，而且是一個主題。傳統(tǒng)的大眾旅游主要為旅游者提供基礎的配套設施服務，體驗只是作為旅游者旅游過程中的附屬品。在深度旅游規(guī)劃中，應刻意為旅游者創(chuàng)造一種難以忘懷的經(jīng)歷，為顧客提供個性化的體驗。景區(qū)的旅游項目設計要注意始終以一個主題為主線，連接游覽、購物、娛樂、健身、美食等各個環(huán)節(jié)，讓游客全方位感受一種氛圍。如深圳歡樂谷和民俗文化村等，作為主題公園具有鮮明的個性，完美地體現(xiàn)了深度旅游的主題性特征。

    其二，體現(xiàn)參與化的原真性原則。深度旅游的參與化特征集中體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品設計的原真性和挑戰(zhàn)性方面。原真性既要有原始粗獷感和真實感，又要有適度的挑戰(zhàn)性。這一原則要求旅游產(chǎn)品或活動的設計者全身心投入，進入自己扮演的角色，設身處地營造景區(qū)文化和娛樂氛圍，引導游客也進入角色，全方位體驗角色轉(zhuǎn)換的愉悅。這首先要求其布局布景、建筑藝術(shù)、服裝道具、文化語言等都能再現(xiàn)所塑造的主題，讓游客有身臨其境之感，而不是簡單粗糙的模仿。如杭州宋城、無錫的影視基地都能通過再現(xiàn)當時的社會文化生活場景帶給游客恍如隔世的感覺，體會古代中國的文化魅力。

    其三，體現(xiàn)拓展化的融合性原則

    深度旅游的拓展化特征集中體現(xiàn)在產(chǎn)品的完整性和產(chǎn)業(yè)的融合性上。從吃、住、行、游、購、娛，拓展為商、養(yǎng)、學、閑、情、奇等。傳統(tǒng)的大眾旅游通常是旅游者在限定時間內(nèi)參觀固定的區(qū)域，在很大程度上依賴于物質(zhì)條件，包括旅游景區(qū)的景觀、食住行條件等，而深度旅游對時間和地點的要求有更多的靈活性，體現(xiàn)在旅游者有更多的自主權(quán)和發(fā)揮的空間，旅游活動結(jié)束后，旅游者還可以延續(xù)這種體驗感受，或者在其他地點體驗相同的或相似的體驗活動。

    深度旅游下的拓展要素已經(jīng)成為旅游要素的重頭戲，具體表現(xiàn)為旅游與文化融合，旅游與扶貧融合，旅游與城鎮(zhèn)化融合，旅游與產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，等等�？梢哉f，在深層規(guī)劃理念下，旅游資源無限制，旅游產(chǎn)品無框架，旅游產(chǎn)業(yè)無邊界，旅游體驗無止境。

    深層規(guī)劃的參考路徑

    旅游規(guī)劃者必須適應深度旅游的市場需求，在旅游規(guī)劃設計、景觀營造、旅游服務等方面，充分地考慮休閑、審美需求，從旅游者的體驗入手，創(chuàng)造全方位的立體感受，使旅游區(qū)達到可進入、可停留、可欣賞、可回味，從而使旅游活動達到可參與、可互動、可感受、可享受。

    第一，以時間換深度，慢旅行是深度旅游的最佳演繹形式。深度旅游的感覺更像是旅行+旅居，不僅慢在途中，還要在旅游區(qū)住下來，讓游客在步履上慢下來，從精神上慢下來，沉浸其中，從容地進行生活體驗式漫游。這是一種融時間、空間和內(nèi)容于一體的深度旅游方式，我們可稱之為慢旅行。有人說慢旅行就是讓心靈帶身體旅行，倡導旅游者慢慢游、樂活玩、靜心思、悠悠品，深層品析當?shù)匚幕�，甚至與當?shù)厝顺蔀榕笥眩谌氘數(shù)氐纳罟?jié)奏。這需要旅游項目和產(chǎn)品來填充，包括靜態(tài)的、動態(tài)的，禪修的、健身的、古老的、科技的，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的等等。

    第二，以空間換深度，大旅游是深度旅游的最佳布局模式。景以遮為奇。過于直白和通暢的景觀與項目缺少神秘感和趣味性，會讓游客一覽無遺，難以對游客感官構(gòu)成深度沖擊，進而難以留住游客。中國園林藝術(shù)講求山重水復、曲徑通幽，力避單刀直入、開門見山，如：蘇州園林沒有皇家園林的大氣勢和大格局，但仍在狹小的空間內(nèi)盡力構(gòu)架空透、諧趣的意境。深層規(guī)劃與古代園林追求的境界有異曲同工之妙，在于激起游客的體驗和參與興趣，通過設計者的巧妙構(gòu)思，使游客輾轉(zhuǎn)其間，移步換景，陶冶情操，真正做到以空間換時間。單就這一點，我們應在規(guī)劃設計中恰當植入和借鑒。

    第三，以內(nèi)容換深度，主題游是深度旅游的最好體驗方式。主題旅游是旅游大趨勢，這種深度旅游方式可使游客暫時擺脫日常工作和生活環(huán)境造成的身心緊張深度休閑。