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       作為意大利的鐵桿球迷，在上海一家跨國(guó)公司工作的陳曦一個(gè)月以前就已經(jīng)跟公司請(qǐng)好了年假，6月15日已經(jīng)飛赴法國(guó)巴黎，他要前往圖盧茲，到現(xiàn)場(chǎng)觀看6月17日晚上意大利對(duì)瑞典的那場(chǎng)小組賽，23日他還將前往里爾，到現(xiàn)場(chǎng)觀看意大利對(duì)愛爾蘭的比賽。觀賽之余他還將在巴黎、圖盧茲、里爾這3個(gè)城市旅行。為了更好地一邊旅游一邊看比賽，陳曦選擇了國(guó)內(nèi)專門做體育旅游的一家旅行社為自己訂制了這趟行程，雖然花費(fèi)不菲，但內(nèi)容豐富，行程合理，陳曦覺得還是物有所值。

　　目前中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)涵蓋3億人，平均4~5個(gè)人，就有1人是體育迷。而在這片市場(chǎng)中，與旅游跨界升級(jí)產(chǎn)生的體育旅游，又是一顆亮眼的明星。具備賽事活動(dòng)觀看、明星粉絲經(jīng)濟(jì)、社群活動(dòng)參與、體育親身體驗(yàn)以及體育文化朝圣等多種因素結(jié)合的體育旅游，被旅游業(yè)界認(rèn)定為是未來一片廣闊的藍(lán)海。

　　商機(jī)初現(xiàn)

　　2016年5月，國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，而歐洲杯無疑是一塊重要的實(shí)驗(yàn)田。盛開體育聯(lián)合法國(guó)駐華大使館和法國(guó)旅游發(fā)展署推出了觀賽簽證，還簡(jiǎn)化了簽證的申請(qǐng)材料清單。再加上盛開體育作為歐洲杯在中國(guó)區(qū)唯一的票務(wù)代理商，這就實(shí)現(xiàn)了從購(gòu)票到現(xiàn)場(chǎng)觀賽的一條龍式服務(wù)，對(duì)于中國(guó)球迷大大節(jié)約了時(shí)間成本。

　　各大旅行社也借勢(shì)歐洲杯，打造了很多歐洲杯觀賽主題線路，像眾信旅游(19.850, 0.09, 0.46%)就推出了“法國(guó)十日游”這樣的觀賽類產(chǎn)品。讓歐洲杯與旅游結(jié)合，法國(guó)具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這里不僅有足球，還有美景、美食。本屆歐洲杯預(yù)計(jì)在門票銷售上能獲得接近5億歐元左右的收入，這比上屆歐洲杯又有了大幅提升，比賽數(shù)量增加只是一方面原因，更多是因?yàn)榉▏?guó)這個(gè)大市場(chǎng)對(duì)球迷具備更大的吸引力。

　　上海中元國(guó)際旅行社本來是一家做傳統(tǒng)旅行業(yè)務(wù)的公司，2015年他們看到體育旅游未來的發(fā)展勢(shì)頭，從2015年下半年就開始轉(zhuǎn)型，將公司的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)到體育旅游這個(gè)市場(chǎng)，為此，公司增加了很多既懂旅游又對(duì)體育有興趣的人才，專門成立了足球、網(wǎng)球、籃球等事業(yè)部，其中足球事業(yè)部又是體育旅游板塊中最大的一塊業(yè)務(wù)。

　　上海中元國(guó)際旅行社足球事業(yè)部總監(jiān)王俊超告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，歐洲杯期間，去法國(guó)觀賽的游客很多，他們希望一方面滿足觀看部分場(chǎng)次比賽的需求，一方面順便在法國(guó)旅行。由于每個(gè)游客各自看比賽的時(shí)間、場(chǎng)次和行程的不同，一般都是提供個(gè)性化的訂制服務(wù)，有小規(guī)模組團(tuán)的形式，也有提供機(jī)+酒產(chǎn)品的。

　　事實(shí)上，除了上海中元國(guó)際旅行社，上海還有其他很多旅行社也都有針對(duì)歐洲杯的旅游產(chǎn)品，但更多的還是基于機(jī)票+酒店，或者是配合一些目的地服務(wù)的內(nèi)容，并沒有太多的針對(duì)體育的愛好和需求。王俊超認(rèn)為專業(yè)的體育旅游應(yīng)該是突出體育的特色，比如針對(duì)球迷的需求，他們會(huì)委托歐洲團(tuán)隊(duì)，為游客提供與當(dāng)?shù)厍蛎浴⑶蛐呛颓蜿?duì)近距離接觸的機(jī)會(huì)。

　　平臺(tái)+專業(yè)的新玩法

　　4月19日，阿里旅行跨界聯(lián)合阿里體育，上線“體育愛旅行”頻道，阿里旅行作為旅游平臺(tái)，引入了阿里體育，一個(gè)是旅游平臺(tái)，一個(gè)是專業(yè)的體育，如何玩出專業(yè)的體育旅游?

　　與一般的“賽事游=門票+酒店+接送”標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品不同，阿里旅行“體育愛旅行”頻道的第一炮就是2016年法國(guó)歐洲杯之旅，玩的是專業(yè)和資源。包括與歐洲杯主辦方的官方合作關(guān)系、大量的優(yōu)質(zhì)票源、接待服務(wù)和透明的官方球衣紀(jì)念品銷售等。

　　在這次跨界合作中，阿里旅行提供了在線旅游平臺(tái)的很多便利，包括品牌影響、流量入口、平臺(tái)服務(wù)、支付便利、安全保障等，阿里體育方面，則提供了專業(yè)的體育賽事挑選、當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)策劃組織、體育IP和名人運(yùn)用等。

　　作為雙方首次的聯(lián)名出品，阿里旅行上的歐洲杯游，第一期將推出小組賽和半決賽的半自由行產(chǎn)品。由于阿里體育與本屆歐洲杯主辦方簽署有官方合作協(xié)議，因此能保證充分供應(yīng)的座位優(yōu)選的賽事門票，并且在整體價(jià)格上遠(yuǎn)低于一般加價(jià)倒賣的旅行社或在線旅游平臺(tái)。同時(shí)，不同于大量的國(guó)際體育黃牛，阿里體育能保證為中國(guó)球迷無縫對(duì)接原汁原味官方觀賽服務(wù)和官方球衣及紀(jì)念品銷售。

　　“由于阿里體育在體育領(lǐng)域的專業(yè)深耕，因此阿里旅行上的歐洲游產(chǎn)品，在簡(jiǎn)單的賽事——酒店兩點(diǎn)一線基礎(chǔ)上，還為消費(fèi)者提供了足球主題活動(dòng)，讓中國(guó)球迷真正融入法國(guó)當(dāng)?shù)兀谌霘W洲杯，與法國(guó)以及來自全世界的球迷共同享受這次精彩的比賽。”阿里旅行副總裁周正表示。

　　據(jù)透露，除了啤酒、燒烤這些球迷聚會(huì)標(biāo)配，阿里體育還準(zhǔn)備為中國(guó)球迷們請(qǐng)來法國(guó)前國(guó)足等大咖一起狂歡。另一方面，阿里旅行平臺(tái)上提供了法國(guó)各種門票、租車、當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)的海量品類供應(yīng)，因此消費(fèi)者還可以根據(jù)出行實(shí)際情況，發(fā)揮創(chuàng)造力，以歐洲杯游為核心，自由設(shè)計(jì)搭配出自己個(gè)性化的行程。