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    客觀而言，我國旅游資源豐富，各地旅游資源類型不一，依托旅游資源來明確國家旅游形象較為困難。但我們可以通過對入境旅游者的相關認知調(diào)查，跳出旅游資源的窠臼，建立更能闡釋旅游內(nèi)涵和旅游氛圍的形象定位。

    中國旅游研究院2011年對境外游客旅游意向項目的網(wǎng)上調(diào)查顯示，入境游客最為偏愛中國的歷史遺跡和文化藝術（32%），其次是中國的少數(shù)民族文化（11%）。而對中國的自然景觀、主題公園及康樂旅游等的偏愛程度較小。

    從引導市場需求的角度出發(fā)，在中國國家旅游形象的設計與塑造中，應該遵循簡潔明了、高度概括、令人信服、印象深刻的原則。在內(nèi)容的表達上，不僅要展現(xiàn)中國悠久的歷史文化，也要展現(xiàn)一個日新月異的現(xiàn)代中國，更要主動傳遞中國主流核心價值。文明、民主、開放、和諧、發(fā)展等應該成為旅游形象設計的宏觀主體。

    基于上述內(nèi)容，筆者認為應以“美麗中國，魅力之旅”作為國家旅游形象，以此濃縮中國的歷史傳承、現(xiàn)實表象與未來趨勢，向外傳遞“只有親身體驗才能全面了解、真正認知中國”、“國際社會需要用全新眼光審視中國”的信號。

    研究與確定國家旅游形象可以釆取民眾廣泛參與和專家技術策劃相結合、國際征集與國內(nèi)海選相結合的方法，使策劃、篩選、確定旅游形象用語與標識的過程本身成為宣傳推廣中國旅游的過程。

    國家旅游形象一旦確定之后，應相對穩(wěn)定、大力推介、反復使用。但可以針對不同細分市場的需求與偏好特征，以及不同特定事件的需要，形成具有針對性的系列宣傳主題，構成較為完整的國家旅游形象體系。同時需要及時根據(jù)市場的變化，國家旅游主體定位的改變，適時升級國家旅游形象。

    為更好地宣傳國家旅游形象，可考慮成立專門的國家旅游形象推廣領導小組，統(tǒng)一領導我國的旅游形象對外宣傳工作。
 
    國家旅游形象的塑造與推廣是一個龐大的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)一協(xié)調(diào)國家宣傳部、文化部、廣播電影電視總局、新聞出版總署等在內(nèi)的對外宣傳的相關機構的相關工作，進一步健全旅游業(yè)業(yè)內(nèi)協(xié)調(diào)聯(lián)系機制，加強單位之間的信息共享，強化合作與聯(lián)動，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)、政令暢通、廣泛參與的國家旅游形象推廣局面。