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     從傳播學(xué)上說(shuō)，微電影只有一個(gè)微小的情節(jié)和懸念內(nèi)核，因而網(wǎng)民看一次足矣。微電影的軟肋就是回頭率不高，而旅游歌曲MV和形象宣傳片及旅游廣告片等反復(fù)播放觀眾也百看不厭 

    近期，微電影隨著視頻網(wǎng)的迅速崛起而日漸走紅，旅游界趨之若鶩，紛紛效仿。于是，一批以宣傳地方旅游為主題的微電影“你方唱罷我登場(chǎng)”，熱鬧非凡。由此，對(duì)微電影的褒貶爭(zhēng)議也喧囂塵上，莫衷一是。筆者發(fā)現(xiàn)旅游界大部分人士對(duì)微電影知之甚少。另外，部分媒體和攝制者往往夸大了微電影的傳播功效和作用。筆者認(rèn)為有必要從影視美學(xué)特性上做出正確分析，指出它的三大硬傷，以正視聽(tīng)。

    其一，微電影并不是真正意義的電影，它只不過(guò)是借電影之名炒作的一個(gè)概念。目前網(wǎng)絡(luò)上流傳的微電影，可以說(shuō)99%以上都不是用電影膠片攝影機(jī)或數(shù)字?jǐn)z影機(jī)拍攝的，也不能在電影院放映。因?yàn)榻^大部分微電影都是用家用攝像機(jī)拍攝，其技術(shù)質(zhì)量和指標(biāo)僅是業(yè)余級(jí)的，充其量是電影愛(ài)好者的實(shí)習(xí)之作或玩票而已。

    說(shuō)到底，微電影就是一群沒(méi)有機(jī)會(huì)拍電影但又懷揣電影夢(mèng)想的草根年輕人將自己的一些靈感片段和創(chuàng)意火花，用非職業(yè)演員、非專(zhuān)業(yè)機(jī)器實(shí)現(xiàn)的一個(gè)電影夢(mèng)，故而臆造出微電影這個(gè)名詞和概念。

    其二，微電影是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的產(chǎn)物，它是視頻網(wǎng)站自身生存的需求，視頻網(wǎng)站通過(guò)投資組織拍攝微電影，既節(jié)約拍攝成本，又能增加片源，還能吸引眼球，增加點(diǎn)擊量，何樂(lè)而不為呢？

    微電影熱一掀起，許多微電影熱衷者，自己掏錢(qián)拍攝上傳，視頻網(wǎng)站坐享其成，分文不出偷著樂(lè)！所以，微電影最大的受益者是視頻網(wǎng)站，因?yàn)槲㈦娪案揪蜔o(wú)法像電影一樣在電影院放映。微電影也幾乎很少在電視臺(tái)播出，因其畫(huà)質(zhì)和內(nèi)容都還太業(yè)余，所以只能在視頻網(wǎng)站發(fā)布。

    當(dāng)然，微電影對(duì)電影愛(ài)好者來(lái)講，因其進(jìn)入門(mén)檻低，又好操作，可練練兵，積累些經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)許多學(xué)電影的網(wǎng)民而言確實(shí)是一種最實(shí)惠、最快捷的方式，即使簡(jiǎn)單些、粗糙些，也沒(méi)人會(huì)苛責(zé)和計(jì)較。于是拍微電影、看微電影便成了如今視覺(jué)時(shí)代的一種影像狂歡活動(dòng)，人人皆可參與，或拍或演或看，自?shī)首詷?lè)，自我陶醉，更沒(méi)人關(guān)注作品的藝術(shù)質(zhì)量，它的快樂(lè)只在于制作和參與的過(guò)程。

    其三，微電影因其草根性和業(yè)余性的特點(diǎn)，粗制濫造者甚多，少有創(chuàng)意非凡的精品佳作，如此一哄而上，東施效顰，則物極必反，遭人唾棄。

    任何影視藝術(shù)，創(chuàng)意是魂，內(nèi)容為王，缺少別具一格、超凡脫俗的創(chuàng)意，其藝術(shù)生命力是短暫的，充其量是用畫(huà)面堆砌而成的視覺(jué)垃圾，更別說(shuō)養(yǎng)眼和審美了。

    微電影，若說(shuō)與電影還有一星半點(diǎn)的關(guān)系，那就是它必須與電影一樣，需具備人物和故事的元素，或是濃縮的電影，即小電影，類(lèi)似于MV，或是大電影的一個(gè)小片段，幾分鐘而已。微電影擅長(zhǎng)表現(xiàn)一個(gè)小感覺(jué)、小故事、小事件，若用它來(lái)表現(xiàn)風(fēng)光和景點(diǎn)，則先天不足，因微電影首先要將有限的時(shí)間用來(lái)講一個(gè)故事，如此，風(fēng)光和景點(diǎn)肯定著墨不多，這樣，宣傳旅游主題就很難達(dá)到開(kāi)門(mén)見(jiàn)山和淋漓盡致。

    再則，在環(huán)境嘈雜的旅交會(huì)或展覽會(huì)的展臺(tái)大屏幕上用微電影做推廣，觀眾往往會(huì)丈二和尚摸不著頭腦，因?yàn)榇蠹也豢赡荞v足靜下心來(lái)看完全片。另外，許多品質(zhì)高端的旅游城市，如北京、上海、杭州等若用品質(zhì)差和草根味的微電影來(lái)表現(xiàn)，則會(huì)跌了身價(jià)、失了市場(chǎng)。

    若微電影的創(chuàng)作者將故事和人物設(shè)計(jì)得很惡俗和搞怪，雖能抓住眼球，但卻嚇跑了一大批游客。相對(duì)而言，旅游微電影較適合于知名度不高的老少邊遠(yuǎn)及經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，小投資的微電影通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，也許能一鳴驚人。網(wǎng)絡(luò)有利有弊，微電影也有優(yōu)有劣，網(wǎng)絡(luò)的炒作性和互動(dòng)性是無(wú)與倫比的，而網(wǎng)民更是紛繁復(fù)雜，眾口難調(diào)，他們也未必就是某些旅游城市和景點(diǎn)的消費(fèi)主體或潛在游客。

    從傳播學(xué)上說(shuō)，微電影只有一個(gè)微小的情節(jié)和懸念內(nèi)核，因而網(wǎng)民看一次足矣，因已了解劇情，故不可能再看二遍、三遍……微電影的軟肋就是回頭率不高，而旅游歌曲MV和形象宣傳片及旅游廣告片等反復(fù)播放觀眾也百看不厭。

    旅游傳播唯有將大功夫、真工夫花在創(chuàng)意上，方能一鳴驚人、以一當(dāng)十。不論是旅游形象片，還是宣傳片或旅游MV，只要以創(chuàng)意取勝，它就能達(dá)到事半功倍的傳播效果，并不在乎它是不是一個(gè)新奇的形式。

    從旅游傳播的成功案例不難發(fā)現(xiàn)，真正用大電影捧紅的景點(diǎn)才具有長(zhǎng)久的生命力，如《劉三姐》、《廬山戀》、《臥虎藏龍》、《非誠(chéng)勿擾》等，即使是旅游歌曲MV，如《我愛(ài)五指山，我愛(ài)萬(wàn)泉河》、《太湖美》等也經(jīng)久不衰；《故宮》、《圓明園》、《西湖》乃至《舌尖上的中國(guó)》等真正具有藝術(shù)魅力的紀(jì)錄大片的旅游宣傳推廣的效果往往出人意料。

    若用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)對(duì)目前流行的微電影作一正確名詞解釋?zhuān)撬褪牵河萌魏螌?zhuān)業(yè)或非專(zhuān)業(yè)攝影（像）機(jī)及照相機(jī)拍攝并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)等新媒體傳播的視頻短片。

    簡(jiǎn)而言之，微電影被稱為“視頻短片”也許更準(zhǔn)確、更合理。