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    隨著移動通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，微時代受眾對個性自由追求、自我表達的強烈訴求，適合在新媒體平臺播放，在移動狀態(tài)、短時休閑狀態(tài)觀看，具有完整故事情節(jié)，微周期制作、微規(guī)模投資的短小精悍的微電影，因其低成本、便捷性、移動性、互動性、開放性、故事性、體驗性，成為旅游營銷領(lǐng)域新寵。

    《愛，在四川》系列微電影通過生動有趣、詼諧幽默的故事情節(jié)與語言，展示四川特色的美食美景、風(fēng)土人情，憑借著驚人的3600萬網(wǎng)絡(luò)點擊率，四川旅游品牌形象的推廣效應(yīng)得到放大；紹興今年相繼推出《櫻為愛情》、《櫻為愛情II·五月之戀》以及《愛在紹興》微電影三部曲，讓紹興旅游嘗到了“幾萬元的投入，帶來幾百萬元的門票”的甜頭；桔子水晶酒店《12星座》系列微電影，單季播放量超400萬次，總播量5000萬次，微博轉(zhuǎn)發(fā)累計100萬次，投放后客戶入住率直逼100%。

    隨著旅游微電影的風(fēng)生水起，更多的旅游地、旅游景區(qū)紛紛跟上，國內(nèi)10余省份紛紛選擇以微視頻、微電影的方式來打造城市形象，推廣旅游景區(qū)�！段遗c南京有個約會》、《云之夢—麗江映象篇》、《武夷源·武夷緣》等均取景旅游景區(qū)，展示美麗自然風(fēng)光與現(xiàn)代都市人倡導(dǎo)的慢生活旅游；《超人音樂急診室》、《等你回來》、《游方之旅緣分西江》、《戀戀廬山》、《因為愛情》、《南北湖，你是唯一》、《酉之憶》等均以愛情為主題，讓受眾領(lǐng)略迷人風(fēng)景，向往浪漫愛情。

    旅游景區(qū)微電影作為旅游景區(qū)營銷創(chuàng)新的一種積極嘗試，目前還處于起步探索階段，如何準確把握旅游微電影，揚長避短，發(fā)揮最大功效，使之成為景區(qū)營銷利器，還需深入冷靜思考。

    1.重視市場調(diào)研，明確市場定位，不能盲目跟風(fēng)

    旅游微電影從本質(zhì)上說屬于景區(qū)營銷的重要組成部分，在制作投放之前，必須進行詳盡的市場調(diào)研，立足景區(qū)營銷的現(xiàn)狀，分析競爭對手的營銷組合策略，確立目標受眾，科學(xué)預(yù)測分析景區(qū)微電影營銷的可行性，不能盲目跟風(fēng)，一擁而上。

    微電影的目標受眾多為80后、90后，革新意識強，易于接受新鮮事物并有一定的經(jīng)濟實力和消費實力，素質(zhì)普遍較高，以高學(xué)歷和35歲年輕人居多，大多數(shù)擁有電腦、智能手機，是網(wǎng)絡(luò)的主力軍，是微博、微信在內(nèi)的眾多社會化網(wǎng)絡(luò)的主要使用者和傳播者。

    旅游景區(qū)類型多樣，自然風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情，驚險刺激的體驗項目等等，旅游景區(qū)以某種類型見長，或者兼而有之，具有不同的美學(xué)價值、歷史文化價值、娛樂體驗價值，對不同類型的游客具有不同的吸引力，因此旅游景區(qū)須進行市場細分，選取主要的目標受眾。旅游景區(qū)應(yīng)結(jié)合自身品牌特征，確立目標受眾，分析其興趣愛好、個性特點與心理訴求，注重景區(qū)與受眾之間的匹配性，進行準確的市場定位和有效的個性化營銷。

    2.精心策劃，注重創(chuàng)意，貼近生活

    旅游微電影主題選取要注重創(chuàng)意，盡量與眾不同、標新立異、別出心裁，形成與競爭對手的差異化競爭。在注意力經(jīng)濟時代，移動信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種各樣的新媒體使人們的信息消費方式加速進入了“碎片化”時代。相較于傳統(tǒng)媒體時代花費較長時間和精力系統(tǒng)接受外界信息的行為，在信息碎片化時代，人們的注意力更加分散，通過各種新媒體快餐式消費。因此旅游景區(qū)微電影必須注重創(chuàng)意，具有高水準的可看性，有精彩故事情節(jié)更能吸引目標受眾注意力，更容易保持記憶。

    旅游微電影內(nèi)容要貼近生活，實現(xiàn)豐富化與多樣化�？v觀各地景區(qū)拍攝的旅游微電影內(nèi)容，故事情節(jié)，多以講述愛情、親情故事為主，套路如出一轍，模仿多，重復(fù)性強，極易造成觀賞者審美疲勞，長此以往，旅游微電影將失去吸引力，營銷效果大打折扣。旅游微電影主題完全可以多樣化，雖然愛情主題是亙古不變的主題，但理想與現(xiàn)實、青春成長故事、生活趣聞軼事同樣大有可為。

    旅游微電影本質(zhì)上是植入營銷，是擴大景區(qū)知名度、樹立景區(qū)品牌與個性的重要手段，成功的旅游微電影需要將商業(yè)動機巧妙掩藏。旅游微電影主題與旅游景區(qū)品牌、旅游文化須巧妙對接，深入表現(xiàn)旅游價值觀、旅游產(chǎn)品訴求點，使旅游品牌、產(chǎn)品融合于故事情節(jié)中，讓故事主題成為品牌核心理念，感受旅游景區(qū)品牌的價值與內(nèi)涵。因此需要將植入式廣告控制在一定范圍內(nèi)，通過設(shè)置懸念、制造幽默、渲染情感等手段致力于目標受眾情感，迎合情感需求，獲得心理認同，引發(fā)共鳴，在情感觸動中，在娛樂笑聲中加強品牌感知，喚起景區(qū)品牌聯(lián)想，衍生對景區(qū)品牌認同，絕非僅僅宣傳景區(qū)和擴大知名度。