景區(qū)微電影營(yíng)銷熱的冷思考
http://www.zfkbjt.com 2012-11-28 15:32:37 來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào) 點(diǎn)擊：次
3.精心選取旅游微電影制作與拍攝方
目前微電影制作拍攝方主要有廣告公司、影視制作公司、視頻網(wǎng)站、專門團(tuán)隊(duì)等四種類型。旅游微電影要有觀賞價(jià)值，給目標(biāo)受眾帶來(lái)愉悅的視聽享受；更要將景區(qū)營(yíng)銷信息與微電影故事情節(jié)完美結(jié)合，這需要制片方有較高的制作水準(zhǔn)。
另外，旅游微電影故事情節(jié)要精彩性，才能吸引目標(biāo)受眾，但也可能導(dǎo)致目標(biāo)受眾高度關(guān)注故事情節(jié)，選擇性地?zé)o視營(yíng)銷性信息。如何設(shè)置旅游營(yíng)銷性微電影的內(nèi)容和形式，達(dá)到既能吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，同時(shí)又能潛移默化地巧妙傳遞營(yíng)銷信息，防止情節(jié)悖論，存在很大難度，這就更需要精心選取旅游微電影制作與拍攝方。
4.注重整合營(yíng)銷，新媒體聯(lián)動(dòng)，互動(dòng)交流
旅游微電影營(yíng)銷成功的關(guān)鍵離不開廣泛傳播，景區(qū)結(jié)合自身實(shí)際，可以依托多種平臺(tái)，綜合運(yùn)用多種傳播手段，實(shí)現(xiàn)傳播的立體化，取得最優(yōu)的傳播合力。
運(yùn)用電腦網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等新媒體，借助微博、微信、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體形式，實(shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)絺鞑ヅc裂變式傳播相結(jié)合，掌握好微博體，把握好信息發(fā)布節(jié)奏，鼓勵(lì)網(wǎng)友分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論；善于造勢(shì)，設(shè)置問(wèn)題與網(wǎng)友互動(dòng)，制造話題進(jìn)行廣泛討論，甚至允許網(wǎng)友做適當(dāng)?shù)男薷摹?chuàng)作，弱化觀看者與制作者的界限；準(zhǔn)備獎(jiǎng)品，對(duì)良性互動(dòng)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
與其他旅游企業(yè)品牌合作，在旅游六大要素之內(nèi)，只要與景區(qū)有良好合作關(guān)系的，切合旅游微電影主題，能實(shí)現(xiàn)共贏的知名旅行社、高星級(jí)酒店、休閑娛樂(lè)品牌、汽車品牌、美食品牌等都可以成為景區(qū)合作對(duì)象，形成合力，降低景區(qū)成本壓力，避免單一品牌過(guò)多植入，分享傳播品牌資源，取得更廣泛的微電影傳播效果。
重視意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖是一特定圈子內(nèi)因?qū)I(yè)知識(shí)、高超技能、高尚人格或其他特質(zhì)而能對(duì)特殊群體產(chǎn)生較大影響力，具有較高的權(quán)威，擁有大量的粉絲，粉絲能認(rèn)同其意見與觀點(diǎn)，并模仿其消費(fèi)行為，參與轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。景區(qū)要善于發(fā)現(xiàn)旅游微電影意見領(lǐng)袖，邀請(qǐng)其發(fā)表自己的看法，景區(qū)實(shí)地考察游覽，積極進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，吸引眾多粉絲參與，達(dá)到良好的互動(dòng)參與傳播效果。
5.景區(qū)應(yīng)重視旅游微電影評(píng)估測(cè)評(píng)與反饋
不同于傳統(tǒng)電影，網(wǎng)絡(luò)視頻具有可追蹤性與可分析性，這就為旅游微電影評(píng)估反饋提供可能性。景區(qū)花費(fèi)眾多人力、物力、財(cái)力而精心制作的微電影不能只重視制作與傳播，更應(yīng)該在成本與收益之間做全面分析與衡量。通過(guò)人群特征、訪問(wèn)習(xí)慣、興趣愛(ài)好等渠道獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，評(píng)測(cè)旅游微電影的量化指標(biāo)：點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)價(jià)人數(shù)、好評(píng)率、話題率，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較，傾聽受眾意見，進(jìn)行傳播效果測(cè)評(píng)，詳細(xì)計(jì)算投入產(chǎn)出比，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與不足，更好地利用微電影新媒體。
作者：王兆成 通訊員：
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