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    近年來(lái)，隨著生活水平的提高和健康觀念的增強(qiáng)，人們對(duì)于走馬觀花式的傳統(tǒng)觀光旅游逐漸失去了興趣，取而代之的是開(kāi)始積極尋求一種新穎、健康的度假旅游方式。在這種社會(huì)需求背景下，以休閑體育旅游為主題的度假村旅游應(yīng)運(yùn)而生。

    一、概念及特點(diǎn)

    1.休閑體育旅游主題度假村的概念

    目前學(xué)術(shù)界還沒(méi)有就“休閑體育旅游”的概念形成共識(shí)，鑒于這種情況，本文從“休閑體育”和“體育旅游”兩個(gè)方面對(duì)“休閑體育旅游”的概念進(jìn)行解讀。

    關(guān)于“休閑體育”的概念，國(guó)內(nèi)外的專家學(xué)者在認(rèn)識(shí)上也存在一定差異性，但也形成了一些共識(shí)。本文結(jié)合前人的經(jīng)驗(yàn)，主要從以下三個(gè)方面來(lái)闡述休閑體育的概念：1）是在余暇時(shí)間里進(jìn)行的；2）是以休閑為目的；3）是以體育活動(dòng)為具體內(nèi)容。

    “體育旅游”作為一種新的旅游活動(dòng)項(xiàng)目，在20世紀(jì)80年代開(kāi)始引起國(guó)外學(xué)者的關(guān)注，90年代初期開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)的旅游研究領(lǐng)域。對(duì)于體育旅游的界定，目前學(xué)術(shù)界也沒(méi)有一個(gè)令人信服的概念，但形成了以下三點(diǎn)共識(shí)：1）體育旅游是游客出于體育的相關(guān)動(dòng)機(jī)；2）體育旅游是以參與體育運(yùn)動(dòng)或觀賞體育賽事、體育表演及體育實(shí)體為內(nèi)容；3）體育旅游的最終落腳點(diǎn)是旅游活動(dòng)，因此必須符合旅游活動(dòng)的特征。

    綜合對(duì)“休閑體育”和“體育旅游”的分析，對(duì)“休閑體育旅游”做以下界定：休閑體育旅游是以休閑為目的，以參與體育運(yùn)動(dòng)或觀賞體育比賽、體育表演及體育實(shí)體為內(nèi)容，離開(kāi)其常住地前往異地的旅行和逗留活動(dòng)。而休閑體育旅游主題度假村則是指以向顧客提供休閑體育旅游服務(wù)為特色或主要產(chǎn)品的度假村。

    2.休閑體育旅游主題度假村的特點(diǎn)

    深入了解休閑體育旅游主題度假村的特點(diǎn)，有利于區(qū)分其與傳統(tǒng)度假村的差別，有針對(duì)性地進(jìn)行開(kāi)發(fā)。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：

    第一，在度假村的選址上，休閑體育旅游主題度假村更傾向于選擇擁有豐富優(yōu)質(zhì)自然資源的地區(qū)，并且這些優(yōu)質(zhì)的自然資源能夠轉(zhuǎn)換為特色的體育旅游資源。

    第二，在度假村的設(shè)計(jì)上，休閑體育旅游主題度假村會(huì)因地制宜地優(yōu)先開(kāi)發(fā)體育旅游資源，以使其在以后轉(zhuǎn)化為特色體育旅游產(chǎn)品。

    第三，在組織管理上，休閑體育旅游主題度假村設(shè)有專門負(fù)責(zé)體育旅游資源開(kāi)發(fā)和體育旅游產(chǎn)品銷售的團(tuán)隊(duì)。

    第四，在營(yíng)銷策略的選擇上，休閑體育旅游主題度假村是以優(yōu)質(zhì)的體育旅游資源和體育旅游產(chǎn)品為特色招攬游客。與傳統(tǒng)度假村相比，休閑體育旅游主題度假村是以其休閑體育旅游為特色進(jìn)行營(yíng)銷。雖然傳統(tǒng)的度假村也有自身配套的體育設(shè)施，但并不以這些體育設(shè)施為主要吸引物招攬游客。

    二、現(xiàn)狀分析

    1.休閑體育旅游主題度假村的總體數(shù)量少、開(kāi)發(fā)程度低。休閑體育旅游主題度假村起步晚，它是伴隨著近年來(lái)人們健康旅游觀念的提升才逐漸發(fā)展起來(lái)的，因而，到目前為止我國(guó)休閑體育旅游主題度假村的總體數(shù)量較少，而且開(kāi)發(fā)程度不高。

    2.從業(yè)人員專業(yè)技能差。從業(yè)人員專業(yè)技能差是影響休閑體育旅游主題度假村業(yè)務(wù)拓展的主要因素。筆者曾走訪過(guò)武漢一家專門從事休閑體育旅游業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的度假村，其中，從事技術(shù)指導(dǎo)的教練主要來(lái)源于退伍軍人、大專畢業(yè)生和在校本科生，所有從業(yè)者都沒(méi)有國(guó)家相關(guān)部門頒發(fā)的從業(yè)資格證。

    3.體育旅游資源開(kāi)發(fā)隨意性強(qiáng)，缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。目前市場(chǎng)上已有的休閑體育旅游主題度假村中，在設(shè)計(jì)階段就已經(jīng)確立了以休閑體育旅游特色產(chǎn)品為定位的度假村，大多數(shù)是近年來(lái)建成的，而其他的多是根據(jù)游客的需求和市場(chǎng)的變化不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，在度假村原有資源的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)體育旅游，而這種開(kāi)發(fā)模式功利性強(qiáng)，隨意性強(qiáng)，缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

    三、開(kāi)發(fā)模式

    1.基于資源特色的開(kāi)發(fā)模式。自然資源是體育旅游開(kāi)展的基礎(chǔ)，也是度假村選址的一個(gè)重要考量因素。傳統(tǒng)度假村的選址一般會(huì)選在風(fēng)景優(yōu)美的城郊或景區(qū)附近。而對(duì)于以休閑體育旅游為主題的度假村，則需要充分利用度假村及周圍自然資源的特點(diǎn)，因地制宜地開(kāi)發(fā)體育旅游資源。

    以平原為主要特征的自然資源，可開(kāi)發(fā)高爾夫、保齡球、輪滑、網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球、露營(yíng)、拓展訓(xùn)練等。以山地為主要特征的自然資源，可開(kāi)發(fā)登山、攀巖、速降、滑索、滑翔、蹦極、徒步、騎馬、狩獵、滑草、滑雪、野外生存、定向越野、真人CS、卡丁車等。以山澗水資源為主要特征的自然資源，可開(kāi)發(fā)劃船、漂流、溯溪、捕魚(yú)、游泳、水球、滑冰、扎筏泅渡等。以海洋為主要特征的自然資源，可開(kāi)發(fā)帆船、帆板、沖浪、潛水、沙灘排球、沙灘足球、泥滑、沙灘摩托車、摩托艇、動(dòng)力三角翼等。

    另外，人文資源也是開(kāi)發(fā)特色體育旅游的一種重要資源，度假村可以根據(jù)區(qū)域民族特色，把一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目納入到體育旅游產(chǎn)品體系中來(lái)，提升顧客的文化享受。

    2.基于市場(chǎng)細(xì)分的開(kāi)發(fā)模式。市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了正確地選擇目標(biāo)市場(chǎng)，并滿足游客需求的差異性。對(duì)體育旅游市場(chǎng)的細(xì)分，最基本的方法是根據(jù)游客消費(fèi)能力的不同，將市場(chǎng)分為高端市場(chǎng)、中端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)。

    對(duì)于高端市場(chǎng)，可開(kāi)發(fā)具有高品位、新穎性或稀缺性的體育旅游產(chǎn)品，比如高爾夫、潛水、滑翔傘等。對(duì)于中端市場(chǎng)，可開(kāi)發(fā)具有特色和一定挑戰(zhàn)性的體育旅游產(chǎn)品，如野外生存體驗(yàn)、拓展訓(xùn)練和探險(xiǎn)旅游等。對(duì)于低端市場(chǎng)（學(xué)生），可開(kāi)發(fā)物美價(jià)廉、挑戰(zhàn)性強(qiáng)的體育旅游產(chǎn)品或產(chǎn)品組合。