河南做禮品有豐富的資源和題材可供挖掘和選擇，并且取得過(guò)堪稱輝煌的成就。上世紀(jì)８０年代，洛陽(yáng)生產(chǎn)的唐三彩曾被作為國(guó)禮。本世紀(jì)初，許昌榮昌鈞瓷坊創(chuàng)作的祥瑞瓶、乾坤瓶和華夏瓶也被選作國(guó)禮。今年初，安陽(yáng)仿制的青銅器司母戊大方鼎作為中原文化港澳行的禮品贈(zèng)送給香港特別行政區(qū)政府和澳門特別行政區(qū)政府。然而，這些都是極高端的禮品，它們的成功并沒有激活和帶動(dòng)大眾化的禮品和旅游紀(jì)念品市場(chǎng)。
相信有很多河南人在去外地之前和接待外地客人時(shí)，常為選擇什么紀(jì)念品送人而煞費(fèi)苦心。在河南的旅游景區(qū)和景點(diǎn)，人們所見到的旅游紀(jì)念品，幾乎都是千篇一律、在哪里都能買到的物品。我們經(jīng)常選擇的禮品無(wú)非是汴繡、鈞瓷、唐三彩和仿古青銅器等。按理說(shuō)，這幾類產(chǎn)品有文化含量，具有鮮明的河南地域特征，作為禮品和旅游紀(jì)念品再合適不過(guò)了，但普遍缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意，生產(chǎn)粗濫，包裝粗糙，常常有拿不出手的感覺。
禮品和旅游紀(jì)念品不僅要有鮮明的地域文化特征，還要做到與時(shí)尚文化的有機(jī)結(jié)合，并且體積要小，重量要輕，制作要精美，包裝要?jiǎng)e致。目前，河南的禮品和旅游紀(jì)念品的創(chuàng)作和生產(chǎn)與這些標(biāo)準(zhǔn)還有相當(dāng)?shù)木嚯x。
創(chuàng)新和創(chuàng)意是任何產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈魂，對(duì)屬于文化產(chǎn)品范疇的禮品和旅游紀(jì)念品尤其重要。上述幾類產(chǎn)品都有河南獨(dú)特的歷史文化背景，但在推陳出新上不盡如人意。
就拿汴繡來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，很多單位和個(gè)人都把汴繡作為首選禮品。在中國(guó)的繡品歷史上，蘇繡以精妙著稱，蜀繡以華美顯世，湘繡以實(shí)用流行，它們的名氣都比汴繡大。但汴繡以善繡古畫為特色，《清明上河圖·虹橋》是其代表作，因此在諸繡中占有一席之地。不過(guò)，繡古畫工藝復(fù)雜，成本高，因此賣得貴，在大眾市場(chǎng)上缺少競(jìng)爭(zhēng)力。繡花、鳥、蟲、魚，汴繡又很難與蘇繡匹敵。做生活用品和服飾，它又比不上湘、蜀二繡。因此，如何推陳出新是汴繡面臨的首要課題。
出新首先是內(nèi)容的創(chuàng)新。汴繡在大制作方面有過(guò)題材創(chuàng)新的成功范例。那是１９９９年，要在北京舉辦《輝煌的歷程——中華人民共和國(guó)建國(guó)五十周年成就展覽》，河南館要制作一件具有河南特色又蘊(yùn)含建國(guó)五十年輝煌成就寓意的展品，作為河南館的典型象征物。當(dāng)時(shí)，筆者找到開封大宋汴繡廠，建議他們繡一幅有五十朵牡丹花的巨幅汴繡，象征建國(guó)五十年來(lái)，中國(guó)人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下走上繁榮富強(qiáng)之路，得到廠方贊同。這幅汴繡擺放在北京展覽館里，顯得雍容華貴，被國(guó)家有關(guān)部門收購(gòu)，放置在外賓接待室。
《花開富貴圖》的成功，在于題材出新，與時(shí)事結(jié)合得好。汴繡的振興除了必須走內(nèi)容創(chuàng)新之路外，還要尋求既精巧，又經(jīng)濟(jì)、快捷的工藝技術(shù)路徑，以確保質(zhì)量，降低成本，避免粗制濫造，惡性競(jìng)爭(zhēng)。
近年來(lái)洛陽(yáng)唐三彩由盛到衰，根本原因就是競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序。上世紀(jì)洛陽(yáng)美陶公司生產(chǎn)的唐三彩曾獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金質(zhì)獎(jiǎng)。后來(lái)，很多小作坊紛紛仿制，國(guó)禮唐三彩成了地?cái)傌�，唐三彩因此一蹶不振。近年�?lái)鈞瓷產(chǎn)品創(chuàng)作因榮昌鈞瓷坊的系列產(chǎn)品入選國(guó)禮而獲得大面積豐收，但中低端產(chǎn)品普遍存在設(shè)計(jì)模仿、制作粗糙、包裝簡(jiǎn)陋的現(xiàn)象。仿古青銅器的制作則普遍缺乏個(gè)性。河南的青銅器資源沒有唯一性，我們?cè)O(shè)計(jì)制作的仿古青銅器應(yīng)與陜西、山西、山東的產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)，器物的選擇應(yīng)是河南獨(dú)有的，包裝上應(yīng)有必要的文字說(shuō)明和識(shí)別標(biāo)志。
只有面向大眾市場(chǎng)的中、低端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)新穎、制作考究、包裝有品位、價(jià)格合理，禮品和旅游紀(jì)念品市場(chǎng)才能走上健康發(fā)展的道路。
河南文化積淀豐厚，各地可以開發(fā)利用的資源很多，陶瓷類除了鈞瓷、唐三彩外，還有汝瓷、官瓷、黑陶。玉石有獨(dú)山玉、新密玉，民俗產(chǎn)品有朱仙鎮(zhèn)木版年畫、剪紙、泥泥狗、草編、烙畫等，不勝枚舉，關(guān)鍵是針對(duì)不同的市場(chǎng)需求和消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)出系列化的，既注重推陳，又刻意出新的產(chǎn)品。
河南正在實(shí)施由文化資源大省向文化強(qiáng)省的跨越，文化旅游是實(shí)現(xiàn)跨越的重要領(lǐng)域，文化禮品和旅游紀(jì)念品的開發(fā)和繁榮，將在實(shí)現(xiàn)跨越的進(jìn)程中擔(dān)當(dāng)不可或缺的角色。 |
