２００７年７月３日，全球最大的會議展覽組織機構(gòu)——勵展博覽集團與北京市旅游局聯(lián)手舉辦第三次“商務(wù)會獎旅游展”，吸引了國內(nèi)外２５０多家會獎旅游供應(yīng)商、２４０多名特邀買家，全面發(fā)展高端旅游市場——
體驗尊貴與自豪
“這是我最舒心、最自豪的一次旅游�！焙壬呛幽弦患疑鲜泄镜穆殕T，去年年底，作為全公司１００多名先進工作者之一，他得到的獎品就是“會獎旅游”。
據(jù)胡先生介紹，他們的團隊一路上享受到的全是“星級”待遇。“一上飛機，空姐就用甜美的聲音向我們致歡迎詞，她準確地報出我們公司的全稱，誠摯地向我們表示敬意和歡迎，那種感覺真好，我們都為自己是公司的一員而驕傲�！焙壬拿篮酶杏X伴著旅途中的每一個細節(jié)：下飛機時，當?shù)亟哟搅嘘牃g迎他們；游三峽時，他們乘坐的是豪華游輪；在酒店大堂，有歡迎他們?nèi)胱〉孽r艷橫幅；在餐廳，他們的餐桌上放著帶有公司標志的標牌……“我們團隊中有的人食素，有的人忌口，連這些細節(jié)接待方都照顧得很周到�！�
“參加會獎旅游歸來，員工們對公司的歸屬感和自豪感更強了，對待工作也更加盡心盡力。對于那些沒能參加會獎旅游的員工，也起到了激勵作用�！焙壬诠镜呢撠熑苏f，他們之所以這樣安排，是因為會獎旅游的接待檔次高，參加的人精神狀態(tài)好，對內(nèi)能推廣企業(yè)文化、增強凝聚力，對外則可以樹立企業(yè)形象、推廣產(chǎn)品、聯(lián)絡(luò)客戶等。
超價值的“贏家之旅”
會獎旅游是西方流行的一種企業(yè)管理方式，以促進業(yè)務(wù)發(fā)展、塑造企業(yè)文化；同時，它也造就了旅游業(yè)界的一項高端產(chǎn)品，特點是規(guī)模大、時間長、檔次高、出行季節(jié)因素影響小、利潤豐厚，因此被認為是高端旅游市場中含金量最高的部分，全球每年大約有３５０萬人進行會獎旅游。
“目前在國內(nèi)，企業(yè)界和相關(guān)行業(yè)對會獎旅游還不夠了解，往往誤認為是另一種形式的旅游團購�！焙幽辖鸪菄H旅行社已經(jīng)參加了兩屆展會，也已經(jīng)涉足承辦不同規(guī)模的會獎旅游業(yè)務(wù)，其負責人深有感觸地說，會獎旅游屬于高端產(chǎn)品，比起旅行社操作的其他成熟產(chǎn)品，這個產(chǎn)品的利潤比較豐厚，“但是，承辦會獎旅游，意味著旅行社不能有任何失誤，可能一個項目需要做很多套預(yù)案，以應(yīng)對活動中可能出現(xiàn)的任何問題”。
據(jù)了解，目前，大家對會獎旅游的概念還很不熟悉，特別是國有企業(yè)，擔心會獎旅游會有公款旅游的嫌疑。
“我們年年都獎勵先進員工旅游，承辦的旅行社給我們的報價比一般團隊優(yōu)惠不少。”一家國有企業(yè)的負責人表示，旅游是先進員工的一項福利，以自愿為原則，單位只管出錢，至于通過這次旅游能不能達到提高員工自豪感、增強凝聚力等目的，這位負責人稱“沒想過”。
“在國外，很多企業(yè)有關(guān)獎勵旅游的條款也是吸引人才的一個小手段，完成目標任務(wù)，年終可以享受一次獎勵旅游，這已經(jīng)成了和年終獎一樣誘人的條件�！焙幽辖鸪菄H旅行社負責人把會獎旅游形象地叫做“贏家之旅”，一個有著良好計劃性的會獎旅游，會激發(fā)員工的斗志，推廣企業(yè)形象，會帶來無形的價值，而不是一個單純的福利旅游。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在公司和企業(yè)越來越重視自身企業(yè)文化的今天，旅游成為企業(yè)內(nèi)部調(diào)劑關(guān)系、增進溝通和增強員工積極性的很好紐帶，而品位高雅的會獎旅游也必然逐漸受寵。
將引發(fā)業(yè)界新競爭
目前，常規(guī)旅游市場已經(jīng)趨于成熟，競爭很激烈，利潤幾乎透明見底，而會獎旅游作為新的市場，有很大的發(fā)展?jié)摿�，有實力的旅行社正在把目光和精力進行轉(zhuǎn)移。
“從去年開始，我們也有意識推出會獎旅游業(yè)務(wù)，總的來說，上市公司和外資、合資公司比較容易接受這種高端產(chǎn)品，而一般客戶對高質(zhì)高價不接受，只是一味地砍價，結(jié)果好幾次我們只好把高檔次的會獎旅游做成一般的旅游團購，這實在讓人痛心�！编嵵菀粚嵙Ρ容^雄厚的旅行社負責人憂慮重重，他擔心因為價格原因，會獎旅游在國內(nèi)會像零負團費一樣變質(zhì)淪落。
“７月份，國家已經(jīng)放開了對外資旅行社在內(nèi)地設(shè)置分支機構(gòu)的限制，不少外資旅行社正在積極進入中國市場，到時候，也許我們這邊剛剛普及了會獎旅游的概念，那邊人家一進來，就憑借經(jīng)驗優(yōu)勢把我們打得落花流水�！睒I(yè)內(nèi)人士分析，目前已有４０多萬家外國公司在中國成立了分公司，這將為中國的會獎旅游產(chǎn)業(yè)帶來龐大的市場機會，同時也暗伏著激烈殘酷的競爭。
有業(yè)內(nèi)人士分析，一些全球大型專業(yè)商旅服務(wù)公司已進入中國市場，跟旅行社相比，他們擁有更加專業(yè)的知識和經(jīng)驗，能提供更多增值服務(wù)，而會獎旅游的潛在客戶多為大的跨國公司或者上市公司，其看重的是服務(wù)質(zhì)量而不是一味低價格，隨著國內(nèi)市場的進一步發(fā)展，國內(nèi)旅行社的價格優(yōu)勢將不再明顯，會獎旅游業(yè)的競爭也將日益激烈。 |
