任何人都不會懷疑這樣一個事實：少林寺對于登封、鄭州乃至整個中國來說，都是一個絕佳的品牌。自從電影《少林寺》放映以后，登封已成為眾多旅游者追尋的地方。但單一的少林寺景區(qū)并不能挽留游客消費的腳步，即使加上中岳廟景區(qū)，眾多旅行社打出的依舊是“少林寺一日游”的廣告。如何破解登封旅游產(chǎn)業(yè)鏈條瘸腿的問題，《禪宗少林·音樂大典》已經(jīng)進行了有益的探索。這種成功模式能否移植到其他景區(qū)？是疑問也是期待。
期待演出突破登封旅游瓶頸
7月1日的傍晚，清涼的山風(fēng)拂去了白天的悶熱，遠處的嵩山在最后一抹余暉的映照下，盡顯巍峨。鄭少高速公路少林景區(qū)的入口處，帶有旅游字樣的大客車猶如一條長龍，陸續(xù)駛向了高速公路。
游客走了，但是走的方向不一樣，高速公路的兩頭連接著鄭州和洛陽。相同的故事幾乎每天都在重復(fù)。
中國青年旅行社的導(dǎo)游李小姐告訴記者，他們的推介項目中并沒有在登封住宿的安排，自然也不會有觀賞《禪宗少林·音樂大典》的行程。
“白天看廟，晚上睡覺”，是對登封旅游現(xiàn)狀的最好綜述。嵩山需要對歷史進行鮮活的解釋，需要一個大型文化表演項目來釋放肅穆的廟宇給游人的壓力，使之達到某種審美的平衡。
“從旅游的角度說，我們需要一種全新的產(chǎn)品，使嵩山從中原地區(qū)單調(diào)的廟宇旅游概念中解脫出來，擺脫厚重的困惑，走向飄逸浪漫。這也是禪宗的理念。如果我們把項目設(shè)定在晚上，則能很好地解決整個中原旅游缺乏夜間大型項目的問題，它對整合嵩山旅游資源，拉動地方經(jīng)濟，提升城市品位都有積極的意義�！薄抖U宗少林·音樂大典》的總制作人梅帥元的理念很超前，但并不是很難理解。
在梅帥元的創(chuàng)作理念里，登封市的旅游需要高品位的文藝演出，如果能把旅游和文藝有機地結(jié)合，定會有市場。
很幸運的是，河南省委、省政府和鄭州市委、市政府的主要領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)看到了這一點，合作也就成為一種自然。
音樂大典已得到市場認可
“不可否認，我們的節(jié)目還處在推介期，還沒有達到預(yù)期的效應(yīng)，當(dāng)然，這一切都在我們的計劃之內(nèi)。”7月2日中午，李朝暉很坦誠地告訴記者。他的身份是鄭州市天人文化旅游有限公司的副總經(jīng)理，分管營銷策劃和辦公室工作。
在幾天的采訪中，李朝暉重復(fù)告訴記者一個細節(jié)：柯達公司全球副總裁葉鶯女士看完節(jié)目后熱淚盈眶，表示要把公司董事會放到這里來開，要開專機從美國來觀看演出。
在李朝暉看來，成功是早晚的事情。他的底氣來自于很具體的數(shù)字。
其實，只要做好了各種準備，成功的元素便會蜂擁而至。按照項目組的工作計劃，節(jié)目于2006年10月17日試演，演出25場后因天氣原因于當(dāng)年的11月18日停演，2007年4月19日為中博會演出一場，至今共演了將近100場，海內(nèi)外觀眾將近20萬人，票房收入超過150萬，初步顯現(xiàn)出良好的市場前景�！皩嶋H上，這個項目已經(jīng)成功了。盡管經(jīng)濟上的效益還沒有凸現(xiàn)，但它對嵩山文化旅游的拉動作用是不能小覷的。再說，它已經(jīng)得到了市場的認可。它將有效改善文化旅游業(yè)態(tài)。”在旅游部門工作的閻先生對此項目的前景很是看好。
三期工程將號召社會參與
7月1日的嵩山待仙溝，月輝下蒼穹浩渺無邊。演出結(jié)束，掌聲經(jīng)久不息。
按照項目規(guī)劃，在運作模式上，該項目借鑒《印象劉三姐》的經(jīng)驗，努力探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“票房銷售——帶動旅游——地產(chǎn)增值——商業(yè)服務(wù)——拉動就業(yè)——品牌效應(yīng)——吸引投資——股份升值”的新模式。項目總投資3．5億元，分三期投資建設(shè)。一期為演出項目，投資1．15億元，2006年3月動工，9月完成，建成了建筑面積22354平方米的五大表演區(qū)，3000平方米、可以容納2700名觀眾的觀眾席，景區(qū)、廣場、實景流動立體聲音響及藝術(shù)燈光工程等。二期配套工程已開始啟動，力爭在2008年將禪院式酒店與素食館建設(shè)完成。三期工程主要是實施連片開發(fā)，帶動當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)一體化建設(shè)，努力將登封打造成為更具吸引力和競爭力的中原旅游目的地。
的確，現(xiàn)有的觀眾，要么隨團過來看演出，要么自己開車過來，交通工具的不完善是一個必須面對的現(xiàn)實軟肋。
“對于一些散客來講，來這個地方看演出確實存在困難，但是困難的時間不會太長。”李朝暉這樣認為，現(xiàn)在還是推廣項目的階段，趁二期工程還沒有結(jié)束，他們要做好各項準備工作�！叭诠こ�，我們只需要引導(dǎo)，項目對社會肯定會有很大的誘惑力�！�
目前，《禪宗少林·音樂大典》實景劇場容量為2741人，每年按演出240天計算，可接待游客657840人。根據(jù)我國目前旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和嵩山風(fēng)景區(qū)（少林寺去年接待120多萬人）客源規(guī)模預(yù)測，結(jié)合鄭汴洛一帶客流量和公務(wù)、商務(wù)接待情況分析，項目運營有著巨大的市場潛力和提升空間。
一切都開始了，不可否認，這是一個好的開始。
音樂大典實景演出模式可否復(fù)制的思索
《禪宗少林·音樂大典》其實是一個“舶來品”，他的創(chuàng)作靈感就來源于《印象劉三姐》。
“我們不能稱為移植，只能稱為嫁接。大型實景演出項目，只能依靠當(dāng)?shù)氐奈幕滋N和自然條件進行創(chuàng)作，一個項目對另外一個項目只能有借鑒的意義，而無復(fù)制的價值。”鄭州市天人文化旅游有限公司副總經(jīng)理周保中不否認是《印象劉三姐》給投資方吃了定心丸。
《印象劉三姐》是以“印象劉三姐”為總題，把桂林、陽朔舉世聞名的兩大旅游、文化資源—桂林山水和劉三姐留給人們的印象進行巧妙地嫁接和有機地融合的大型桂林山水實景演出。
“如果我們的開封能用這樣的演出來反映《清明上河園》里所描繪的繁華，該有多好！”7月3日上午，曾經(jīng)看過演出的河南大學(xué)王剛老師告訴記者。
這種模式能否復(fù)制？答案是肯定的，起碼在開封是肯定的，作為“北方水城”的開封，有著“天時、地利、人和”的先天性優(yōu)勢。
“我們還沒有接待過考察項目的人員，也許是有自己的難處……”周保中并不愿意多講此類話題。
從《印象劉三姐》開始，到《禪宗少林·音樂大典》，下面還有井岡山、都江堰、下龍灣、呼倫貝爾……
《印象劉三姐》兩年收回投資，投資3000萬，現(xiàn)在價值5個億。《禪宗少林·音樂大典》項目建成后，預(yù)計年可接待游人60萬~80萬人次，年均經(jīng)營收入為7000萬~1億元人民幣，年均利潤4000萬元，投資內(nèi)部收益率為50％（稅前），投資回收期為3年（稅前），經(jīng)濟評價可行。市場肯定有，并且還會很大。
在“復(fù)制”經(jīng)驗方面，已經(jīng)有地方在嘗試了。 |
