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        “在古城內(nèi)，您只需找到一位‘三國人士’，求得簽名，就能獲得豐厚的賞錢。”“我家貂蟬小姐郁郁寡歡，您能討得我家小姐一笑，就有神秘獎勵。”2023年中秋國慶假期，一款針對“Z世代”推出的全城劇本游戲《三國世界》讓河南許昌火爆“出圈”�！度龂�世界》不僅吸引了全國各地的三國粉打卡，帶動日均客流量8萬以上，而且通過游戲互動的方式改變傳統(tǒng)游覽方式，吸引年輕人深度體驗傳統(tǒng)文化，讓許昌變“網(wǎng)紅”為“長紅”。

全城劇本 夢回三國

       在2023年4月舉辦的三國文化旅游周期間，由許昌市文化投資有限責(zé)任公司、北京沙盒文化有限公司與河南三國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合推出的《三國世界》全城劇本娛樂項目測試版，吸引了一大批“網(wǎng)紅”打卡，各地旅游團(tuán)也紛至沓來。

       《三國世界》是一款大型全城真人實景角色扮演劇本游戲。通過深入挖掘許昌城市的三國文化特色，以許昌全城為游戲大地圖，以“一部劇情游許都，多元支線探三國”為主題，融合了沉浸式劇場、劇本殺、浸入式戲劇、線上線下虛擬現(xiàn)實體驗、舞臺演藝等不同游玩體驗?zāi)Ｊ�，是一款全新的沉浸式劇本娛樂產(chǎn)品。

       在游覽中，游客被賦予全新的身份，擔(dān)任推動劇情發(fā)展的主角，經(jīng)歷主線劇情事件任務(wù)、支線任務(wù)、職業(yè)專屬任務(wù)、陣營專屬任務(wù)等，串聯(lián)故事脈絡(luò)，通過與真人演員NPC（非玩家角色）和商戶NPC互動、利用多種應(yīng)用技術(shù)與真實環(huán)境交互“沉浸入戲”。游客從傳統(tǒng)的被動觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c，成為游戲主角，影響故事走向，體驗全新的三國故事。

       “好玩，有趣！在曹魏古城與身著古裝的NPC互動交流，既游逛了古城，還能玩劇本游戲，體驗感、參與感非常強(qiáng)。”來自河北的游客康先生說。

“十一”期間，曹魏古城游人如織。 喬利峰 攝

全員參與 全城沉浸

      2023年“十一”期間，許昌抓住城市漫游風(fēng)口，推出《三國世界》的公測版。公測版將景區(qū)與文化、文物、非遺融合，設(shè)計了“杜康樓疑案”“衙署斷案”“迷霧重重”“將星歸位”四大事件，預(yù)設(shè)的超百條任務(wù)構(gòu)成了完整主線。同時，活動還特邀許昌近60位“行業(yè)代表”，包括消防員、城管、環(huán)衛(wèi)工人、出租車司機(jī)等，讓大家在游戲中感受這座城市的文化。

      “節(jié)假日期間，共有19109名玩家注冊成為三國世界的‘使君’，線上小程序打開10.86萬次，多次沖上抖音熱搜同城榜，三國世界的抖音話題播放量達(dá)到2400萬。”許昌市文化投資有限責(zé)任公司董事長竇智介紹。

       全城參與，更要全城沉浸。2023年“十一”期間，許昌市推出了《三國世界》主題大巴專線、33路三國文化旅游公交專線和《三國世界》主題出租車，通過主題大巴專線把《三國世界》的主題場景及合作主題商家作為站點，以便玩家一站式全城沉浸體驗；近百名出租車司機(jī)化身三國人物，與游客玩家聊三國；同時在春秋樓景區(qū)、瑞貝卡酒店、曹操聚吧等，商家化身成三國世界的一部分，在為游客提供服務(wù)的同時，其工作人員也變身三國人物與玩家進(jìn)行發(fā)布任務(wù)、推進(jìn)劇情等互動，讓游客在許昌沉浸式感受三國世界。

       據(jù)統(tǒng)計，“十一”期間，曹魏古城抖音熱搜指數(shù)環(huán)比增長202.5%、微信熱搜指數(shù)環(huán)比增長217.7%，日均客流量在8萬以上，《三國將星守護(hù)許昌》短視頻火爆全網(wǎng)，兩個小時流量達(dá)到160萬。近日，許昌市文化廣電和旅游局發(fā)布雙節(jié)文旅數(shù)據(jù)：中秋國慶假期全市共接待游客750.4萬人次，與2019年相比增長31.6%；實現(xiàn)旅游綜合收入60億元，與2019年相比增長73.4%。

“雙節(jié)”期間，許昌市在春秋樓景區(qū)舉辦《春秋·憶夢》三國主題光影秀，該活動以燈光、投影、制景等多元化呈現(xiàn)形式，點亮春秋樓景區(qū)關(guān)圣殿主樓及周圍詩碑，讓游客全方位沉浸式夜游春秋樓，盡享三國文化魅力。 牛書培 李雙亮 攝

創(chuàng)新引領(lǐng) 創(chuàng)意賦能

        “河南有豐富的文化IP，還有保存完好的古城風(fēng)貌，這些都是全時空元宇宙的完美空間。”《三國世界》制作人尹澤森介紹，沙盒式劇本娛樂游戲是將虛擬游戲世界與現(xiàn)實環(huán)境高度重疊。參與者既是游客也是游戲玩家，他們以游戲中的角色身份參與到真實的城市空間中自由探索，隨時隨地可觸發(fā)劇情、任務(wù)乃至奇遇，活動場域內(nèi)提供了基于實景的沉浸式真人體驗。參與者在游玩過程中均可使用角色身份，最終又與游戲中的角色成長進(jìn)行關(guān)聯(lián)，打通線上和線下平臺。

        河南省鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心主任殷秩松表示，《三國世界》在現(xiàn)實場景中穿越體驗歷史文化，以“玩法”驅(qū)動，更加符合年輕人對傳統(tǒng)文化的打開方式。該項目重塑了文商旅的關(guān)系，對盤活城市存量具有突破意義。“這個文旅新業(yè)態(tài)對展示許昌形象、提升城市知名度和影響力起到了重要作用。”竇智說，該劇本娛樂游戲給城市場景的創(chuàng)新帶來了創(chuàng)造力、驅(qū)動力和變現(xiàn)能力。

        “沙盒式真人實景角色扮演劇本娛樂游戲與流行的劇本殺不同，劇本殺因參與人數(shù)有限，導(dǎo)致景區(qū)變現(xiàn)較為緩慢，沙盒真人式實景角色扮演劇本娛樂游戲則大大拓展了參與人數(shù)。”尹澤森表示，未來線下“沙盒”或?qū)⑹怯螒蛟�宇宙吸引玩家�?ldquo;殺手锏”。

夜幕下的曹魏古城，人頭攢動，美輪美奐。 徐礦偉 攝

        “堅持以文塑旅、以旅彰文，許昌借助三國文化，穿珠成鏈助力全域旅游，在更深層次、更廣領(lǐng)域、更高起點推動文旅融合，彰顯著漢魏故都的文化自信。”許昌市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李紹英表示。