“這是傳說(shuō)中的焦蓋燒餅吧”“哇，嵩山泥人劉！”……從6月26日開(kāi)始，嵩山腳下的禪宗音樂(lè)大典廣場(chǎng)每天都是燈火璀璨，2025年“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅走基層”暨暑期文旅促消費(fèi)活動(dòng)受到人們喜愛(ài)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)在浪漫夏日碰撞出亮眼火花。
此次活動(dòng)以“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅走基層 優(yōu)質(zhì)資源惠民生”為主題，通過(guò)“直播+文旅+戲曲”創(chuàng)新模式，深度融合少林功夫、禪宗文化等本地特色，打造暑期文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，不僅推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展，更以多元業(yè)態(tài)為暑期經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
多維融合：構(gòu)建暑期文旅消費(fèi)新生態(tài)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，直播團(tuán)隊(duì)與鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)人同臺(tái)獻(xiàn)藝，通過(guò)抖音、快手等多平臺(tái)同步直播。6天54場(chǎng)戶外直播中，主播們不僅帶來(lái)《朝陽(yáng)溝》《卷席筒》等經(jīng)典豫劇唱段，更以禪宗音樂(lè)大典實(shí)景演出為舞臺(tái)，將非遺項(xiàng)目融入直播鏡頭。游客可參與禪修靜心、功夫研學(xué)等夜間特色體驗(yàn)，還能通過(guò)直播間搶購(gòu)景區(qū)門(mén)票及非遺手作，實(shí)現(xiàn)“線上云游”與“線下消費(fèi)”的無(wú)縫銜接。
在非遺展示區(qū)，登封芥絲、焦蓋燒餅等老字號(hào)美食吸引眾多游客駐足。術(shù)師傅醬菜非遺傳承人術(shù)志闖介紹，本次活動(dòng)上架的6款農(nóng)產(chǎn)品預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)10余萬(wàn)元，“希望通過(guò)直播讓全國(guó)觀眾品嘗登封味道。”與此同時(shí)，袁橋古村的紅色文化體驗(yàn)路線、范家門(mén)景區(qū)的星空民宿等特色項(xiàng)目同步啟動(dòng)，形成“白天觀景+夜間體驗(yàn)”的消費(fèi)閉環(huán)，全面激活暑期消費(fèi)潛力。
數(shù)字賦能：傳統(tǒng)文化為暑期經(jīng)濟(jì)“強(qiáng)筋健骨”
作為“天地之中”歷史文化名城，登封借勢(shì)推出“功夫研學(xué)”“鄉(xiāng)村市集”等暑期產(chǎn)品矩陣。在“天地之中戲游記”篇章中，《禪宗少林·音樂(lè)大典》精選節(jié)目與文村武獅表演交織，以山水為幕布，讓游客沉浸式感受中原文化底蘊(yùn)；“戲‘味’悠揚(yáng)·鄉(xiāng)約未來(lái)”環(huán)節(jié)創(chuàng)新設(shè)置戲迷擂臺(tái)賽，近百名戲迷通過(guò)演唱經(jīng)典選段爭(zhēng)奪“鄉(xiāng)村戲曲推廣大使”稱(chēng)號(hào)，將直播間互動(dòng)與線下體驗(yàn)深度綁定。
數(shù)據(jù)顯示，6天直播總體曝光量近4000萬(wàn)人次，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品及景區(qū)銷(xiāo)售額近100萬(wàn)元。禪宗音樂(lè)大典營(yíng)銷(xiāo)副總監(jiān)蔣志偉表示，景區(qū)后續(xù)將持續(xù)推出“晨鐘暮鼓禪修之旅”等特色項(xiàng)目，通過(guò)“網(wǎng)紅探訪+非遺展示+沉浸式體驗(yàn)”模式，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，助力登封打造“世界級(jí)文化旅游目的地”。
這場(chǎng)暑期消費(fèi)熱潮，既是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播的創(chuàng)新融合，更構(gòu)建起“網(wǎng)紅+非遺+旅游”的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。當(dāng)嵩山腳下的梆子聲與直播間的吆喝聲共鳴，非遺技藝在暑期消費(fèi)場(chǎng)景中煥發(fā)新生，登封正以“文化IP+多元體驗(yàn)”的組合拳，為鄉(xiāng)村振興注入文化自信的新動(dòng)能，讓千年古邑在夏日消費(fèi)浪潮中綻放時(shí)代光彩。
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