漢服與蒙古袍在呼倫貝爾的草原上共舞，豫劇的鏗鏘唱腔回蕩在太行山間，醫(yī)圣張仲景的故事感動了長江沿岸的觀眾……7月29日至8月5日，河南省文化和旅游廳開展“跟著戲劇游中原”河南文化旅游產(chǎn)品推介活動，以“戲劇演出+旅游推介”的模式，先后走進(jìn)內(nèi)蒙古、山西、湖北、安徽四地，以可感可觸的文旅體驗(yàn)推介中原大地的豐厚文旅資源，吸引大家探訪“老家河南”。
千年淵源鋪就融合之路
在中華文明多元一體的歷史長卷中，河南與內(nèi)蒙古、山西、湖北、安徽血脈相連。7月29日，在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾海拉爾區(qū)的座談會上，北魏文化淵源與文旅融合發(fā)展成為熱議的焦點(diǎn)。從拓跋鮮卑南遷融入中原，到北魏孝文帝改革推動文化融合，河南、內(nèi)蒙古兩地的淵源在“融合之路”文旅品牌的打造中愈發(fā)清晰。在莫爾根驛站開展的文化快閃活動現(xiàn)場，身穿漢服的姑娘與身著蒙古袍的小伙并肩起舞，宮廷樂舞的典雅與草原舞蹈的豪邁同臺碰撞，吸引眾多觀眾駐足觀看。
內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳黨組副書記、副廳長孫國銘說：“河南、內(nèi)蒙古兩地心手相連，文化交流推陳出新，旅游互動縱深推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)合作不斷拓展，這條從歷史走向未來的融合之路，正在開啟兩地協(xié)同發(fā)展的新格局。”
黃河之畔，豫晉兩地共享的不僅是一灣黃河水，更有云岡石窟與龍門石窟共同鐫刻的文化密碼。8月2日在山西太原舉辦的推介活動現(xiàn)場，河南省文化和旅游廳副廳長周耀霞表示：“山西云岡石窟與河南龍門石窟同為民族文化融合的瑰寶，太行山更是串聯(lián)起兩地的山水情緣。鄭太高鐵讓‘朝登嵩岳觀日出，暮聽晉劇品醋香’成為現(xiàn)實(shí)，為兩地文旅交流按下‘快進(jìn)鍵’。”
長江與黃河的對話同樣動人。8月5日，在安徽合肥大劇院，包拯文化成為連接豫皖的情感紐帶。生于合肥、仕于開封的“包青天”，其清正廉明的品格通過開封市豫劇院帶來的豫劇《包青天》經(jīng)典唱段引發(fā)共鳴，引得臺下不少合肥觀眾跟唱。72歲的合肥市民劉大爺說：“包公的故事不分河南、安徽，都是中國人的精神財(cái)富。”
打造沉浸式體驗(yàn)場景
從草原劇場到長江之畔，在本次推介活動中，河南文旅以“藝術(shù)引流+文旅轉(zhuǎn)化”的模式，將劇場變?yōu)槲穆皿w驗(yàn)的“第一現(xiàn)場”，讓觀眾完成從“旁觀者”到“向往者”的轉(zhuǎn)變。
在內(nèi)蒙古藝術(shù)劇院，《抬花轎·抬轎》《花木蘭·思鄉(xiāng)》《穆桂英掛帥·出征》等豫劇經(jīng)典名段接連上演；在山西大劇院，開場舞《唐宮夜宴》生動展示了盛唐文化，《太行·紅日》以剛?cè)岵?jì)的舞姿展現(xiàn)紅旗渠精神；在湖北武漢琴臺大劇院上演的新編歷史劇《醫(yī)圣仲景》，通過張仲景的醫(yī)者情懷傳遞河南文化的溫度；在合肥大劇院上演的情景表演《千年之約》，讓包公文化在時空對話中煥發(fā)新生。
河南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種將文旅推介搬進(jìn)藝術(shù)劇院的做法，精準(zhǔn)觸達(dá)對文化藝術(shù)充滿熱忱的核心消費(fèi)群體，有助于實(shí)現(xiàn)“觀眾變游客”的高效轉(zhuǎn)化。
此外，劇場外的河南文旅展區(qū)人潮涌動，河南各地市特色展臺猶如一扇扇“流動的河南之窗”，向游客展示著中原大地的文旅魅力。在呼倫貝爾展區(qū)，牡丹花瓷與唐三彩在燈光映照下瑩潤生輝，千年古都的華彩觸手可及；在太原展區(qū)，三門峽面豆的麥香和信陽毛尖啤酒的醇香交織；在武漢展臺前，道口燒雞剛切開就“秒光”，西峽恐龍玩偶成為孩子們的最愛；在合肥的沉浸式游園會上，宋代點(diǎn)茶、汴繡體驗(yàn)、牡丹酥品嘗讓觀眾流連忘返，合肥市民吳女士帶著孩子體驗(yàn)汴繡后說：“在這里，上了一堂生動的文化體驗(yàn)課。”
跨省合作激活市場活力
政策紅利也為跨省文旅合作注入強(qiáng)勁動能�；顒悠陂g，河南多地推出誠意滿滿的惠民政策：洛陽針對內(nèi)蒙古游客推出持續(xù)至12月31日的4A級旅游景區(qū)嵩縣木札嶺免票、15家旅游景區(qū)半價及部分酒店6折的優(yōu)惠；南陽向武漢市民送出持續(xù)至8月31日的南陽五朵山、丹江大觀苑等景區(qū)免票“大禮包”；安陽在多地派發(fā)殷墟、紅旗渠等旅游景區(qū)的免費(fèi)門票。
這些實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠舉措，與精彩的戲劇演出、沉浸式體驗(yàn)形成合力，激發(fā)了游客的出行熱情。在合肥推介會現(xiàn)場，大學(xué)生孔子謙抽中開封萬歲山門票后興奮地說：“看完豫劇《包青天》，又拿到景區(qū)門票，這個暑假一定要去河南打卡。”
值得關(guān)注的是，本次活動促成了一攬子長效合作機(jī)制。在呼倫貝爾，河南、內(nèi)蒙古兩地文旅部門達(dá)成共識，將共同打造“融合之路”文旅品牌，通過深挖拓跋鮮卑南遷等歷史資源，推動客源互送、文博交流等深度合作。山西文旅部門計(jì)劃近期赴豫開展推介活動，實(shí)現(xiàn)“晉豫有約”的雙向奔赴。武漢和南陽、合肥與開封也分別簽署戰(zhàn)略協(xié)議。
從北方草原到江南水鄉(xiāng)，這場跨越千里的“跟著戲劇游中原”文旅推介收獲了1590萬的全網(wǎng)播放量和8550萬的總傳播量。正如參與活動的文旅專家所言：“這既是一次成功的品牌推廣，更開啟了區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展的新篇章。”
在山西大劇院演出的《唐宮夜宴》生動展示了盛唐文化 河南省文化和旅游廳供圖
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