紅旗渠青年洞。
安陽文創(chuàng)產(chǎn)品——甲骨文撲克牌。
安陽吸引八方游客。
林州林慮山國際滑翔基地。
殷墟博物館。本版圖片均由安陽市文化廣電體育旅游局提供
□藺然 安然
這里是甲骨文中“大邑商”的王都所在，是“文王拘而演周易”的智慧源點；這里是洹水環(huán)抱的殷墟故地，是太行大峽谷中鬼斧神工的天然畫卷。
這里流淌著甲骨文的千年文脈，傳頌著殷商文明的永恒回響。
一眼三千年，古都煥新彩。如今，走過安陽每一處街角轉(zhuǎn)彎、佇立在每一道綠林旁，都能感受古老文明正煥發(fā)新生。
近年來，安陽市深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅持“更聚焦、更市場、更具體”發(fā)展思路，深入推進文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，深度融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，著力打造殷墟甲骨文中華文化新地標(biāo)、中原文旅新名片，全力建設(shè)區(qū)域文旅融合發(fā)展中心、國際旅游目的地城市，文旅強市建設(shè)呈現(xiàn)提質(zhì)增效、蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢。
新機制激發(fā)新活力
厚重的文化底蘊造就了安陽豐富的文旅資源——
“洹水安陽名不虛，三千年前是帝都。”安陽市是中國八大古都之一、國家歷史文化名城，是甲骨文的故鄉(xiāng)、周易的發(fā)源地、紅旗渠精神的發(fā)祥地，是世界文化遺產(chǎn)殷墟、曹操高陵、中國文字博物館所在地，是全國首批研學(xué)旅游目的地城市。安陽市文旅資源豐富，既有厚重的歷史文化，又有秀美的山水風(fēng)光，還有歷久彌新的紅色精神，現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)2處、國家級文保單位26處、A級旅游景區(qū)38家，年接待海內(nèi)外游客5000余萬人次。
如何進一步盤活文化家底，使文旅市場活躍起來？安陽從三個方面著手發(fā)力：
高位推動，頂層設(shè)計入手，統(tǒng)攬全局尋求解決之道。
2022年，安陽市印發(fā)《安陽市“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，提出以打造千億級文化旅游產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化旅游強市為目標(biāo)，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)擴容提質(zhì)升級，打響安陽殷商文化品牌，推動建設(shè)文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)和區(qū)域文旅融合發(fā)展中心；同年，省委、省政府明確提出，要豐富業(yè)態(tài)，把安陽市打造成國際旅游目的地城市。
成立“6+1”工作專班，安陽舉全市之力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推進“暢行安陽”“美味安陽”“文創(chuàng)安陽”“美宿安陽”“樂游安陽”“演藝安陽”行動計劃，促進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。
2025年，安陽全面啟動《安陽市“十五五”文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》編制工作，謀劃建設(shè)重點文旅項目20個、總投資24.1億元。
精心策劃，推出多條線路，不斷助推文旅發(fā)展的紅火勢頭。為滿足游客多元化需求，安陽市融合“文化、山水、美食、親子、紅色”五大主題，推出“中華漢字·文脈探源”漢字文化尋蹤之旅、“紅色沃土·青山映翠”紅色經(jīng)典攬勝之旅、“千年古都·風(fēng)云壯闊”歷史人物探跡之旅、“穿越千年·古建燦爛”古街古建回溯之旅、“山水安陽·運動休閑”詩畫運動健康之旅、“夜游古都·邂逅傳奇”“嗨玩”漫步夜游之旅等六條精品旅游線路，為游客提供多個出行選項。
全面發(fā)力，開發(fā)海外市場，在世界推介安陽文旅。今年以來，安陽赴馬來西亞和泰國舉辦安陽文旅推介會，組織挪威太極拳文化交流演出等活動；邀約20余國海外華校校長、韓國旅行商代表團來安陽研學(xué)踩線，達成客源互送意向；接待14個共建“一帶一路”國家和地區(qū)研學(xué)旅游探訪團，與16家境外旅游要素企業(yè)進行對接，重點開發(fā)東南亞客源市場。
新項目打造新載體
抓好大項目、演好“重頭戲”，是安陽市推進文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的重要抓手，也是增強文旅產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力的重要路徑。
自2024年2月26日殷墟博物館開館以來，觀展民眾絡(luò)繹不絕。“為了一座館，奔赴這座城”，成為許多人到安陽的理由。
以殷墟博物館為核心，安陽市持續(xù)整合殷墟景區(qū)、洹河夜游、殷墟考古文旅小鎮(zhèn)，“串珠成鏈”推動殷墟文旅打造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景，可游、可觀、可玩、可品的“大邑商”已然形成。
以今年“五一”假期為例，殷墟片區(qū)上演“現(xiàn)象級”文化盛宴。以“商朝奇遇記”為主題，殷墟博物館、殷墟宮殿宗廟遺址、殷墟考古文旅小鎮(zhèn)、洹河月亮島、殷墟王陵遺址五大文化場景聯(lián)動發(fā)力，創(chuàng)新推出實景演藝、互動體驗和多元講解服務(wù)：殷墟博物館開展“跟著館長看展覽”活動，館長當(dāng)向?qū)�，帶領(lǐng)游客穿越三千年；殷墟考古文旅小鎮(zhèn)打造“百樂門回憶錄”“國潮音樂會”沉浸劇場，全天精彩不斷；洹河月亮島上演大型實景演藝《洹溯·大邑商》，千架無人機編隊勾勒出甲骨文星空，特別是XR技術(shù)加持的“再現(xiàn)·大邑商”數(shù)字劇場，讓游客穿越時空與商王武丁對話。
中國文字博物館推出了“拾趣方塊字——青少年教育體驗展”，讓眾多青少年流連忘返。曹操高陵遺址博物館特別推出的“映照魏武”三國文化沉浸游，讓游客收獲穿越三國的獨特體驗。安陽博物館舉辦“我在安博畫文物”“安博考古坊”“玄鳥生商”VR沉浸展等，吸引眾多游客到博物館學(xué)習(xí)體驗。
新業(yè)態(tài)開啟新“窗口”
站在新風(fēng)口，安陽市打開新思路，開辟新“窗口”。
洹河演藝、實景演出、文物探秘……提供沉浸式文旅體驗——
夜幕降臨，洹河月亮島附近橋梁、岸線、部分樓宇被燈帶點亮，兩岸的旖旎繁華一覽無余。
每逢假期，安陽市依托廣闊水域和古城老街特色，推出“一眼三千年洹水畫中游”水上演藝、“古韻鎏光·燈火安陽”古城夜游等活動，日均20萬人次在燈光里、在現(xiàn)代藝術(shù)中感受安陽千年文明的沉淀。
這樣的現(xiàn)象不是偶然，而是立足資源開發(fā)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品供給帶來的變化。
安陽自然山水和人文景觀齊具，如何將豐厚的文旅資源“家底”轉(zhuǎn)成流量？
用好資源、用活資源、豐富產(chǎn)品供給，成為安陽文旅發(fā)展的共識。
殷墟景區(qū)內(nèi)，短劇《甲骨文之父——王懿榮》在古樸悠揚的樂聲中正式上寅，百余年前小屯村村民生活的場景展現(xiàn)在游客面前，演員通過語言、動作、神態(tài)，生動地演繹了王懿榮發(fā)現(xiàn)甲骨文的過程。
在安陽，文化看得見、摸得著、能體驗，解鎖了新玩法。從前“上車睡覺，下車拍照”到如今“身在其中，樂在其中”，安陽正帶領(lǐng)游客領(lǐng)略更多新玩法。
融合、跨界、拓展……如今的安陽，還有眾多文旅活動讓游客盡享“年輕態(tài)、新玩法”。
紅旗渠畔，《太行·紅日》等沉浸式體驗式演出項目上演，觀眾仿若穿越歷史，置身于紅旗渠修建的激昂歲月，開啟一場震撼心靈的視聽盛宴；湯陰岳飛廟組織岳家拳表演、古裝表演，將糖人糖畫、剪紙、蹴、投壺等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目搬至景區(qū)；昆玉山景區(qū)開展“第五屆菊花文化節(jié)”，讓游客暢游昆玉山，登高賞歷史；在安陽古城倉巷街、縣前街、西大街等地，“春日有信·百花有約”非遺互動戲劇、“簪花少年”古城快閃等特色活動圈粉無數(shù)……各景區(qū)用新業(yè)態(tài)滿足更“旺”的需求，讓游客從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“深度體驗”，為增加流量奠定了基礎(chǔ)，“有看頭、更有玩頭”逐步成為安陽文旅的新特征。
新熱點釋放新動能
敏銳地抓住時間與空間的熱點，是安陽釋放文旅融合新動能的又一法寶。
入夜，在燈火璀璨、如織人流中，安陽市展現(xiàn)出充沛的活力與飽滿的激情。
殷墟片區(qū)“變身”超大舞臺，由深厚的歷史文化“打底坐鎮(zhèn)”，無人機燈光秀、音樂節(jié)、文化節(jié)、篝火晚會等夜游主題活動應(yīng)運而生，引來八方游客嘖嘖稱贊。
安陽持續(xù)打造“大邑商·夜安陽”夜間文旅品牌，推出夜游博物館、夜賞古城、夜娛殷墟等夜間文旅活動，推動殷墟博物館、中國文字博物館、安陽博物館等夜間向游客延時開放；在安陽古城倉巷街組織開展“古韻鎏光·燈火安陽”活動；推出一批夜間文創(chuàng)潮店、特色美食餐館和街區(qū)，持續(xù)豐富夜游、夜賞、夜娛、夜購、夜食等內(nèi)容，讓游客嗨玩夜安陽，越“夜”越精彩。
捕捉空間中的“熱點”，美麗鄉(xiāng)村游多點“開花”。林州市高家臺村憑借優(yōu)美的自然風(fēng)光，吸引了眾多藝術(shù)愛好者前來寫生創(chuàng)作。來自各地的畫家、美術(shù)院校學(xué)生齊聚于此，支起畫板，用畫筆描繪高家臺村的山水美景、古樸村落；湯陰縣小河村、部落村舉辦“五月飛花季，美麗鄉(xiāng)村游”活動，開展《芳華》等系列情景劇表演，成為假日網(wǎng)紅爆點；林州市止方村以民俗文化為核心，精心打造了一系列精彩紛呈的民俗文化體驗活動，讓游客在參與互動中感受民俗文化的獨特魅力，樂趣滿滿。
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年“五一”假期，安陽市鄉(xiāng)村旅游人數(shù)達到110萬人次，成為全市旅游產(chǎn)業(yè)的重要增長極。
創(chuàng)造消費的“熱點”，以“文創(chuàng)+”模式激活文化基因。今年“五一”假期，殷墟博物館西廣場的文創(chuàng)集市火爆出圈，成為全國游客的熱門打卡地。其中，以殷墟出土文物為靈感的“玉龍玉鳳紋飾”隨身鏡系列文創(chuàng)產(chǎn)品，開售當(dāng)日便告罄。該產(chǎn)品巧妙融合商代玉龍、玉鳳紋飾與現(xiàn)代設(shè)計，鏡背鐫刻甲骨文“安”字，寓意平安相伴，成為游客爭相選購的文化伴手禮。
2024年以來，安陽市重點景區(qū)、博物館持續(xù)發(fā)力，共推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品500余種，目前在售文創(chuàng)產(chǎn)品品類有八大類2200余種。安陽文創(chuàng)呈現(xiàn)出種類豐富、維度多樣、IP鮮明的景象。
“安陽的文化IP打造需要扎根歷史、貼近生活、擁抱創(chuàng)新。”安陽市文化廣電體育旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科負責(zé)人表示，未來，他們將圍繞殷墟、中國文字博物館等核心資源，開發(fā)更多“可體驗、可帶走、可傳播”的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓甲骨文IP成為城市發(fā)展的“文化芯片”。
助燃服務(wù)的“熱點”，讓流量變“留量”。今年“五一”假期期間，安陽市全民總動員，自覺讓路于客、讓景于客、服務(wù)于客，讓游客體會到“家”的溫馨；萬泉湖景區(qū)對周邊三省五市游客推出假期免門票優(yōu)惠政策；岳飛廟景區(qū)推出背誦岳飛詩詞免首道門票政策；全市近200家公共機構(gòu)內(nèi)部停車場6000多個停車位免費開放；四大博物館之間開設(shè)公交循環(huán)線路，殷墟片區(qū)開通擺渡車；1萬余名志愿者在景區(qū)當(dāng)起咨詢員、交通員、安全員……
厚重的文化，多樣的業(yè)態(tài)，熱情的服務(wù)，吸引著四面八方的游客慕名而來。
新媒體煥發(fā)新風(fēng)采
為了助推安陽文旅高質(zhì)量發(fā)展，不斷提質(zhì)升級實現(xiàn)跨越式躍層進階，安陽市圍繞打造殷墟甲骨文中華文化新地標(biāo)的目標(biāo)，組建包含央媒、省媒、市縣融媒于一體的“安陽甲骨文新媒體矩陣”，高效協(xié)同，高位推動，突破時間和空間局限，不遺余力向全世界推介安陽新形象，展現(xiàn)安陽文旅發(fā)展新風(fēng)貌。
從巍巍太行到厚重殷墟，安陽市聯(lián)動京津冀，共創(chuàng)“到中國旅游必到殷墟參觀，看中華文化必看甲骨文字”的廣泛共識，“安陽，一生必去的城市”的嶄新形象深植人心。
從洹水河畔的文明星火，到數(shù)字煥新的漢字之光……據(jù)不完全統(tǒng)計，截至6月25日，“安陽甲骨文新媒體矩陣”傳播曝光聲量突破百億，八方游客循聲而來。當(dāng)山東13歲少年暢游安陽寫下千字詩文，深情詠誦回蕩太行大峽谷；當(dāng)煙臺少年觀看話劇《紅旗渠》感動落淚道出：“很震撼，一定要到紅旗渠去看看。”紅色基因和精神開始融入血脈，“古都安陽”的感召跨越山海。
據(jù)統(tǒng)計，今年1—5月，全市共接待游客4042.62萬人次，旅游綜合收入336.34億元，分別同比增長18.04%、15.23%。
年輕游客來了，親子游客來了，海外游客也來了，來了不想走，走了還要來。
安陽，一生必去的城市！
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