近日,由河南省文化和旅游廳、河南省社會科學(xué)界聯(lián)合會指導(dǎo),河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦的2024河南文化產(chǎn)業(yè)盛典在鄭州舉行。
活動現(xiàn)場,河南省社會科學(xué)院課題組、河南省文化和旅游智庫、河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《2024年度河南省文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。河南省社會科學(xué)院文學(xué)研究所研究員宋朝麗對《報告》進行解讀,從全國及河南層面介紹文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,圍繞重視流量經(jīng)濟、重視情緒價值、重視沉浸式體驗三個方面介紹了河南文旅出圈的“流量密碼”。
河南文旅出圈背后的“流量密碼”
近年來,河南文旅頻頻出圈,文化和旅游的知名度、美譽度和影響力持續(xù)提升。會上,宋朝麗從三個方面介紹了河南文旅出圈的“流量密碼”。
首先是重視流量經(jīng)濟。2024年年初河南文旅新媒體矩陣虛心聽取廣大網(wǎng)友對河南文旅的寶貴意見,持續(xù)發(fā)布年輕人喜聞樂見的內(nèi)容,讓各地網(wǎng)友成為河南文旅的“精神股東”,策劃推發(fā)釋小龍回老家河南曬美景、推介家鄉(xiāng)美食,新華社記者尋找鄭州無限可能、文旅主播小凱哥推介安陽殷墟、董宇輝說河南朋友熱情大方等視頻,與網(wǎng)友形成良好互動。
其次是重視情緒價值。在旅游體驗和服務(wù)上下足功夫,從威武帥氣的金甲武士列隊“接駕”到送鉆石、送珍珠,請老中醫(yī)把脈問診,市民車貼“老家河南歡迎您”免費接送游客等,充滿創(chuàng)意、誠意和熱情的舉措,充分為游客提供了情緒價值。
最后是重視沉浸式體驗。從洛陽文旅的漢服熱、全城劇本殺到安陽殷墟的大型沉浸式水上實景演藝劇《洹溯·大邑商》,從只有河南·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗新空間,到開封“王婆”“小乞丐”等角色扮演,讓歷史場景在現(xiàn)實中得以復(fù)原。沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式夜游、沉浸式街區(qū)等深度沉浸項目成為河南文旅流量變現(xiàn)的重要實現(xiàn)路徑。
2024河南文化旅游熱點事件盤點
2024年,河南文旅通過移動端傳播、顛覆式創(chuàng)意、沉浸式體驗等方式,不斷提升河南文旅的吸引力,尋求文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑,產(chǎn)生文旅新熱點,推動“老家河南”持續(xù)出圈!秷蟾妗穼2024年河南省文化熱點事件進行了梳理,篩選出六大有代表性的熱點事件,分別是:
河南文旅接住“潑天富貴”、周口太昊陵入選全國5A級旅游景區(qū)、殷墟甲骨文打造中華文化新地標、“王婆說媒”帶火開封文旅、“與輝同行”宣傳河南文旅、“胖東來現(xiàn)象”引發(fā)文旅新思考。
對2025年河南文化旅游業(yè)發(fā)展的建議
當(dāng)前,文化旅游業(yè)正逐步告別以資源資本為支撐的增長模式,迎來了以創(chuàng)意創(chuàng)新為驅(qū)動力的新發(fā)展階段。文化旅游業(yè)的發(fā)展邏輯正在發(fā)生質(zhì)變,文化旅游業(yè)的存活和盈利邏輯也在發(fā)生質(zhì)變。機遇與挑戰(zhàn)并存,是河南省文化旅游業(yè)2025年發(fā)展的總體趨勢。
基于此,《報告》從8個方面提出了推動2025年河南省文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議。
一是文旅產(chǎn)業(yè)“去地產(chǎn)化”趨勢不可逆轉(zhuǎn),傳統(tǒng)“大而全”的文旅地產(chǎn)項目逐漸失去競爭力,要以“存量盤活”取代“文旅地產(chǎn)”,注重文旅效能升級。
二是關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn),探索“文旅+”深度融合新模式。加強文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合,向“精致而接地氣”的方向發(fā)展,不再單純追求高端消費或低品質(zhì)、好業(yè)態(tài)。
三是未來景區(qū)的概念將越來越淡化,傳統(tǒng)景區(qū)要重視場景營造,為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。
四是適應(yīng)旅游生活化趨勢,開發(fā)生活型旅游產(chǎn)品,讓游客參與到本地居民的生活中,體驗真實的本地生活場景。
五是推出城市漫游路線、自駕游精品路線、旅拍最佳“打卡地”等“高性價比”旅游產(chǎn)品,引導(dǎo)旅游“接地氣”式發(fā)展。
六是關(guān)注入境游市場,打造世界級旅游目的地。打造“黃河古都群”世界級旅游目的地,開發(fā)世界級文化旅游產(chǎn)品。
七是推動旅游市場下沉,助力縣域旅游發(fā)展,重點打造中原農(nóng)耕文明、黃河文明集中展現(xiàn)地。
八是繼Citywalk之后,城市考古、廢墟探險有望成為新的旅游方式,要注重培育“城市考古”等新業(yè)態(tài),尋找河南文旅新發(fā)力點。
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