“‘我最~牛’是一只生于殷墟、長(zhǎng)于殷墟的青年小牛，是殷墟數(shù)以千計(jì)青銅器兄弟們的‘大哥大’。因?yàn)槭蔷破鞯幕恚匝孕信e止間有點(diǎn)小拽，他傲嬌、頑皮、對(duì)萬(wàn)物充滿好奇、天不怕地不怕。他喜歡交朋友、愛(ài)探險(xiǎn)、有愛(ài)心……”6月7日，殷墟景區(qū)管理有限公司總經(jīng)理申威威向記者介紹“我最~牛”的人物性格。這個(gè)以亞長(zhǎng)牛尊為原型設(shè)計(jì)的虛擬形象正是殷墟景區(qū)首位IP形象代言人，即將對(duì)外發(fā)布。
今年4月，為了景區(qū)長(zhǎng)期發(fā)展，更新?tīng)I(yíng)銷模式，殷墟景區(qū)啟動(dòng)打造IP形象，作為殷墟景區(qū)首位IP形象代言人。這個(gè)虛擬品牌形象大使以殷墟出土文物亞長(zhǎng)牛尊為IP形象原型，以殷墟出土文物所含紋樣、顏色等為元素，進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作演繹，經(jīng)過(guò)1個(gè)多月的多次修改打磨，最終在5月底定稿確認(rèn)“我最~牛”主IP形象。
“我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)亞長(zhǎng)牛尊進(jìn)行擬人化藝術(shù)創(chuàng)作，緊扣其形象、用途和紋飾特征，設(shè)計(jì)出特別的‘我最~牛’形象，一定會(huì)給公眾帶來(lái)驚喜。”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中青旅耀悅代表王雪琪介紹，主IP的打造賦予了“我最~牛”生動(dòng)、活力、貼近生活的日常形象，并延展漫畫設(shè)計(jì)和應(yīng)用，塑造出一個(gè)生動(dòng)、活潑的全新殷墟景區(qū)形象。
據(jù)悉，此次殷墟景區(qū)傾力打造“我最~牛”IP形象，旨在實(shí)現(xiàn)景區(qū)品牌化、年輕化、國(guó)際化、形象化的更新目標(biāo)，讓歷史景區(qū)和文物更貼近觀眾，賦予新殷墟景區(qū)更加年輕化、更具傳播力、更有親和力的形象，激發(fā)各年齡段、性別、地區(qū)游客對(duì)殷墟景區(qū)的興趣，滿足新時(shí)代的文旅消費(fèi)需求。
“這一IP是殷墟珍貴歷史文物與文化遺產(chǎn)的活化展示，其以當(dāng)代年輕人群體為基礎(chǔ)畫像進(jìn)行的性格創(chuàng)作，更能貼近青年群體，引發(fā)他們的共鳴與喜愛(ài)，幫助殷墟景區(qū)實(shí)現(xiàn)年輕化更新。”申威威說(shuō)，作為虛擬品牌形象大使，“我最~牛”能夠憑借其可愛(ài)、親切的形象，以更加簡(jiǎn)單方便、通俗易懂的方式向大眾傳播中華優(yōu)秀歷史文化，呼吁大眾重視文化保護(hù)。下一步，殷墟景區(qū)將對(duì)這一IP形象進(jìn)行持續(xù)開發(fā)，進(jìn)行漫畫、玩具、文具等文化延展。
