殷墟博物館的甲骨/殷墟博物館的文創(chuàng)干發(fā)帽
研學(xué)少年在中國文字博物館復(fù)制甲骨文給家人送去祝福，年輕人在殷墟戴上VR眼鏡“參與”商王武丁的祭祀儀式……三千年前的文明正憑借數(shù)字化熱潮，重構(gòu)出一條千億級產(chǎn)業(yè)鏈。
熱潮背后，是安陽文旅的裂變式增長。2025年上半年，安陽接待游客量同比增長24.9%，其中研學(xué)旅行游客約160萬人次，市域外游客增長40%。8月2日，“活力中國調(diào)研行”河南主題采訪活動走進(jìn)古都安陽，這里整座城都是“甲骨文學(xué)堂”，站在街頭，似乎可以聽到三千年前的文明回響。
整座城化身“甲骨文學(xué)堂”
在殷墟博物館，戴上AR眼鏡，眼前的三千年前的甲骨文、陶鬲突然“動”起來。
游客沉浸在數(shù)十件裸眼3D呈現(xiàn)的商代文物中，不知不覺就逛了三四個(gè)小時(shí)。
創(chuàng)意驅(qū)動深化文旅融合，安陽整座城都化身為“甲骨文學(xué)堂”。殷墟國家考古遺址公園、殷墟博物館、中國文字博物館“玩轉(zhuǎn)漢字”等一系列重點(diǎn)項(xiàng)目，使殷墟成為新的網(wǎng)紅打卡地；甲骨文表情包、考古盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品引爆新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
“‘吉人天相’這個(gè)成語生活中常用，‘吉’的甲骨文寫法是兵器放在器皿之上，這表明無戰(zhàn)爭，是吉善的意思。”中國文字博物館講解員說，該館十年磨一劍打造的“甲骨學(xué)堂”，已開發(fā)近200項(xiàng)漢字教育課程。
省市級博物館的邊界正在消融：殷墟博物館將研學(xué)課程帶到上海校園；中國文字博物館走進(jìn)全國200余所學(xué)校，用甲骨文激活歷史課堂，惠及約15萬名中小學(xué)生。
目前殷墟創(chuàng)新開發(fā)研學(xué)線路和課程，這種“行走的博物館”模式，使安陽成為河南省研學(xué)旅行標(biāo)桿城市——15家省級研學(xué)基地、4家國家級研學(xué)基地構(gòu)成全齡段文化教育網(wǎng)絡(luò)。
記者從安陽市文化廣電體育旅游局獲悉，今年上半年，安陽市接待研學(xué)旅行游客約160萬人次，較去年同期增長20%。其中，來自安陽市域外的游客人數(shù)較去年同期增長40%。
文創(chuàng)+文博助力安陽再“破圈”
多元化的沉浸式體驗(yàn)場景，讓游客“停留時(shí)間”明顯增加，轉(zhuǎn)化成城市的GDP。
以殷墟博物館為例，日均游客停留時(shí)間比過去延長了近一倍，館內(nèi)文創(chuàng)店銷售額也有明顯增長。
館內(nèi)禮文宮文創(chuàng)店顧客絡(luò)繹不絕，游客在貨架前拿起鸮鸮立體干發(fā)帽驚呼：“婦好鸮尊居然可以設(shè)計(jì)成干發(fā)帽！”這種將實(shí)用性與文化符號融合的設(shè)計(jì)，正是安陽文創(chuàng)出圈的密碼。
2020年前后，河南博物院“考古盲盒”的爆火吹響了文創(chuàng)“革命”的號角，創(chuàng)下5天銷售50萬元的紀(jì)錄，土塊中埋藏的微型文物讓公眾體驗(yàn)“發(fā)掘歷史”的驚喜。
當(dāng)文創(chuàng)成為新風(fēng)口，安陽展現(xiàn)出敏銳嗅覺。如今，形式多樣、有獨(dú)特記憶點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品也已成為安陽文旅出圈的法寶。短短一年多時(shí)間，安陽市重點(diǎn)景區(qū)、博物館持續(xù)發(fā)力，上新各類文創(chuàng)產(chǎn)品500余種，目前安陽市在售文創(chuàng)產(chǎn)品品類共8大類2200余種，“安陽文創(chuàng)”呈現(xiàn)出維度多樣、IP鮮明的景象。
以今年“五一”假期為例，殷墟博物館和殷墟景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品營收連續(xù)多日達(dá)到或接近60萬元，再創(chuàng)歷史新高。
如今，文創(chuàng)+文博的破圈模式讓各地博物館成為熱門打卡地。殷墟博物館的文創(chuàng)負(fù)責(zé)人——安陽市三疊層公司總經(jīng)理馬豪認(rèn)為，博物館熱和文創(chuàng)熱是相輔相成、雙向奔赴的，“文創(chuàng)破圈依托于文物深厚的文化底蘊(yùn)，文創(chuàng)也能讓游客對文物有更深的理解”。
文脈滋養(yǎng)激活安陽“新經(jīng)濟(jì)”密碼
站在中國文字博物館的穹頂下，來自香港的學(xué)生寫下研學(xué)日記：“原來每個(gè)漢字，都是穿越三千年的信使！”這種文化認(rèn)同，正在和“新經(jīng)濟(jì)”雙向奔赴。
如今，安陽正著力以“文化出海”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，推動中華文明與世界文明的深度對話。2025年7月，“了不起的甲骨文”在香港開展，使殷墟甲骨文由靜態(tài)文物轉(zhuǎn)變?yōu)榛顟B(tài)文化傳播橋梁，深化港澳等地區(qū)同胞對中華文化的認(rèn)同。
2025年盛夏，安陽文旅又一次交出喜人答卷：上半年，全市累計(jì)接待游客4994.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入422.9億元，分別同比增長19.8%、12.8%。
安陽市游客接待量和旅游綜合收入連年保持高速增長，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年增大，增長勢頭強(qiáng)勁，入境旅游市場不斷拓展，規(guī)上文旅企業(yè)規(guī)模逐漸壯大。2025年，安陽游客量預(yù)計(jì)突破1億人次。
當(dāng)文化自信轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能，傳統(tǒng)與現(xiàn)代完成價(jià)值閉環(huán)。當(dāng)前，安陽正將刻在城市血脈中的文化基因，轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)力引擎，重構(gòu)出一條千億級產(chǎn)業(yè)鏈。一座古都，正全力打造成殷墟甲骨文世界級文化地標(biāo)，這是三千年的文明回響。
從冷門資源到熱門IP，從觀光打卡到沉浸式體驗(yàn)，安陽為何能用一片甲骨撬動千億文旅產(chǎn)業(yè)？深度融合的經(jīng)濟(jì)密碼，正藏在甲骨文的筆畫與城市的煙火之間。
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