春花爛漫，茶田飄香。4月8日，內(nèi)鄉(xiāng)縣師崗鎮(zhèn)永青山下，人山人海，一片歡歌笑語，縣文化廣電和旅游局的文藝人才專程趕來，參加師崗鎮(zhèn)首屆采茶文化旅游節(jié)暨全縣文化合作社“四季村晚”啟動儀式，為當(dāng)?shù)匕傩斋I演節(jié)目，送去春天的祝福。
專門搭建的大型舞臺上，縣、鄉(xiāng)、村文藝隊伍同臺演出，載歌載舞，一個個文藝節(jié)目精彩紛呈。臺下也熱鬧非凡，產(chǎn)品展示、網(wǎng)紅直播、特色餐飲、物資交流與現(xiàn)場觀眾的掌聲、喝彩聲交相輝映，其樂融融。
一年之計在于春，菊鄉(xiāng)文化煥新彩。
今年一季度，內(nèi)鄉(xiāng)文旅工作多點開花，引爆文旅消費市場，以高品質(zhì)的文化供給增強群眾的文化獲得感、幸福感和滿意度，實現(xiàn)了一季度開門紅。
歡樂過大年 文旅走在前
新年歲首，捷報頻傳：內(nèi)鄉(xiāng)縣榮獲“河南省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“河南省戲曲之鄉(xiāng)”，縣衙歷史文化街區(qū)公布為“第三批河南省夜間文旅消費集聚區(qū)”，縣文化廣電和旅游局獲得“河南省文化和旅游志愿服務(wù)項目優(yōu)秀集體組織獎”。
基層百姓辦“村晚”。1月10日，板場鄉(xiāng)青竹村文化中心鑼鼓喧天、喜氣洋洋，2023年青竹村“歡樂過大年，文化進萬家”鄉(xiāng)村春晚在剛建好的鄉(xiāng)村音樂廳精彩上演。縣文廣旅局駐村工作隊、板場鄉(xiāng)文化服務(wù)中心、縣音樂家協(xié)會傾力舉辦，周邊的玉皇村、雁嶺村、文龍村文化合作社也前來助演，線上直播與線下演出結(jié)合，為青竹村和廣大網(wǎng)友獻上一場文化大餐，也拉開了內(nèi)鄉(xiāng)縣“村晚”序幕。
“在家門口看我們村民表演，很親切、真開心。”青竹村呂長理豎起大拇指，贊不絕口。
內(nèi)鄉(xiāng)縣“村晩”以鄉(xiāng)村文化合作社為主體，春節(jié)期間各鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極組織舉辦，“群眾演、群眾看、群眾樂”，不僅豐富活躍了農(nóng)村節(jié)日文化生活，營造了濃濃的鄉(xiāng)村年味，也成為凝聚村民感情、促進鄉(xiāng)風(fēng)文明的良好載體。
內(nèi)鄉(xiāng)縣衙過大年。正月初一，縣衙人潮涌動，“中國薩克斯王子劉家軍傾情演奏會”閃亮開啟。劉家軍，中國鐵路文工團青年演奏家，出生于內(nèi)鄉(xiāng)縣桃溪鎮(zhèn)，展技于首都北京。他的表演充滿激情，粗獷豪放時氣吞山河，細膩柔美時惻動心扉。伴隨著動感強勁的音樂，劉家軍用精湛的薩克斯演奏帶動全場，激情互動、氣氛熱烈，觀眾揮手搖擺，掌聲、歡呼聲、吶喊聲不絕于耳，沉浸在歡樂的節(jié)日氛圍中。
嗩吶高奏鬧新春。1月30日，“樂游菊鄉(xiāng) 內(nèi)鄉(xiāng)美吧”春節(jié)嗩吶擂臺賽在縣衙廣場成功舉辦。全縣16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的參賽隊員精神飽滿、活力四射，演奏曲目高亢嘹亮、引人入勝，為廣大群眾帶來歡樂、喜慶的民俗大禮。赤眉鎮(zhèn)“呂家班演藝”還在南陽決賽中藝壓群芳，榮獲南陽市第三屆嗩吶擂臺賽“十大狀元”稱號。
“內(nèi)鄉(xiāng)特殊的區(qū)域優(yōu)勢和深厚的文化底蘊，哺育了蓬勃發(fā)展的民間藝術(shù)，特別是嗩吶、舞獅、鑼鼓等民俗文化源遠流長。我們要把‘送文化’變?yōu)?lsquo;種文化’，大力扶持發(fā)展文化人才隊伍，形成文化種子到處生根、遍地開花的喜人局面，以文化引領(lǐng)時代新風(fēng)尚，打造內(nèi)鄉(xiāng)文旅新高地。”縣政府黨組成員、總工會主席周曉鋒發(fā)自肺腑地說。
文旅消費爆 新春市場俏
對于南陽，這是一個宣傳推介“三顧南陽 回家過年”，讓文旅消費帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效載體。
對于內(nèi)鄉(xiāng)，這是一個刺激行業(yè)消費，提振市場信心，讓“城市的煙火氣”重回菊鄉(xiāng)大地的有效舉措。
1月13日，“南陽市2023年文旅消費直播帶貨周(內(nèi)鄉(xiāng)站)”啟動儀式，在內(nèi)鄉(xiāng)縣衙廣場隆重舉行。旨在幫助受疫情影響的企業(yè)、商戶，開通線上線下購物專區(qū)，積極營造濃厚的網(wǎng)絡(luò)消費和實地消費氛圍，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系新發(fā)展格局，讓消費潛力重塑活力，得到更好釋放。
活動現(xiàn)場人流如潮。網(wǎng)紅打卡、直播宣講、好酒品嘗、科技體驗讓人留戀忘返，民俗年貨、牧原肉食、勤治堂酒、五香扒雞、酈邑貢菊、琴溪湖茶、鄧窯古瓷、聚愛優(yōu)選、云露山抱枕等20余家文旅文創(chuàng)產(chǎn)品以攤位形式精彩亮相，“煙火氣”足，消費高漲。從臘月二十二到二十九，天天有好貨、日日有精彩，薩克斯音樂節(jié)、宛梆戲曲演出、義寫春聯(lián)等助力添彩，形成文旅消費展活力的節(jié)日氛圍。
這是新春文旅市場旺盛的一個場景。開年以來，內(nèi)鄉(xiāng)文旅圍繞第一季度“開門紅”，多舉措拼內(nèi)需、促消費，提振市場信心、引爆消費熱潮。
出臺政策促消費�？h委、縣政府結(jié)合內(nèi)鄉(xiāng)實際，出臺《關(guān)于進一步擴大文化和旅游消費的實施意見》，以創(chuàng)建全省文化和旅游消費示范縣為抓手，每年安排專項經(jīng)費3000萬元用于文旅消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
活動引流促消費。新春期間，在街區(qū)、景區(qū)、博物館、文化館、圖書館等場所，開展了“歡樂景區(qū)過大年”“鄉(xiāng)村年貨節(jié)”“打春牛民俗節(jié)”等系列文旅消費活動，強力帶動地方旅游恢復(fù)和夜間經(jīng)濟、主題街區(qū)、商戶直播、線上線下購物等消費新趨勢，形成了政府搭臺眾受益、文旅帶動迸活力、多策并舉謀發(fā)展、恢復(fù)經(jīng)濟搶先機的良好局面。
創(chuàng)新載體促消費。以電商物流園、京宛合作返鄉(xiāng)科創(chuàng)園等新型文旅消費示范區(qū)為載體，引進旅游紀(jì)念品、古玩字畫、品牌連鎖、餐飲名吃等多種業(yè)態(tài)，形成以商貿(mào)、餐飲、休閑、文化演藝為主的服務(wù)業(yè)集群，強力帶動消費新業(yè)態(tài)。
創(chuàng)立場景促消費。以縣創(chuàng)意電商直播夢工廠等新型網(wǎng)絡(luò)平臺為載體，打造“網(wǎng)紅商業(yè)街”“鄉(xiāng)村追憶”“太空科技”“農(nóng)業(yè)大豐收”等4個直播背景供入駐團隊免費使用。吸引入駐44個創(chuàng)業(yè)直播團隊（企業(yè)），呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展勢頭，成為內(nèi)鄉(xiāng)乃至周邊縣域直播電商交易中心，助推文旅消費。
打造亮點促消費。以縣衙歷史文化街區(qū)、中以高效農(nóng)業(yè)園、吳埡石頭村、塘峪康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)為平臺，圍繞特色小吃、古村游、健康游、采摘游、研學(xué)游、生態(tài)游為目的，吸引游客、刺激消費，為全年消費走熱開好頭、起好步，成為提振經(jīng)濟發(fā)展信心的催化劑。
多元宣傳濃 惠民別樣紅
這注定是一個值得記憶的日子。經(jīng)過積極努力，內(nèi)鄉(xiāng)縣獲得“河南省戲曲之鄉(xiāng)”稱號。2月16日，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙廣場春光無限，李樹建、汪荃珍、金不換、湯玉英、胡希華、柏青、楊紅霞、劉艷麗等“戲曲大咖”展腔亮嗓，為“河南省戲曲之鄉(xiāng)授牌儀式暨中國宛梆戲曲藝術(shù)節(jié)”慶賀獻演，內(nèi)鄉(xiāng)百姓大飽眼福，產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)。
宛梆是一個優(yōu)秀劇種，為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，內(nèi)鄉(xiāng)縣宛梆藝術(shù)傳承保護中心是目前國內(nèi)僅存唯一的宛梆劇種專業(yè)展演和研究、交流單位。
在創(chuàng)建“河南省戲曲之鄉(xiāng)”工作中，內(nèi)鄉(xiāng)宛梆當(dāng)好“領(lǐng)頭雁”“排頭兵”，充分發(fā)揮示范帶動作用，緊緊圍繞“地域飄香、河南名團”目標(biāo)，堅持排名戲、推新人、出精品，堅持在保護中傳承、在傳承中發(fā)展、在發(fā)展中創(chuàng)新，堅持扎根基層、服務(wù)百姓，成為保護、傳承、傳播優(yōu)秀民族文化遺產(chǎn)的典范，獲得了“全國文化工作先進集體”“全國服務(wù)農(nóng)民、服務(wù)基層文化建設(shè)先進集體”“全國文化和旅游系統(tǒng)先進集體”等榮譽。在建立“南陽宛梆藝術(shù)中等職業(yè)學(xué)校”的同時，又專門籌建“宛梆戲曲藝術(shù)博物館”，這也是河南省首家戲曲藝術(shù)博物館。通過文字、圖片、影、視、聲及實物，展現(xiàn)博大精深的中華戲曲文化，傳播宛梆藝術(shù)獨特魅力。而且，宛梆戲曲藝術(shù)博物館與內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館、宛西地方自治博物館、菊潭古瓷博物館等4家博物館，今年3月成功入選全國博物館名錄，也是南陽市入選最多的縣。
金杯銀杯不如百姓口碑，金獎銀獎不如百姓夸獎。今年一季度，內(nèi)鄉(xiāng)宛梆戲約不斷，天天有臺口。除在本縣進行惠民演出，還在南召縣、鎮(zhèn)平縣、新野縣、唐河縣、宛城區(qū)、鄧州市等縣市區(qū)接連演出，高質(zhì)量的演出水平和演出陣容贏得廣泛贊譽，鄧州市夏集關(guān)劉村還專門送來了“弘揚國粹 德藝雙馨”的錦旗。
2月17日至20日，由文化和旅游部指導(dǎo)，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會、陜西省文化和旅游廳、榆林市委市政府聯(lián)合主辦的“首屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護年會”在陜西榆林老街隆重舉行。內(nèi)鄉(xiāng)宛梆應(yīng)邀參加展演，高八度嘔音花腔深得當(dāng)?shù)厝罕娤矏�，被稱為宛梆“海豚音”而爭相模仿，榆林傳媒中心也將宛梆作為唯一熱點進行現(xiàn)場報道。
宛梆“海豚音”唱響榆林古城后，又亮嗓周口淮陽。由河南省文化和旅游廳、周口市人民政府主辦的“第十三屆中原古韻—中國（淮陽）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演”在周口市淮陽區(qū)舉辦。2月28日，內(nèi)鄉(xiāng)宛梆特邀參加閉幕式。從開始化妝到演出期間，宛梆演員們成了熱度最高的焦點，一波波觀眾紛紛合影留念，夸贊演員妝容漂亮、服裝亮麗。
當(dāng)宛梆《打金枝》選段閃亮登場，立即響起陣陣掌聲，高八度嘔音花腔讓觀眾叫好：“聽說宛梆很獨特，沒想到這么好聽。”幾十架“長槍短炮”聚焦舞臺、爭相拍攝，演員們剛下舞臺就迎來當(dāng)?shù)厝诿襟w采訪報道。
同樣精彩的還有鄉(xiāng)村文化活動。3月5日，內(nèi)鄉(xiāng)縣湍東鎮(zhèn)杏花文化節(jié)暨全縣“大地歡歌”鄉(xiāng)村文化活動年啟動儀式，在湍東鎮(zhèn)清涼廟村隆重舉辦。有節(jié)目表達了老百姓愛黨、愛祖國、愛家鄉(xiāng)的真摯情懷，有歌曲展現(xiàn)了新時代建設(shè)美好家園、助力鄉(xiāng)村振興的精神風(fēng)貌……“品味這些節(jié)目，文化自信倍增。我們將積極抓好特色鄉(xiāng)村文旅品牌，努力構(gòu)建文化旅游新高地，全力打造風(fēng)光秀麗的田園、休閑度假的樂園、幸福和諧的家園。”縣文化廣電和旅游局黨組成員、副局長劉小凡深有感慨。
“桃花開了，杜鵑紅了，縣衙、宛梆、寶天曼笑了。家人們，我在春天等您，靈秀、和美的內(nèi)鄉(xiāng)縣歡迎您！”
自3月10日始，經(jīng)過內(nèi)鄉(xiāng)的外地人員都會收到這樣的手機短信，這是內(nèi)鄉(xiāng)縣文化廣電和旅游局與縣移動公司結(jié)合，宣傳推介內(nèi)鄉(xiāng)文旅的一種營銷形式。還將根據(jù)不同季節(jié)的內(nèi)鄉(xiāng)風(fēng)景和特色資源，適時推出詩意的入境短信，擴大內(nèi)鄉(xiāng)旅游的知曉度、影響力。
在桃花開了、杜鵑紅了的這個春天，縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長趙國浩也“出戰(zhàn)”了！
“浩”看內(nèi)鄉(xiāng)短視頻，以穿越、變裝、沉浸等手法為內(nèi)鄉(xiāng)文旅代言，展現(xiàn)縣衙、宛梆、寶天曼等“國字牌”人文資源，一經(jīng)推出迅即引起社會反響。文旅中國、河南日報客戶端等全平臺宣發(fā)，為內(nèi)鄉(xiāng)文旅局長“出戰(zhàn)”點贊喝彩。
“真沒想到‘浩’看內(nèi)鄉(xiāng)影響力這么大，當(dāng)天抖音、快手的瀏覽量就達100多萬人。”趙國浩面對記者采訪，由衷感嘆并充滿信心：“文旅局長們‘卷’出來流量后，還要在打造好風(fēng)景、好體驗上下功夫，持續(xù)推出更多高品質(zhì)、多樣化、個性化的旅游產(chǎn)品。下一步，我們將大力實施文旅多元形象宣傳，通過打響內(nèi)鄉(xiāng)特色節(jié)會集群效應(yīng)、探索城際文旅合作聯(lián)盟、推動文旅文創(chuàng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、做強內(nèi)鄉(xiāng)新媒體矩陣等舉措，全方位創(chuàng)新文旅資源推介模式，積極融入‘行走河南·讀懂中國’形象品牌，構(gòu)建政府主導(dǎo)、政企聯(lián)合、部門聯(lián)動的宣傳推介機制。”
萬紫千紅，百花爭妍。3月28日，河南省公共文化研究中心實踐基地建設(shè)經(jīng)驗交流會，在信陽市光山縣舉行。作為全省公共文化服務(wù)創(chuàng)新案例，《內(nèi)鄉(xiāng)縣塑造“菊鄉(xiāng)書聲”新時代全民閱讀品牌創(chuàng)新實踐》在會上進行交流。隨著3月29日文化和旅游部“文旅中國”客戶端以《河南內(nèi)鄉(xiāng)：書香大舞臺 悅讀展風(fēng)采》為題，對內(nèi)鄉(xiāng)縣創(chuàng)新打造“菊鄉(xiāng)書聲”新時代全民閱讀品牌的主要做法、取得成效和啟示意義進行全面報道，內(nèi)鄉(xiāng)文旅為實現(xiàn)一季度“開門紅”交上了完美答卷。
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