抖音主話題#跟著微短劇游河南播放量超1.2億次，微博#跟著微短劇游河南#話題超8641萬次閱讀、相關(guān)報道全網(wǎng)總曝光量超2.2億次……自今年2月“跟著微短劇游河南”宣傳推廣活動啟幕，相關(guān)話題即在全網(wǎng)引發(fā)關(guān)注，以高熱度掀起“跟劇游”的新玩法。
“跟著微短劇游河南”宣傳推廣活動由河南省文化和旅游廳、河南省廣播電視局主辦，河南日報社承辦，以“人在劇中、劇在景中、景因劇傳、劇因景紅”開啟玩轉(zhuǎn)河南新旅程。
隨著活動展開，一系列融合河南歷史文化、自然風光與民俗風情的微短劇陸續(xù)上線，通過生動的劇情和鏡頭語言，將龍門石窟、清明上河園、殷墟博物館等河南文旅資源巧妙呈現(xiàn)。不少觀眾在觀看后表示被劇中場景深深吸引，主動查詢旅行攻略，帶動了相關(guān)景區(qū)的游客量顯著增長，也讓更多人感受到河南文旅的獨特魅力與創(chuàng)新活力。
我省微短劇制播量連續(xù)兩年位居全國前三，占全國約四成的產(chǎn)能；2024年，全省備案微短劇超5000部，其中557部作品共1465次躋身全國短劇熱力榜。在良好的創(chuàng)作沃土上，微短劇憑借碎片化敘事與社交化傳播特性，也為文旅產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動能。
為了更好地為消費者構(gòu)建起“觀劇—種草—打卡”的沉浸式體驗鏈路，河南公布了一批省內(nèi)優(yōu)秀微短劇中的文旅場景和支持文旅微短劇拍攝的百家取景地。萬歲山武俠城、洛邑古城、老君山等備受游客青睞的打卡地已逐步變?yōu)槲⒍虅∨臄z取景地，進一步提升了河南文旅品牌的知名度和影響力，實現(xiàn)文旅資源與影視產(chǎn)業(yè)的深度融合。
為推動河南“微短劇取景地”的聯(lián)動傳播，塑造一批河南文旅新場景、新地標，我省還聚焦17個省轄市和濟源示范區(qū)特色文旅場景，推出“微短劇最美取景地”視頻，讓“張擇端”“杜甫”“張仲景”等歷史上的河南名人帶領(lǐng)大家“穿越”時空、游覽河南。
河南各地也搶抓風口、積極探索。鄭州市發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，結(jié)合鄭州市特色文旅資源，圍繞商都遺址、嵩山、只有河南·戲劇幻城、銀基國際旅游度假區(qū)、黃河文化公園等鄭州歷史、文化、旅游標志性元素，組織“跟著微短劇去旅行——河之南·游鄭州”主題創(chuàng)作活動，著力推出“微短�。穆�”融合創(chuàng)新的精品項目。
針對《又見歐陽修》《重返大觀園》《遇見少林有功夫》《“洛”花如有意》《又見鸞鳥起舞時》《好戲當家》等一批優(yōu)秀文旅微短劇劇目，我省在抖音、騰訊等主流平臺開設(shè)專屬賬號，全面推廣“跟著微短劇游河南”，展播河南微短劇優(yōu)秀劇目，總曝光量達4839631次，覆蓋河南省全域及周邊山東、湖北、安徽、山西、陜西等省份重點城市。
這種“文旅+短劇”的跨界融合成功地將熱門短劇與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，極大地提升了相關(guān)旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客量。而文旅微短劇的火爆，讓文化和旅游消費實現(xiàn)了更廣泛的雙向奔赴。
此外，景區(qū)也紛紛借助微短劇拍攝的曝光度，打造場景化、故事化新玩法，豐富打卡地內(nèi)涵。日前，微短劇《畫中夢華》在清明上河園開機，通過北宋詞人趙西坡的獨特視角，為觀眾呈現(xiàn)一部宋文化佳作。
近年來，清明上河園以高度還原《清明上河圖》為特色，成為不少微短劇拍攝取景地，景區(qū)不斷打造爆款場景、推出沉浸式演藝，在2024年累計接待游客800萬人次，旅游收入10億元；今年“五一”假期，平均每天接待游客超過10萬人次。
“微短劇+文旅”模式如同一座橋梁，緊密連接流量與產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟增長注入新的活力。
“跟著微短劇游河南”宣傳推廣活動如同一股強大的引力波，吸引大量游客前往拍攝地打卡游覽，有力帶動了當?shù)氐穆糜蜗M。從門票收入的增長到餐飲住宿的繁榮，再到特色手工藝品的熱銷，每一個環(huán)節(jié)都因微短劇的熱播而煥發(fā)出新的生機與活力。
未來，河南將利用微短劇這一新興的視聽藝術(shù)形式，不斷開發(fā)新內(nèi)容、新模式、新業(yè)態(tài)，打通文旅消費場景，為文旅資源賦予更深層次的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，創(chuàng)造更深刻的文化體驗和感知，為文旅產(chǎn)業(yè)撐起更廣闊的發(fā)展空間。
“劇游河南”小程序上線
為充分激發(fā)微短劇在聯(lián)動文旅資源、推廣地域文化、擴大文旅消費等方面的潛力，河南特別推出“劇游河南”小程序，讓游客在指尖就能沉浸式追劇、種草式旅行。
據(jù)了解，小程序以用戶需求為核心，構(gòu)建起一站式“劇游”交互體系，通過四大功能板塊實現(xiàn)“劇”與“游”的深度融合：首頁資訊聚合整合河南文旅最新動態(tài)，以圖文視頻形式呈現(xiàn)活動規(guī)則及報名信息；微短劇展播采用瀑布流設(shè)計，直觀展示我省各地精品劇集；取景地聯(lián)動板塊以實景拍攝地為核心，結(jié)合劇照與場景解析，打造“跟著劇情游河南”的沉浸式指引；個人中心管理則通過觀劇記錄、收藏與互動功能，強化個性化體驗。
小程序上線后，通過功能有機整合，實現(xiàn)信息高效觸達、場景深度聯(lián)動、交互體驗升級三大核心效果，進一步賦能河南文旅品牌升級與產(chǎn)業(yè)跨越，通過“影視IP+地方文旅”創(chuàng)新模式，強化“行走河南·讀懂中國”的年輕化、數(shù)字化標簽，形成全國文旅行業(yè)示范效應(yīng)，為智慧文旅生態(tài)構(gòu)建與數(shù)字化升級提供了可復(fù)制的融合范本。
網(wǎng)絡(luò)博主鏡頭里的“跟著微短劇游河南”
●旅行博主杰克很紳士
《我的家鄉(xiāng)——河南，跟著微短劇游河南、河南雄起》/瀏覽量68.4萬
“河南，你瞞得我好苦啊……”視頻以極具創(chuàng)意的開頭引入，講述博主在參與河南文旅活動時的所見所聞，展現(xiàn)出河南微短劇強勁的發(fā)展勢頭。視頻以老家情懷為紐帶，帶領(lǐng)觀眾實地探訪河南多地，全方位展現(xiàn)河南的文旅魅力與生活氣息。
●旅游生活博主“鵬叔帶你玩”
《河南從來不缺故事，要不要跟著微短劇，來河南做個“劇中人”》/瀏覽量46.1萬
視頻聚焦“跟著微短劇游河南”主題，以博主視角將微短劇IP與河南文旅資源深度綁定，通過“劇中人”概念拉近觀眾與文化的距離，打破傳統(tǒng)文旅推廣模式。將歷史古跡、精神符號與微短劇場景跨界融合，用年輕化表達讓傳統(tǒng)文化“破圈”，實現(xiàn)文化傳播與旅游推廣的雙重賦能。
●旅行博主張心雨yoka
《來河南一起追隨鏡頭的腳步，共赴一場劇景融合的山河之約吧》/瀏覽量36.1萬
視頻以“悠悠歷史為劇本，壯麗山河為舞臺”來破題，串聯(lián)起河南的山水勝景，呈現(xiàn)出“一部劇一座城，邊看劇邊游山河”的全新體驗，打開從微短劇游河南的全新視角。視頻通過博主與美景的同框，讓河南的歷史底蘊與自然之美相得益彰。
●旅行博主輝輝同學
《一部劇一座城河南帶你穿越千年的旅行》/瀏覽量35.1萬
在輝輝同學的視頻中，以“鏡頭與山水邂逅、劇情與歷史碰撞”為核心，展現(xiàn)河南作為“可互動的劇本殺”的獨特魅力。視頻提及嵖岈山、清明上河園等微短劇取景點，將其化作開放式片場，還融入太極拳、汝窯開瓷等文化元素，廣泛傳播了河南“劇游融合”的創(chuàng)新理念。
●生活/探店博主脆皮兒
《都別睡了，跟著微短劇游河南啦》/瀏覽量22.6萬
視頻以極具創(chuàng)意的開頭——博主突然從床上坐起驚呼“有咩有搞錯朋友們，睡醒一覺天塌了，‘跟著微短劇游河南’的活動居然已經(jīng)開始了”吸引觀眾的目光。視頻記錄了博主在建業(yè)電影小鎮(zhèn)參加“跟著微短劇游河南”宣傳推廣活動啟動儀式的全流程，全面展現(xiàn)河南豐富的文旅資源，在視頻中邀約全國游客來河南，以“劇中人”的身份追尋詩與遠方。
●旅行博主張一塵
《你眼中的河南是什么樣子呢》/瀏覽量20.6萬
博主提出“你看過山水會寫詩，歷史能入戲的河南嗎”的問題引發(fā)觀眾思考。視頻緊跟河南文旅熱點，串聯(lián)只有河南·戲劇幻城、萬歲山武俠城等河南文旅出圈景區(qū)，展現(xiàn)這片土地用“創(chuàng)新”喚醒“厚重”的生動實踐。
●vlog博主威廉出門浪
《在家看微短劇不夠爽，當然要“跟著微短劇游河南”來一場河南之旅啦！》/瀏覽量10.8萬
博主在視頻中對河南微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予高度評價，視頻插入《遇見少林有功夫》《又見歐陽修》《又見鸞鳥起舞時》等多部在河南拍攝的微短劇畫面，隨后展示了建業(yè)電影小鎮(zhèn)、老君山、少林寺等當?shù)匚穆妹谰埃⑼瞥鑫⒍虅∨臄z取景地名單，凸顯“以劇帶景，以景促劇”的相互成就關(guān)系。
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