日前，由中國市場學(xué)會、經(jīng)濟(jì)觀察報與浙江省旅游協(xié)會三家權(quán)威機(jī)構(gòu)共同舉辦的首屆 “中國最具影響力的旅游營銷事件評選（2010-2011年）”案例推舉和評選活動正式啟動。這是國內(nèi)第一次為旅游業(yè)的營銷活動設(shè)立大獎，意在鼓勵和支持國內(nèi)旅游行業(yè)市場營銷推廣領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新。
近年來隨著中國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，層出不窮的以推廣旅游為目的的營銷事件受到各界的高度重視。怎樣才能實施成功的旅游營銷推廣，如何評估營銷推廣的成果，成為旅游相關(guān)行業(yè)普遍的困惑。為了總結(jié)國內(nèi)旅游業(yè)市場營銷推廣的成果，為旅游營銷特別是事件營銷的實施和影響建立評估體系，中國市場學(xué)會、經(jīng)濟(jì)觀察報和浙江省旅游協(xié)會聯(lián)合發(fā)起主辦了本次評選。據(jù)悉評選還將首次為旅游營銷事件的實施團(tuán)隊和創(chuàng)意人員頒發(fā)單項大獎。
作為本次評選的學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)，北京大學(xué)IIER國際營銷與品牌戰(zhàn)略研究中心主任薛旭教授接受采訪時表示：“旅游事件營銷是指旅游機(jī)構(gòu)、企業(yè)借助或者策劃引起公眾關(guān)注的旅游或者其他活動實現(xiàn)特定旅游區(qū)域和企業(yè)提升品牌價值的營銷行為。政府機(jī)構(gòu)、旅游管理部門、景區(qū)、旅行社、賓館飯店、互聯(lián)網(wǎng)等等旅游相關(guān)機(jī)構(gòu)都是旅游事件營銷的策劃者與組織者，他們所策劃、組織的，在國內(nèi)或國外具有影響力的事件營銷活動，均可報名參加。
薛旭教授認(rèn)為，近年來中國旅游事件營銷發(fā)展很快，上海世博會期間的旅游推廣、山東的“好客山東”大型旅游推廣、“中國旅游日”、青島啤酒節(jié)等，都在國內(nèi)國際引起了較大反響。近兩年來類似的營銷事件還有很多，北京大學(xué)IIER國際營銷與品牌戰(zhàn)略研究中心此次通過收集和整理這些事件案例，為本次評選設(shè)計完整的評估體系和評分標(biāo)準(zhǔn)，奠定了研究基礎(chǔ)。
薛旭說，這些案例只是中國旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一部分，陸續(xù)還將有更多更優(yōu)秀的案例出現(xiàn)。他相信本次評選將有力地推動國內(nèi)旅游行業(yè)的營銷理念升級，同時，通過對參選案例的宣傳和網(wǎng)絡(luò)投票等，還將有力地推動案例所在地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
國內(nèi)首次舉辦的“中國最具影響力的旅游營銷事件評選（2010-2011年）”正是要尋找2010年以來最具創(chuàng)意的旅游營銷方案和最佳創(chuàng)意人、團(tuán)隊。據(jù)悉截至今日，組委會已經(jīng)收到報名案例50余件。成功的創(chuàng)意必將引領(lǐng)旅游行業(yè)新熱點，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的旅行計劃，并載入我國旅游行業(yè)史冊。
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