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    旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)也是本次旅交會(huì)的重頭戲。在國(guó)家旅游局與中央電視臺(tái)聯(lián)合主辦的中國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)品牌研討會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者分析了中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和問(wèn)題，提出一系列提升旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)水平的觀點(diǎn)和建議。

    中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌，CTR市場(chǎng)研究股份有限公司副總裁田濤、中國(guó)傳媒大學(xué)教授路盛章、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛等專(zhuān)家在會(huì)上就全民旅游形勢(shì)下的游客心理、旅游品牌推廣趨勢(shì)、運(yùn)用影視提升旅游品牌效應(yīng)等相關(guān)議題發(fā)表了演講，并圍繞“品牌投入與游客增長(zhǎng)”的主題進(jìn)行了深入探討。

    戴斌從旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀層面指出，無(wú)論是政府決策部門(mén)還是產(chǎn)業(yè)實(shí)踐部門(mén)，都必須認(rèn)清我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀基本面，不要盲目追求高端。“在國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)還不到540元的形勢(shì)下，我們動(dòng)不動(dòng)就說(shuō)高端、精品，離百姓太遠(yuǎn)；我們動(dòng)不動(dòng)就是高爾夫、五星級(jí)酒店，我覺(jué)得不現(xiàn)實(shí)。”

    在詳細(xì)分析了現(xiàn)有旅游營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，田濤說(shuō)，無(wú)論是什么品牌，都必須有兩個(gè)最重要的支撐，一個(gè)是價(jià)值，一個(gè)是品質(zhì)，旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)也不例外。“在打造品牌的過(guò)程中，我們要用服務(wù)、創(chuàng)意傳播去撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦。”

    路盛章表示，旅游形象和品牌的打造，不只是把信息告訴大家，而是要讓消費(fèi)者感受它的溫度、觸摸它的質(zhì)感，進(jìn)而自己去體驗(yàn)它。

    陳剛則系統(tǒng)剖析了“好客山東”的品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。他說(shuō)，聯(lián)合推介、捆綁營(yíng)銷(xiāo)是“好客山東”品牌成功的基礎(chǔ)，但是價(jià)值和形象的精確提煉和后期的有效執(zhí)行才是其成功的關(guān)鍵。

    與會(huì)者認(rèn)為，研討會(huì)的舉辦將推動(dòng)旅游形象宣傳信息共享機(jī)制、旅游形象宣傳聯(lián)絡(luò)機(jī)制和宣傳協(xié)作會(huì)議機(jī)制的建立，推動(dòng)中國(guó)旅游資源的推廣、中國(guó)國(guó)家旅游品牌的塑造和旅游產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。