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  □記者  辛漸

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  2月14日、15日，為期兩天的2012年全省旅游工作會議在鄭州召開，省旅游局相關(guān)領(lǐng)導、18省轄市旅游局長、10個5A級景區(qū)、6個旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、5個旅游標準化試點單位負責人、10個省管縣（市）的旅游局長、9個旅游院校的負責人以及劉鋒、鄭泰森、戴松成等旅游專家聚集一堂，通過分組座談的形式，共同就河南旅游的發(fā)展建言獻策，就5A景區(qū)的爭創(chuàng)與保護，展開了熱烈的討論。

  保5A比創(chuàng)5A更難

  A

  2011年12月4日，全國旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定委員會向少林景區(qū)下達“整改通知”。“整改通知”說，2011年10月下旬，全國旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定委員會對少林景區(qū)進行了暗訪復核，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，少林景區(qū)的游覽環(huán)境、旅游接待設施、旅游秩序、管理服務方面存在一定問題，服務質(zhì)量和環(huán)境質(zhì)量評分較低，距離5A級旅游景區(qū)標準差別較大。“整改通知”要求，少林景區(qū)整改工作必須于2012年3月底前完成，并將整改落實情況上報。屆時，全國旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定委員會將組織力量檢查，視景區(qū)整改達標情況，對少林景區(qū)是否通過復核給出意見。其實，本次面臨摘牌危機的并不止少林一家5A景區(qū)，被全國旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定委員會暗訪的共有26個5A景區(qū)，其中9家被提出警告，廣西、沈陽兩家景區(qū)5A的牌子基本處于保不住狀態(tài)，我省的其他被暗訪景區(qū)，也被指出了方方面面的問題。

  “截至2012年2月8日全國共有130家5A級旅游景區(qū),按照國家旅游局的要求，今后國家對5A級景區(qū)將實行總量控制、動態(tài)管理的政策,不符合條件的將被取消5A級景區(qū)牌子，同時,將吸收符合相關(guān)條件的景區(qū)加入。這也就告訴大家一個信號，今后5A景區(qū)數(shù)量原則上不再增加，其他景區(qū)要想創(chuàng)5A，就必須在現(xiàn)有5A中選擇兩家摘掉牌子，有下才能有上。這種動態(tài)管理機制，始終給你一種壓力，也產(chǎn)生一種動力，任何時候都從嚴要求自己，不能松懈，保牌比創(chuàng)牌更難、更重要。5A牌子是什么？是榮譽，也是效益，還是影響力，5A景區(qū)在地方經(jīng)濟社會發(fā)展中具有重要的地位，對當?shù)刂忍嵘哂胁豢商娲淖饔�。與會十家5A景區(qū)的負責人，你們?nèi)沃氐肋h。”省旅游局范修芳局長談道。

  “通過國家的這次暗訪，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)有5A景區(qū)的一系列問題，說明我們確實存在這樣那樣的不足，創(chuàng)5A不是終點，而只是一個起點，稍有松懈，動態(tài)管理機制就會讓你下來。我們作為旅游管理者，平時需要多看多想多學習，其實不少4A景區(qū)做得相當好，對5A景區(qū)是步步緊逼，不遜色于5A。比如陜西的法門寺。不少5A景區(qū)真正發(fā)揮了標桿作用，確實是名不虛傳。比如海南的亞諾達。”省旅游局副局長張鳳有發(fā)言道。

  “國家5A級景區(qū)是我國當前景區(qū)的最高標準,是中國最精品景區(qū)的體現(xiàn),具有‘不可再生、不可復制、不可再造’的特殊地位。國家將對現(xiàn)有5A級景區(qū)進行動態(tài)管理,在總量控制的前提下,吸收符合相關(guān)條件的景區(qū)加入。對已加入的5A級景區(qū),平時實施常態(tài)化的明察暗訪,發(fā)現(xiàn)不符合條件的,將摘掉5A級景區(qū)牌子。徹底打破過去能上不能下的制度弊端，促進景區(qū)創(chuàng)建工作的健康發(fā)展。這是一種科學有效的管理機制，值得大力提倡。”國務院發(fā)展研究中心研究員、中國旅游資源專業(yè)委員會副主任劉峰博士強調(diào)。

  B

  旅游發(fā)展，規(guī)劃先行

  清明上河園總經(jīng)理周旭東認為，河南旅游這些年風生水起，旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展取得了新突破。注重行業(yè)融合、省市聯(lián)合、力量整合，拓展旅游發(fā)展空間，構(gòu)建多業(yè)共生、多方互動的發(fā)展大格局。如今河南旅游“十二五”規(guī)劃已經(jīng)出臺，我們讀后感覺很細、很振奮，也很上檔次，圍繞這項規(guī)劃，我們需要想明白、講明白、干明白。首先我們應該大力關(guān)注的是規(guī)劃的制定，全省的規(guī)劃出來了，各地各個景區(qū)的規(guī)劃也要跟進，并且需要權(quán)威專家的評估，一旦通過，必須按規(guī)劃做旅游。

  欒川雞冠洞管理處張志欽處長也認為，作為剛剛進入5A隊伍的新兵，今后重點是整體形象的打造，把產(chǎn)業(yè)規(guī)模做大做強，這需要發(fā)展規(guī)劃的整體引導，規(guī)劃走在前面，才能避免走彎路。

  “我們需要跳出景區(qū)看景區(qū)，站得高才能看得清、看得遠，作為5A景區(qū)，與云臺山、清明上河園等5A景區(qū)相比，我們需要提升的地方還很多，這些必須在一個科學規(guī)劃的框架下進行。”嵩縣白云山景區(qū)王廣義書記認為。

  “作為一家5A景區(qū)，我們最憂心的是外部環(huán)境的營造上，規(guī)劃建設跟不上，景區(qū)的權(quán)威性不夠。我們希望在全省規(guī)劃的大框架下，地方政府能夠拿出各地的規(guī)劃，按規(guī)劃行事，一切在規(guī)劃指導下開展各項工作。”神農(nóng)山景區(qū)管理局魏振江局長發(fā)言道。

  “通過今天的表彰和經(jīng)驗交流，我們看到了差距，感覺到了壓力，也思考了很多問題，用行政計劃的方式搞旅游已經(jīng)不適合當前旅游發(fā)展的大局，旅游發(fā)展的要領(lǐng)是規(guī)劃的先導性。但這些規(guī)劃必須要權(quán)威、科學，對規(guī)劃本身也需要審慎地評估。”青天河風景區(qū)管理局是明友局長認為。

  洛陽老君山風景區(qū)的楊海波董事長認為，旅游景區(qū)要想取得長遠的發(fā)展，立足眼前不行，必須規(guī)劃先行，規(guī)劃是基礎(chǔ)。一方面要制定一個長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃，另一方面要統(tǒng)籌考慮各個環(huán)節(jié)的發(fā)展，制定出資源整合、市場開發(fā)、市場主體培育、旅游人才培養(yǎng)、招商引資重點項目以及區(qū)域聯(lián)盟等更具專業(yè)性的專項規(guī)劃。

  C

  讓各界人士關(guān)注旅游、支持旅游、參與旅游

  旅游業(yè)是一個綜合性強、關(guān)聯(lián)度大的產(chǎn)業(yè)，必須作為一個體系來打造。一是要瞄準市場做規(guī)劃。把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位于市場，順應市場的發(fā)展做好產(chǎn)業(yè)鏈的銜接。在產(chǎn)業(yè)體系的各個領(lǐng)域、各個主要節(jié)點上研究方式方法，進一步拉長短板，強化優(yōu)勢。二是要圍繞要素抓整合。一個地方能否成為旅游目的地，前期的關(guān)鍵是人能不能來，也就是可進入性的問題。我省正處于交通樞紐的黃金十字架上，游客到我省十分方便。但同時也帶來一個問題，游客在我省看得多、住得少。這就涉及后期的附加值問題，比如是不是住得舒服、是不是吃得開心、是不是購得滿意、是不是玩得盡興。因此，必須把吃、住、行、游、購、娛等旅游要素整合起來，才能夠形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供完善的服務鏈，提高旅游的綜合效益。三是要突出項目抓招商。今年以來，省里幾次大的活動都安排了旅游招商活動，效果很好。下一步，要把招商與項目建設結(jié)合起來。有了項目才能有針對性地招商。

  在實施效果上，要實現(xiàn)“六個融合”，一是產(chǎn)業(yè)融合，旅游業(yè)與一產(chǎn)、二產(chǎn)和三產(chǎn)有機互補、互動發(fā)展；二是要素融合，統(tǒng)籌吃住行游購娛六大旅游主導要素，實現(xiàn)集約發(fā)展；三是區(qū)域融合，與國際市場、國內(nèi)高端市場緊密合作，與周邊省市形成聯(lián)動機制，推動省內(nèi)各區(qū)域客源互送、景點互聯(lián)；四是條塊融合，打破地方保護、行政壁壘和條塊分割，通過部門之間、地區(qū)之間、上下級之間的多方合作，形成大旅游發(fā)展格局；五是效益融合，注重把社會效益、經(jīng)濟效益、生態(tài)效益融合起來、一致起來，形成旅游資源開發(fā)與保護的利益共同體，推動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展；六是力量融合，旅游業(yè)發(fā)展需要方方面面的支持，要把社會各界的力量調(diào)動起來，除了加強與省直部門、旅游院校的合作外，還要注重加強與社會各界的聯(lián)系，爭取人大、政協(xié)、工青婦等多方面的支持，讓各界人士關(guān)注旅游、支持旅游、參與旅游，形成強大合力。

  圍繞工作重心，打造“六個支撐”

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  談及抓準旅游工作重心，與會的省旅游局規(guī)劃發(fā)展處、旅游促進處領(lǐng)導及旅游專家劉鋒、鄭泰森、戴松成都強調(diào)了支撐體系的搭建，概括起來有“六個支撐”，一是形象支撐。構(gòu)建以“文化河南 壯美中原”主題形象為龍頭，以全省18個省轄市和各縣（市）旅游形象為支撐，以旅游企業(yè)、旅游產(chǎn)品、旅游服務形象為基礎(chǔ)的旅游形象體系，加大宣傳推介力度，叫響形象品牌。二是項目支撐。堅持大項目帶動，每年規(guī)劃一批、引入一批、轉(zhuǎn)型一批、開工一批、儲備一批。以項目開發(fā)與建設支撐我省旅游業(yè)的發(fā)展與提升。三是企業(yè)支撐。堅持大企業(yè)培育，每年引入一批外來企業(yè)、整合一批本土企業(yè)，形成大集團與中小企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。四是品牌支撐。要樹立品牌意識，加快品牌培育，強化品牌營銷，實施品牌帶動。重點打造一批世界級景區(qū)品牌；培育一批區(qū)域性旅游會展品牌；孵化一批全國性旅游演藝品牌；催生一批特色化旅游商品品牌。五是集聚區(qū)支撐。通過建設旅游集聚區(qū)，聚合六大要素，聚集不同產(chǎn)品，加粗拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。六是市場支撐。依托人口優(yōu)勢，多樣化繁榮省內(nèi)市場。以長三角、珠三角、環(huán)渤海為重點，多元化拓展國內(nèi)市場。深度開發(fā)港澳臺市場，穩(wěn)步提升日韓、東南亞市場，積極開發(fā)歐洲及北美市場。

  在支持體系上，省局領(lǐng)導和堯山中原大佛景區(qū)、安陽市殷墟博物院、龍門石窟景區(qū)以及雞公山等6大旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)負責人都談到，要強化“六個保障”：一是組織領(lǐng)導保障。重視發(fā)揮我省“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)指導委員會”的作用，定期研究解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重大問題。以此帶動和促進各級政府和各相關(guān)部門更加重視和支持旅游發(fā)展。二是政策法規(guī)保障。認真貫徹落實國務院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、中部崛起等國家戰(zhàn)略性扶持政策，確保財政、土地優(yōu)惠、稅費等政策落到實處。加強旅游法制建設，完善法規(guī)體系，推進依法治旅進程。三是體制機制保障。探索設立旅游綜合改革試驗區(qū)。深化國有旅游企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革，以資產(chǎn)和要素重組為突破口，培育跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的旅游龍頭企業(yè)。建立旅游企業(yè)和旅游項目建設激勵機制，提高各地、各企業(yè)發(fā)展旅游的積極性。四是人才智力保障。爭取將旅游人才建設納入全省人力資源總體規(guī)劃，建設中部旅游人才市場。依托“國家中部旅游人才培訓基地”，建立和完善省、市、縣、企業(yè)四級培訓體系。五是投融資保障。創(chuàng)造條件推動成立河南旅游投資發(fā)展企業(yè)，強化投資引資，指導和參與重點項目規(guī)劃、旅游品牌運作等，同時加強與各金融機構(gòu)的合作，推動河南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。六是環(huán)境氛圍保障。倡導“大旅游、大產(chǎn)業(yè)”的觀念，形成“領(lǐng)導重視、部門配合、社會支持”的環(huán)境和氛圍。特別要讓旅游的理念進課堂、進教材、進媒體，讓“誠信旅游、文明旅游”深入人心，形成全新的社會風尚。