國(guó)家旅游局1月10日印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)智慧旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，到2016年，建設(shè)一批智慧旅游景區(qū)、智慧旅游企業(yè)和智慧旅游城市，建成國(guó)家智慧旅游公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)。到2020年，我國(guó)智慧旅游服務(wù)能力明顯提升，智慧管理能力持續(xù)增強(qiáng)，大數(shù)據(jù)挖掘和智慧營(yíng)銷能力明顯提高，移動(dòng)電子商務(wù)、旅游大數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析、人工智能技術(shù)等在旅游業(yè)應(yīng)用更加廣泛，培育若干實(shí)力雄厚的以智慧旅游為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，形成系統(tǒng)化的智慧旅游價(jià)值鏈網(wǎng)絡(luò)。
意見(jiàn)指出，智慧旅游是游客市場(chǎng)需求與現(xiàn)代信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)力和新趨勢(shì)，是全面提升旅游業(yè)發(fā)展水平、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高旅游滿意度的重要抓手，對(duì)于把旅游業(yè)建設(shè)成為人民群眾更加滿意的現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)，具有十分重要的意義。為此，國(guó)家旅游局將深入貫徹實(shí)施《中華人民共和國(guó)旅游法》和《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào))，以滿足旅游者現(xiàn)代信息需求為基礎(chǔ)，以提高旅游便利化水平和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行效率為目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)、管理、營(yíng)銷、體驗(yàn)智能化為主要途徑，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，整合信息資源，建立健全市場(chǎng)化發(fā)展機(jī)制，鼓勵(lì)引導(dǎo)模式業(yè)態(tài)創(chuàng)新，有序推進(jìn)智慧旅游持續(xù)健康發(fā)展，不斷提升我國(guó)旅游信息化發(fā)展水平。
意見(jiàn)強(qiáng)調(diào)，智慧旅游建設(shè)要堅(jiān)持政府引導(dǎo)與市場(chǎng)主體相結(jié)合。政府著力加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)和政策引導(dǎo)，推進(jìn)智慧旅游公共服務(wù)體系建設(shè);企業(yè)在政府規(guī)劃、政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)下，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)適應(yīng)游客需求的產(chǎn)品和服務(wù)。防止政府大包大攬和不必要的行政干預(yù);要堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與上下聯(lián)動(dòng)相結(jié)合。著眼于中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)需要，著力加強(qiáng)信息互聯(lián)互通，有效規(guī)避信息孤島化、碎片化。各地可結(jié)合實(shí)際需求，先行先試，創(chuàng)新智慧旅游服務(wù)管理手段;要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向與循序漸進(jìn)相結(jié)合。突出為民、便民、惠民的基本導(dǎo)向，防止重建設(shè)、輕實(shí)效，使游客充分享受智慧旅游發(fā)展的成果。充分認(rèn)識(shí)智慧旅游建設(shè)的系統(tǒng)性和復(fù)雜性，通過(guò)成熟的技術(shù)手段，從最迫切最緊要問(wèn)題入手，做深做透，循序漸進(jìn)。
意見(jiàn)明確，智慧旅游建設(shè)的任務(wù)包括夯實(shí)智慧旅游發(fā)展信息化基礎(chǔ)、建立完善旅游信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺(tái)、建立游客信息服務(wù)體系、建立智慧旅游管理體系、構(gòu)建智慧旅游營(yíng)銷體系、推動(dòng)智慧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)示范標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、加快創(chuàng)新融合發(fā)展、建立景區(qū)門(mén)票預(yù)約制度、推進(jìn)數(shù)據(jù)開(kāi)放共享等。
【指導(dǎo)意見(jiàn)全文】
旅發(fā)〔2015〕10號(hào)
各省、自治區(qū)、直轄市，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)旅游委(局)：
智慧旅游是運(yùn)用新一代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和裝備，充分準(zhǔn)確及時(shí)感知和使用各類旅游信息，從而實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)、旅游管理、旅游營(yíng)銷、旅游體驗(yàn)的智能化，促進(jìn)旅游業(yè)態(tài)向綜合性和融合型轉(zhuǎn)型提升，是游客市場(chǎng)需求與現(xiàn)代信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)力和新趨勢(shì)，是全面提升旅游業(yè)發(fā)展水平、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高旅游滿意度的重要抓手，對(duì)于把旅游業(yè)建設(shè)成為人民群眾更加滿意的現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)，具有十分重要的意義。為引導(dǎo)和推動(dòng)我國(guó)智慧旅游持續(xù)健康發(fā)展，現(xiàn)提出如下意見(jiàn)：
一、總體要求
(一)指導(dǎo)思想。
深入貫徹實(shí)施《中華人民共和國(guó)旅游法》和《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào))，以滿足旅游者現(xiàn)代信息需求為基礎(chǔ)，以提高旅游便利化水平和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行效率為目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)、管理、營(yíng)銷、體驗(yàn)智能化為主要途徑，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，整合信息資源，建立健全市場(chǎng)化發(fā)展機(jī)制，鼓勵(lì)引導(dǎo)模式業(yè)態(tài)創(chuàng)新，有序推進(jìn)智慧旅游持續(xù)健康發(fā)展，不斷提升我國(guó)旅游信息化發(fā)展水平。
(二)基本原則。
堅(jiān)持政府引導(dǎo)與市場(chǎng)主體相結(jié)合。政府著力加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)和政策引導(dǎo)，推進(jìn)智慧旅游公共服務(wù)體系建設(shè);企業(yè)在政府規(guī)劃、政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)下，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)適應(yīng)游客需求的產(chǎn)品和服務(wù)。防止政府大包大攬和不必要的行政干預(yù)。
堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與上下聯(lián)動(dòng)相結(jié)合。著眼于中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)需要，著力加強(qiáng)信息互聯(lián)互通，有效規(guī)避信息孤島化、碎片化。在確保信息資源可共享的基礎(chǔ)上，各地可結(jié)合實(shí)際需求，先行先試，創(chuàng)新智慧旅游服務(wù)管理手段。
堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向與循序漸進(jìn)相結(jié)合。要突出為民、便民、惠民的基本導(dǎo)向，防止重建設(shè)、輕實(shí)效，使游客充分享受智慧旅游發(fā)展的成果。要充分認(rèn)識(shí)智慧旅游建設(shè)的系統(tǒng)性和復(fù)雜性，通過(guò)成熟的技術(shù)手段，從最迫切最緊要問(wèn)題入手，做深做透，循序漸進(jìn)。
(三)發(fā)展目標(biāo)。
到2016年，建設(shè)一批智慧旅游景區(qū)、智慧旅游企業(yè)和智慧旅游城市，建成國(guó)家智慧旅游公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)(12301.cn)。到2020年，我國(guó)智慧旅游服務(wù)能力明顯提升，智慧管理能力持續(xù)增強(qiáng)，大數(shù)據(jù)挖掘和智慧營(yíng)銷能力明顯提高，移動(dòng)電子商務(wù)、旅游大數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析、人工智能技術(shù)等在旅游業(yè)應(yīng)用更加廣泛，培育若干實(shí)力雄厚的以智慧旅游為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，形成系統(tǒng)化的智慧旅游價(jià)值鏈網(wǎng)絡(luò)。
二、主要任務(wù)
(四)夯實(shí)智慧旅游發(fā)展信息化基礎(chǔ)。加快旅游集散地、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、景區(qū)、賓館飯店、鄉(xiāng)村旅游扶貧村等重點(diǎn)涉旅場(chǎng)所的無(wú)線上網(wǎng)環(huán)境建設(shè)，提升旅游城市公共信息服務(wù)能力。
(五)建立完善旅游信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺(tái)。規(guī)范數(shù)據(jù)采集及交換方式，逐步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)則采集旅游信息，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)存儲(chǔ)旅游信息，統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范交換旅游信息，實(shí)現(xiàn)旅游信息數(shù)據(jù)向各級(jí)旅游部門(mén)、旅游企業(yè)、電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)放，保證旅游信息數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、及時(shí)性和開(kāi)放性。
(六)建立游客信息服務(wù)體系。充分發(fā)揮國(guó)家智慧旅游公共服務(wù)平臺(tái)和12301旅游咨詢服務(wù)熱線的作用，建設(shè)統(tǒng)一受理、分級(jí)處理的旅游投訴平臺(tái)。建立健全信息查詢、旅游投訴和旅游救援等方面信息化服務(wù)體系。大力開(kāi)發(fā)運(yùn)用基于移動(dòng)通信終端的旅游應(yīng)用軟件，提供無(wú)縫化、即時(shí)化、精確化、互動(dòng)化的旅游信息服務(wù)。積極培育集合旅游相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，切實(shí)提高服務(wù)效率和用戶體驗(yàn)。積極鼓勵(lì)多元化投資渠道參與投融資，參與旅游公共信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。
(七)建立智慧旅游管理體系。建立健全國(guó)家、省、市旅游應(yīng)急指揮平臺(tái)，提升旅游應(yīng)急服務(wù)水平。完善在線行政審批系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)、旅游安全監(jiān)管系統(tǒng)、旅游投訴管理系統(tǒng)，建立使用規(guī)范、協(xié)調(diào)順暢、公開(kāi)透明、運(yùn)行高效的旅游行政管理機(jī)制。
(八)構(gòu)建智慧旅游營(yíng)銷體系。依據(jù)旅游大數(shù)據(jù)挖掘，建立智慧旅游營(yíng)銷系統(tǒng)，拓展新的旅游營(yíng)銷方式，開(kāi)展針對(duì)性強(qiáng)的旅游營(yíng)銷。逐步建立廣播、電視、短信、多媒體等傳統(tǒng)渠道和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體信息傳播機(jī)制。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)，大力發(fā)展智慧鄉(xiāng)村游，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游公共營(yíng)銷平臺(tái)。
(九)推動(dòng)智慧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立智慧旅游示范項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)利用終端數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，支持智慧城市解決方案提供商以及云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用項(xiàng)目進(jìn)入旅游業(yè)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)建立智慧旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
(十)加強(qiáng)示范標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。支持國(guó)家智慧旅游試點(diǎn)城市、智慧景區(qū)和智慧企業(yè)建設(shè)，鼓勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、網(wǎng)絡(luò)互連、數(shù)據(jù)共享的發(fā)展模式。鼓勵(lì)有條件的地方及企業(yè)先行編制相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)并擇優(yōu)加以推廣應(yīng)用。逐步將智慧旅游景區(qū)、飯店等企業(yè)建設(shè)水平納入各類評(píng)級(jí)評(píng)星的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。
(十一)加快創(chuàng)新融合發(fā)展。各地旅游部門(mén)要加強(qiáng)與通信運(yùn)營(yíng)商、電子商務(wù)機(jī)構(gòu)、專業(yè)服務(wù)商、高校和科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，引導(dǎo)相關(guān)部門(mén)和企業(yè)通過(guò)技術(shù)輸出、資金投入、服務(wù)外包、資源共享等方式參與智慧旅游建設(shè)。探索建立政產(chǎn)學(xué)研金相結(jié)合的智慧旅游產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)模式。
(十二)建立景區(qū)門(mén)票預(yù)約制度。鼓勵(lì)博物館、科技館、旅游景區(qū)運(yùn)用智慧旅游手段，建立門(mén)票預(yù)約制度、景區(qū)擁擠程度預(yù)測(cè)機(jī)制和旅游舒適度的評(píng)價(jià)機(jī)制，建立游客實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)的旅游景區(qū)動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)機(jī)制。
(十三)推進(jìn)數(shù)據(jù)開(kāi)放共享。加快改變旅游信息數(shù)據(jù)逐級(jí)上報(bào)的傳統(tǒng)模式，推動(dòng)旅游部門(mén)和企業(yè)間的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享。各級(jí)旅游部門(mén)要開(kāi)放有關(guān)旅游行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，建立開(kāi)放平臺(tái)，定期發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，并接受游客、企業(yè)和有關(guān)方面對(duì)于旅游服務(wù)質(zhì)量的信息反饋。鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、OTA企業(yè)與政府部門(mén)之間采取數(shù)據(jù)互換的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)共享。鼓勵(lì)旅游企業(yè)、航空公司、相關(guān)企業(yè)的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)共享，鼓勵(lì)景區(qū)將視頻監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)與國(guó)家智慧旅游公共服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共享。
三、保障措施
(十四)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)旅游部門(mén)要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，積極穩(wěn)步推進(jìn)智慧旅游建設(shè)。國(guó)家旅游局智慧旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)智慧旅游建設(shè)的總體指導(dǎo)和監(jiān)督實(shí)施，指導(dǎo)有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制訂。各地應(yīng)結(jié)合實(shí)際建立智慧旅游建設(shè)推進(jìn)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)本地區(qū)智慧旅游基礎(chǔ)建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)應(yīng)用和推廣。鼓勵(lì)有條件的地方建立智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新中心、產(chǎn)業(yè)孵化中心、公共服務(wù)運(yùn)營(yíng)中心、人才服務(wù)中心。
(十五)加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)。各地要根據(jù)實(shí)際需要加快制定本地區(qū)智慧旅游發(fā)展規(guī)劃、年度計(jì)劃和工作方案，統(tǒng)籌部署，循序漸進(jìn)。智慧旅游發(fā)展規(guī)劃要與智慧城市建設(shè)規(guī)劃相結(jié)合，利用智慧城市建設(shè)發(fā)展提供的通信、交通、安全保障、信息交換等基礎(chǔ)環(huán)境，提高相關(guān)工作的協(xié)同性。
(十六)強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)。建立智慧旅游人才培養(yǎng)體系，鼓勵(lì)民營(yíng)資本投入智慧旅游職業(yè)教育領(lǐng)域，為我國(guó)智慧旅游發(fā)展提供人才保障。積極開(kāi)展智慧旅游專業(yè)培訓(xùn)，鼓勵(lì)開(kāi)展多樣化的智慧旅游交流活動(dòng)。
十七)加大資金投入。各地旅游部門(mén)要加大對(duì)智慧旅游的投入力度，保障公益性智慧旅游服務(wù)項(xiàng)目建設(shè)，支持重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。積極拓寬融資渠道，鼓勵(lì)各類投資主體多方面投入智慧旅游發(fā)展。
(十八)加強(qiáng)綜合評(píng)估。各地旅游部門(mén)應(yīng)建立智慧旅游工作目標(biāo)責(zé)任制，將智慧旅游建設(shè)工作納入旅游部門(mén)年度考評(píng)目標(biāo)。積極引入第三方評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)智慧旅游項(xiàng)目和成果進(jìn)行投入、產(chǎn)出、綜合效益、推廣價(jià)值等方面的綜合評(píng)價(jià)，在綜合評(píng)估基礎(chǔ)上不斷加以提升改進(jìn)。
國(guó)家旅游局
2015年1月10日
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