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    今年8月出臺(tái)的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)[2014]31號(hào))強(qiáng)調(diào)，“支持旅游科研單位和旅游規(guī)劃單位建設(shè),加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)理論和應(yīng)用研究”。這對(duì)于貫徹“人才強(qiáng)旅、科教興旅”戰(zhàn)略，發(fā)揮旅游人才和智庫作用，服務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)“兩大戰(zhàn)略”目標(biāo)具有積極而現(xiàn)實(shí)的意義。

    什么是旅游應(yīng)用研究?現(xiàn)尚未見到公認(rèn)的概念或定義。我認(rèn)為，它應(yīng)是涉及范圍很廣、以解決現(xiàn)實(shí)問題為主的相關(guān)研究，既包括研究些什么、怎么去研究，也與研究成果的應(yīng)用和傳播相關(guān)。

    當(dāng)前，我國旅游應(yīng)用研究的狀況一般，大量亟須研究的問題沒有被觸及或獲解，難以適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。譬如，旅游發(fā)展中司空見慣的一些弊病得不到遏制，一個(gè)原因就是應(yīng)用研究不到位，提不出具有可操作性的根治藥方;不少旅游院校畢業(yè)生在旅游行業(yè)難以就業(yè)，表面上看是學(xué)用脫節(jié)，實(shí)則與旅游應(yīng)用研究及其成果講授不夠有關(guān);有些層級(jí)的旅游部門決策時(shí)心中沒底、問計(jì)無處，出現(xiàn)被發(fā)展形勢(shì)推著走、趕著走、甚至甩了走的現(xiàn)象，這很大程度上也源于應(yīng)用研究的不足。

    落實(shí)國發(fā)[2014]31號(hào)文件，切實(shí)加強(qiáng)旅游應(yīng)用研究，關(guān)鍵是抓好一些重要節(jié)點(diǎn)和領(lǐng)域：

    一、重視全面加強(qiáng)應(yīng)用研究

    旅游應(yīng)用研究點(diǎn)多面廣、涉及問題復(fù)雜，要全面加強(qiáng)旅游應(yīng)用研究，需要發(fā)揮主要相關(guān)方面的積極性，把相應(yīng)領(lǐng)域的應(yīng)用研究進(jìn)一步抓好。

    一是旅游院校要發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，跟緊旅游發(fā)展的步伐，切實(shí)作好對(duì)應(yīng)性的課題研究。院校師生應(yīng)積極投身旅游發(fā)展洪流，研究行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，主動(dòng)為主管部門和企業(yè)解疑釋惑，而非只做旁觀的看客或象牙塔中的“雅士”。目前，國際時(shí)事、軍事外交、物價(jià)財(cái)稅等領(lǐng)域的應(yīng)用研究做得較好，一旦發(fā)生熱點(diǎn)事件，如馬航失聯(lián)、烏克蘭危機(jī)、斯諾登揭密、通貨膨脹、債務(wù)危機(jī)等，總有研究機(jī)構(gòu)和專家及時(shí)作出點(diǎn)評(píng)和分析。與之相對(duì)比，旅游科研院所的應(yīng)用研究顯得薄弱，不僅對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行缺乏敏感，就是對(duì)旅游突發(fā)事件和熱點(diǎn)問題也大多研究不夠。這種現(xiàn)象是當(dāng)前業(yè)內(nèi)應(yīng)用研究現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。旅游業(yè)是快速發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，只有自覺加強(qiáng)追蹤研究，不落伍、不滯后、不停歇，有關(guān)研究才能煥發(fā)出生命力，有關(guān)研究機(jī)構(gòu)才能彰顯存在的價(jià)值。

    二是的律動(dòng)有所協(xié)調(diào)和增強(qiáng)，但有些研究還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。例如，我國已致力建設(shè)旅游強(qiáng)國，但標(biāo)準(zhǔn)是什么，怎么去實(shí)現(xiàn)，沒有一個(gè)明確的指引;旅游業(yè)發(fā)展的一些“老大難”問題，該如何分別加以破解，解決路徑是什么;旅游業(yè)發(fā)展的某些優(yōu)惠性政策落實(shí)、旅游企業(yè)如何“走出去”、旅游戰(zhàn)略性企業(yè)集團(tuán)怎樣培育等，不應(yīng)徘徊不前或鮮有突破。上述方面，都與旅游應(yīng)用研究有所關(guān)聯(lián)。在此類問題上，旅游部門與科研院所肩負(fù)的任務(wù)和義務(wù)相比較，既有區(qū)別，又有聯(lián)系，如果旅游院所的應(yīng)用研究足夠深入，旅游部門的應(yīng)用研究就會(huì)駕輕就熟，但現(xiàn)實(shí)情況是兩者相距不遠(yuǎn)，旅游部門還走在了前列，這便與科教、城建、文化、文物等領(lǐng)域形成較大反差。

    三是旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位作為應(yīng)用研究的重要力量，對(duì)省市縣乃至跨區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展具有重要影響，亟須引入對(duì)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)最先進(jìn)的應(yīng)用研究成果。規(guī)劃設(shè)計(jì)作為當(dāng)前旅游行業(yè)一個(gè)重要領(lǐng)域的應(yīng)用研究，近些年取得了不少成績，引導(dǎo)各地旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，但也逐步暴露了一些問題，日益受到各方面的詬病和批評(píng)。今后似應(yīng)強(qiáng)化以下應(yīng)用研究：一是加強(qiáng)對(duì)旅游規(guī)劃地的情況了解、研究和認(rèn)識(shí)，真正摸清現(xiàn)實(shí)底數(shù)，找準(zhǔn)比較優(yōu)勢(shì)，而非淺嘗輒止、籠而統(tǒng)之、大而化之;二是強(qiáng)化旅游規(guī)劃的開拓創(chuàng)新，克服模式化、模板化的做法，深入研究，大膽突破，推陳出新;三是科學(xué)規(guī)劃、集約發(fā)展，扭轉(zhuǎn)對(duì)主題公園和大項(xiàng)目的慣性追逐，讓旅游經(jīng)濟(jì)走入平和、持續(xù)、健康的發(fā)展軌道;四是深度研究旅游市場(chǎng)，讓開發(fā)項(xiàng)目與旅游市場(chǎng)緊密對(duì)接，實(shí)現(xiàn)旅游投資回報(bào)的良性互動(dòng)。在全國旅游規(guī)劃項(xiàng)目的編制中，旅游院校機(jī)構(gòu)占有半壁江山，對(duì)相關(guān)應(yīng)用研究負(fù)有不可推卸的責(zé)任，應(yīng)下決心予以調(diào)整、轉(zhuǎn)型和提升。

    四是旅游企業(yè)所開展的應(yīng)用研究，除了立足解決現(xiàn)實(shí)發(fā)展遇到的各類問題，還應(yīng)開展相對(duì)宏觀和戰(zhàn)略性的研究。中小旅游企業(yè)所做的很多工作都屬于應(yīng)用研究范疇，但大都停留在微觀和具體層面。如面對(duì)公務(wù)消費(fèi)收緊的形勢(shì)，相關(guān)企業(yè)“不用揚(yáng)鞭自奮蹄”，想方設(shè)法加以應(yīng)對(duì)，其應(yīng)對(duì)策略就是應(yīng)用研究的成果。再如，在旅游法出臺(tái)以后，不少企業(yè)做了應(yīng)急性的“應(yīng)用研究”，或自覺規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為，或想方設(shè)法逃避依法監(jiān)管。再如，面對(duì)智慧旅游的勃興，旅游企業(yè)紛紛做出選擇，這也是建立在“應(yīng)用研究”之上的。但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，旅游企業(yè)的應(yīng)用研究更應(yīng)把自身置于行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮中，站得高一點(diǎn)，看得遠(yuǎn)一些，既“腳踏實(shí)地”，又“仰望星空”。

    二、切實(shí)提高應(yīng)用研究成效
    加強(qiáng)旅游應(yīng)用研究，提高應(yīng)用研究水平，關(guān)鍵是把握好幾點(diǎn)：

    一是選好應(yīng)用研究的題目。應(yīng)用研究之精要在“用”。應(yīng)用研究題目的選擇，要抓一些帶普遍性、急迫性的問題，抓一些帶有走勢(shì)、苗頭的問題，抓一些老大難的問題。現(xiàn)在一些旅游院所所做的應(yīng)用研究有些過時(shí)，有些只是抓了皮毛，有些問題論證半天得出的結(jié)論卻是一般常識(shí)，更沒有上升到理論高度。國發(fā)[2014]31號(hào)文件包括五大部分20條內(nèi)容，提出了許多可以深入研究的課題，值得今后下工夫去研究。

    二是明確所要達(dá)到的目標(biāo)。任何研究都應(yīng)目標(biāo)明確，而不是為研究而研究。進(jìn)行專業(yè)性的研究剖析，搞清楚問題的內(nèi)在機(jī)理，只是應(yīng)用研究的必要過程，最終目的應(yīng)是找到解決問題的答案，開出治病的藥方。因此，文章的長短、研究的方法、運(yùn)用的數(shù)據(jù)等都是手段，關(guān)鍵是要得出符合實(shí)際的結(jié)論，具有破解現(xiàn)實(shí)問題的成效�，F(xiàn)在一些應(yīng)用研究做得有差距，如旅游規(guī)劃、市場(chǎng)研究、企業(yè)診斷等，主要原因是了解實(shí)際不深入，目標(biāo)把握不明確，從而影響了尋找解決問題的最佳途徑。

    三是深入淺出的研究方法。現(xiàn)在院校派的某些應(yīng)用研究與實(shí)際脫節(jié)，原因之一是框框形式太重、理論色彩太重、公式模型太重，把一些原本簡單的問題，搞得復(fù)雜化、深?yuàn)W化、玄虛化，似乎不如此加以裝點(diǎn)，就算不得是科研或?qū)W問。不否認(rèn)在旅游研究中，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)、數(shù)理、模型的必要性，但必須一切以觀點(diǎn)和思想為統(tǒng)領(lǐng)，任何研究方法都要有助于便捷地研究和解決問題，否則便陷入所謂與國際研究范式接軌的泥沼。目前的一些研究課題或文章，就帶有這類明顯的疾患，本來三兩句話就可說明的道理，本來不用解釋就可人人曉喻的事實(shí)，也非得拐彎抹腳論證一番，最終把它搞到另類的語系表達(dá)中，這樣的研究無疑是偏頗和低效的。因此，無論是與國際研究范式接軌，還是搞土法上馬的探索，一定要深入淺出，一定要觀點(diǎn)統(tǒng)領(lǐng)，一定要解決問題。

    三、搞好應(yīng)用研究成果傳播

    研究的目的是為了應(yīng)用，應(yīng)用就離不開傳播。對(duì)于應(yīng)用研究來說，研究的目的是為了實(shí)用;但要使一項(xiàng)研究產(chǎn)生更大影響，傳播在其中占有很重要地位。在人類歷史上，宗教家、思想家的廣泛影響力，主要來源于其思想或教義的傳播。旅游研究成果的傳播及其影響是與之相通的，傳播得越是廣泛深入，影響的領(lǐng)域和人群就越多，所生發(fā)的效益也就越大。

    一是利用高校課堂廣泛傳授。目前，高校普遍維持較高的招生水平，為數(shù)眾多的在校生是傳承旅游應(yīng)用研究成果的最好對(duì)象，只有“學(xué)用結(jié)合”、“學(xué)以致用”，才能保證他們盡量在旅游行當(dāng)就業(yè)。但在現(xiàn)實(shí)教學(xué)中，這方面似乎還有較大差距，旅游教學(xué)、科研、應(yīng)用較為脫節(jié)，所學(xué)陳舊或?qū)W非所用的現(xiàn)象較普遍，直接影響了旅游院校畢業(yè)生的就業(yè)。為實(shí)施“科教興旅”戰(zhàn)略，應(yīng)該努力改變這種現(xiàn)狀，要在旅游院校的教學(xué)中，打破空泛而脫離實(shí)際的照本宣科，加強(qiáng)對(duì)旅游應(yīng)用研究成果的講授，讓廣大學(xué)生成為旅游應(yīng)用研究的參與者、受益者和傳播者，從而提升旅游行業(yè)的基礎(chǔ)性專業(yè)水平。

    二是搞好研究成果通俗化的轉(zhuǎn)化。現(xiàn)在發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊上的一些文章，某些雖參考了國際研究范式，但成果影響較為“小眾化”。只有將“純學(xué)術(shù)”通俗化，轉(zhuǎn)換為業(yè)內(nèi)人士的通俗話語體系，才能廣泛傳播，惠及眾生。世界上的幾大宗教，之所以能夠在全球廣泛傳播，就因?yàn)槠鋫鞑r(shí)都“通俗化”、“本土化”、“現(xiàn)實(shí)化”了，讓多數(shù)受眾能夠接受得了。我們所講的應(yīng)用研究成果的通俗化要求遠(yuǎn)比這個(gè)要低，但實(shí)踐起來不容易，要改掉已成自然的習(xí)慣，需要下定決心和做大量工作。

    三是利用好日益發(fā)達(dá)的各類媒體資源。當(dāng)今世界的媒體資源是豐富多彩的，可以充分用以傳播應(yīng)用研究成果。近些年，泛旅游、涉旅游界涌現(xiàn)出一批巧用媒體的急先鋒，成為一定地域廣播電視欄目的“點(diǎn)評(píng)明星”、微博微信的“旅游達(dá)人”、時(shí)事熱點(diǎn)的“意見領(lǐng)袖”，他們就專業(yè)知識(shí)和應(yīng)用研究成果而論，“大遜風(fēng)騷”于旅游院校的專職研究者，更非名實(shí)相符的旅游專家，但卻是駕馭和利用媒體的成功者。業(yè)內(nèi)有人將這種現(xiàn)象斥之為“黃鐘毀棄，瓦釜雷鳴”，其實(shí)是一種羨慕嫉妒恨的表達(dá)，旅游研究的正規(guī)軍為何不去主動(dòng)利用媒體呢?這應(yīng)該是今后充分挖掘利用的空間。

    四是爭取在專業(yè)講壇闡釋個(gè)人思想。一般而論，大眾媒體、社會(huì)媒體是面向業(yè)內(nèi)公眾、社會(huì)大眾的，具有覆蓋面廣、傳播人員多的特點(diǎn)，但取代不了專業(yè)舞臺(tái)或論壇的作用，那里不僅有更專業(yè)的聽眾和傳播渠道，還有可以切磋、交流和啟發(fā)的“對(duì)手”。從各個(gè)學(xué)科和研究領(lǐng)域來看，大凡業(yè)內(nèi)公認(rèn)的卓有影響的研究者，都是相關(guān)專業(yè)論壇的“�？�”，都是專業(yè)媒體欄目的“�？�”。這從一個(gè)方面說明，專業(yè)研究及其傳播渠道有其特殊性，它既凝聚了專業(yè)研究的“含金量”，也顯示了與旅游話題愛好者或研究“票友”的區(qū)別。因此，作為有志于旅游研究的專業(yè)人員，應(yīng)該積極躋身一切專業(yè)性講壇，充分闡釋自己的研究成果和思想觀點(diǎn)，爭取更廣泛地影響或帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的旅游研究，為旅游業(yè)的更好發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。