從家庭消費(fèi)模式看國(guó)民旅游消費(fèi)
http://www.zfkbjt.com 2014/7/30 15:52:20 來源：第一旅游網(wǎng) 點(diǎn)擊：次
由北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系發(fā)布的《中國(guó)民生發(fā)展報(bào)告2014》近日在網(wǎng)上熱傳。該報(bào)告提出，2012年我國(guó)家庭凈財(cái)產(chǎn)的基尼系數(shù)高達(dá)0.73，頂端1%的家庭占有全國(guó)三分之一以上的財(cái)產(chǎn)，底端25%的家庭僅擁有1%左右的財(cái)產(chǎn)總量。這個(gè)判斷是否正確，是社會(huì)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家的事，暫且不說。但筆者認(rèn)為，這份報(bào)告透露的中國(guó)家庭消費(fèi)模式對(duì)于研究旅游消費(fèi)具有一定的參考價(jià)值。
令人感興趣的是，該報(bào)告對(duì)五類家庭消費(fèi)模式的描述，勾畫了時(shí)下國(guó)人的眾生相：貧病型家庭的消費(fèi)水平最低，但其醫(yī)療支出的相對(duì)比重卻很高，這類家庭帶有貧病交加的特征;螞蟻型家庭以低水平消費(fèi)為特征，就像辛苦積累的螞蟻;蝸牛型是負(fù)擔(dān)沉重的一類家庭，他們不大參與汽車、文娛和奢侈品的消費(fèi)，而是把大部分開支用于房租房貸、教育、醫(yī)療等方面，而這些負(fù)擔(dān)就像蝸牛的軀殼限制了其他方面(尤其是享受性)的消費(fèi);穩(wěn)妥型是中等消費(fèi)的家庭，有一定的教育、文娛的消費(fèi);享樂型家庭有車有房的比例很高，是享受著相對(duì)高品質(zhì)的、健康的物質(zhì)生活的一族，各項(xiàng)消費(fèi)水平均很高，尤其是在教育和文娛支出水平上明顯高于其他類型家庭，但其醫(yī)療支出的比重卻較低。
此份報(bào)告雖沒有提到旅游消費(fèi)，但可以理解為包含在“文娛”等“享受型”消費(fèi)中，因而對(duì)研究國(guó)民的旅游消費(fèi)狀況頗有參考價(jià)值。
通過這些家庭的消費(fèi)模式可以推算出他們?cè)诼糜蜗M(fèi)中的表現(xiàn)。貧病型和螞蟻型家庭的旅游消費(fèi)能力勢(shì)必極低，即便旅游的話也是偶爾的、省吃儉用的一日游、近地游居多。蝸牛型家庭的旅游消費(fèi)能力也很低，是廉價(jià)的大眾游的主體，旅游經(jīng)歷較少又圖便宜，落入“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”陷阱的往往是他們。穩(wěn)妥型家庭應(yīng)是國(guó)民旅游消費(fèi)的主體，也是中檔旅游消費(fèi)的主力。享樂型家庭無疑有較高的旅游消費(fèi)能力，是高端旅游和出境旅游的主力，在境外一擲千金、熱購(gòu)奢侈品的大多是“占有全國(guó)三分之一以上的財(cái)產(chǎn)”的“1%的頂端家庭”。
由于筆者尚未看到報(bào)告全文，這五類家庭的比例各占多少，是否有調(diào)查數(shù)據(jù)不得而知。筆者一直認(rèn)為，目前中國(guó)大陸地區(qū)“金字塔”社會(huì)結(jié)構(gòu)的狀況大致是：1/10的貧困人口， 5/10的低收入群體，3/10的中等收入群體，1/10的高收入群體。報(bào)告的劃分與筆者的估計(jì)是大體吻合的。由此推斷，目前中國(guó)大陸國(guó)民旅游(包括國(guó)內(nèi)與出境)中的中等消費(fèi)的主體，大體上是中等收入群體(約4億城鎮(zhèn)人口)，高收入群體(約1億城鎮(zhèn)高收入居民)為高端旅游消費(fèi)的主力，約占人口半數(shù)的低收入群體是低檔消費(fèi)旅游的主體。旅游消費(fèi)水平及其結(jié)構(gòu)似應(yīng)與國(guó)民收入水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的整體狀態(tài)契合。
筆者認(rèn)為，旅游界應(yīng)從這份報(bào)告中思考這樣一些問題：目前中國(guó)大陸的國(guó)民旅游究竟處于何種發(fā)展階段?旅游已成為生活方式一部分的居民有多少?如何滿足不同收入群體的多層旅游需求?如何既“錦上添花”又“雪中送炭”，特別是如何滿足占人口多數(shù)的中低收入家庭的旅游需求?如何處理高中低檔旅游消費(fèi)市場(chǎng)與產(chǎn)品之間的關(guān)系?如何在旅游開發(fā)、經(jīng)營(yíng)和推廣中細(xì)分市場(chǎng)群體?目前以高端消費(fèi)為取向、以“旅游房地產(chǎn)”為名義的“旅游綜合體”、“旅游度假區(qū)”、主題公園、高檔住宿等“大項(xiàng)目”開發(fā)熱是否應(yīng)降降溫?作為政府的旅游主管部門應(yīng)該怎樣引導(dǎo)旅游產(chǎn)品的開發(fā)取向?作為旅游媒體應(yīng)該如何引導(dǎo)社會(huì)輿論的導(dǎo)向?
目前，旅游界正在研究和落實(shí)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議關(guān)于改革發(fā)展旅游業(yè)的意見。此時(shí)此刻，讀讀這份報(bào)告，或許有些啟示。
令人感興趣的是，該報(bào)告對(duì)五類家庭消費(fèi)模式的描述，勾畫了時(shí)下國(guó)人的眾生相：貧病型家庭的消費(fèi)水平最低，但其醫(yī)療支出的相對(duì)比重卻很高，這類家庭帶有貧病交加的特征;螞蟻型家庭以低水平消費(fèi)為特征，就像辛苦積累的螞蟻;蝸牛型是負(fù)擔(dān)沉重的一類家庭，他們不大參與汽車、文娛和奢侈品的消費(fèi)，而是把大部分開支用于房租房貸、教育、醫(yī)療等方面，而這些負(fù)擔(dān)就像蝸牛的軀殼限制了其他方面(尤其是享受性)的消費(fèi);穩(wěn)妥型是中等消費(fèi)的家庭，有一定的教育、文娛的消費(fèi);享樂型家庭有車有房的比例很高，是享受著相對(duì)高品質(zhì)的、健康的物質(zhì)生活的一族，各項(xiàng)消費(fèi)水平均很高，尤其是在教育和文娛支出水平上明顯高于其他類型家庭，但其醫(yī)療支出的比重卻較低。
此份報(bào)告雖沒有提到旅游消費(fèi)，但可以理解為包含在“文娛”等“享受型”消費(fèi)中，因而對(duì)研究國(guó)民的旅游消費(fèi)狀況頗有參考價(jià)值。
通過這些家庭的消費(fèi)模式可以推算出他們?cè)诼糜蜗M(fèi)中的表現(xiàn)。貧病型和螞蟻型家庭的旅游消費(fèi)能力勢(shì)必極低，即便旅游的話也是偶爾的、省吃儉用的一日游、近地游居多。蝸牛型家庭的旅游消費(fèi)能力也很低，是廉價(jià)的大眾游的主體，旅游經(jīng)歷較少又圖便宜，落入“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”陷阱的往往是他們。穩(wěn)妥型家庭應(yīng)是國(guó)民旅游消費(fèi)的主體，也是中檔旅游消費(fèi)的主力。享樂型家庭無疑有較高的旅游消費(fèi)能力，是高端旅游和出境旅游的主力，在境外一擲千金、熱購(gòu)奢侈品的大多是“占有全國(guó)三分之一以上的財(cái)產(chǎn)”的“1%的頂端家庭”。
由于筆者尚未看到報(bào)告全文，這五類家庭的比例各占多少，是否有調(diào)查數(shù)據(jù)不得而知。筆者一直認(rèn)為，目前中國(guó)大陸地區(qū)“金字塔”社會(huì)結(jié)構(gòu)的狀況大致是：1/10的貧困人口， 5/10的低收入群體，3/10的中等收入群體，1/10的高收入群體。報(bào)告的劃分與筆者的估計(jì)是大體吻合的。由此推斷，目前中國(guó)大陸國(guó)民旅游(包括國(guó)內(nèi)與出境)中的中等消費(fèi)的主體，大體上是中等收入群體(約4億城鎮(zhèn)人口)，高收入群體(約1億城鎮(zhèn)高收入居民)為高端旅游消費(fèi)的主力，約占人口半數(shù)的低收入群體是低檔消費(fèi)旅游的主體。旅游消費(fèi)水平及其結(jié)構(gòu)似應(yīng)與國(guó)民收入水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的整體狀態(tài)契合。
筆者認(rèn)為，旅游界應(yīng)從這份報(bào)告中思考這樣一些問題：目前中國(guó)大陸的國(guó)民旅游究竟處于何種發(fā)展階段?旅游已成為生活方式一部分的居民有多少?如何滿足不同收入群體的多層旅游需求?如何既“錦上添花”又“雪中送炭”，特別是如何滿足占人口多數(shù)的中低收入家庭的旅游需求?如何處理高中低檔旅游消費(fèi)市場(chǎng)與產(chǎn)品之間的關(guān)系?如何在旅游開發(fā)、經(jīng)營(yíng)和推廣中細(xì)分市場(chǎng)群體?目前以高端消費(fèi)為取向、以“旅游房地產(chǎn)”為名義的“旅游綜合體”、“旅游度假區(qū)”、主題公園、高檔住宿等“大項(xiàng)目”開發(fā)熱是否應(yīng)降降溫?作為政府的旅游主管部門應(yīng)該怎樣引導(dǎo)旅游產(chǎn)品的開發(fā)取向?作為旅游媒體應(yīng)該如何引導(dǎo)社會(huì)輿論的導(dǎo)向?
目前，旅游界正在研究和落實(shí)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議關(guān)于改革發(fā)展旅游業(yè)的意見。此時(shí)此刻，讀讀這份報(bào)告，或許有些啟示。
作者：王興斌 通訊員：徐鵬
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