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    文化與旅游業(yè)融合是一個動態(tài)的過程，在這個過程中不斷地對原有的產業(yè)進行繼承、改造與超越，同時也是產業(yè)內涵不斷變遷與新產業(yè)形態(tài)不斷創(chuàng)生的過程 

    近日發(fā)布的《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》提出了七大重點任務，其中包括“提升旅游發(fā)展文化內涵”。國務院文件頒布后，文化部又發(fā)布《關于貫徹落實<國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見>的實施意見》，對文化與旅游業(yè)融合發(fā)展提出具體要求。

    推動文化與旅游業(yè)走向融合，是做大做強旅游業(yè)的重要思路與方向，由此而產生的文化旅游業(yè)，也將成為經濟社會發(fā)展中最具有活力的新興產業(yè)之一。因此，深刻領會意見，“以文化提升旅游的內涵質量，以旅游擴大文化的傳播消費”，以融合發(fā)展拓展旅游產業(yè)發(fā)展空間，實現(xiàn)文化產業(yè)與旅游產業(yè)相互促進、共同發(fā)展，是擺在我們面前現(xiàn)實而迫切的任務。

    文化與旅游業(yè)融合是一個動態(tài)的過程，在這個過程中不斷地對原有的產業(yè)進行繼承、改造與超越，同時也是產業(yè)內涵不斷變遷與新產業(yè)形態(tài)不斷創(chuàng)生的過程。

    筆者認為，在推動文旅融合過程中，首先應當使旅游業(yè)和其他文化創(chuàng)意產業(yè)類型共生交融，相互促進，開拓共同的發(fā)展模式，待時機成熟后，形成利益綜合體，達到系統(tǒng)高級協(xié)同。文化部的實施意見提出，要“鼓勵文化創(chuàng)意和設計服務進入旅游業(yè)，提升文化旅游產品開發(fā)和服務設計水平，促進發(fā)展特色文化旅游，促進發(fā)展參與式、體驗式等新型業(yè)態(tài)。”文化創(chuàng)意產業(yè)為創(chuàng)意人群發(fā)展創(chuàng)造力提供了適宜的文化環(huán)境，往往與文化產業(yè)概念交互使用。通過創(chuàng)意文化與旅游業(yè)融合共生，使得旅游產業(yè)融入新的知識密集型發(fā)展空間，推動創(chuàng)意旅游綜合體、旅游文化創(chuàng)意產業(yè)園、主題公園設計、大型論壇、旅游紀念品、旅游線路等旅游產品和活動的產業(yè)提升。

    影視、演藝文化與旅游業(yè)融合共生。演藝產業(yè)是文化創(chuàng)意密集和勞動力密集的產業(yè)，為旅游業(yè)發(fā)展增加文化內涵與吸引力。旅游演出已成為演藝文化與旅游業(yè)融合程度較高的領域，出現(xiàn)了多種相對成熟的產業(yè)化模式，如實景演出模式、主題公園模式、旅游舞臺表演模式等。2010年11月，文化部、國家旅游局聯(lián)合評選出首批“旅游演出類國家文化旅游重點項目名錄”，旨在推動打造高品質的旅游演藝產品。如今，《印象·劉三姐》《宋城千古情》《魅力湘西》等文化旅游演出項目已經成為具有地域特色和民族風情的旅游演藝精品。旅游業(yè)與演藝業(yè)良性互動、持續(xù)升溫的條件已經具備，這個領域發(fā)展應走向深度融合。

    商業(yè)文化、時尚文化與旅游業(yè)融合共生。時尚文化與欣賞、體驗文化的原真性相比，更能激發(fā)人們的購買欲。時尚產業(yè)必須擴展其邊界，將其外圍延伸至旅游、媒體、商業(yè)等領域，如時尚周活動、超模大賽等，往往能推動區(qū)域旅游業(yè)紅火。在商業(yè)文化與旅游業(yè)融合共生方面，要抓住三個環(huán)節(jié)：第一，要從吃住行游購娛等旅游的六大要素出發(fā)全面開發(fā)文化旅游商品，支持開發(fā)康體、養(yǎng)生、運動、娛樂、體驗等多樣化、綜合性旅游休閑產品。第二，要發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，推出具有地方特色和民族特色的文化旅游產品。第三，培育和發(fā)展能夠提供高品質住宿、餐飲、購物、娛樂及商務辦公服務的旅游服務綜合體項目、大型購物中心建設。

    文化遺產與旅游業(yè)融合共生。意見提出，我國今后要“加強自然、文化遺產地和非物質文化遺產的保護利用”，要注意在文化遺產與旅游業(yè)融合共生中，實現(xiàn)遺產地旅游收益與生態(tài)環(huán)境保護的協(xié)調。特別是農業(yè)文化遺產，在城鎮(zhèn)化加快推進過程中，如果缺乏系統(tǒng)有效的保護，一些重要的文化遺產將面臨被破壞的危險。2012年，農業(yè)部發(fā)布《關于開展重要農業(yè)文化遺產發(fā)掘工作的通知》，以加強我國重要農業(yè)文化遺產的挖掘、保護、傳承和利用。文化部在實施意見中也特別提出，要“促進農業(yè)文化遺產的保護”。在開發(fā)挖掘農業(yè)文化遺產方面，要在有效保護的基礎上，與休閑農業(yè)發(fā)展有機結合，努力實現(xiàn)文化、生態(tài)、社會和經濟效益的統(tǒng)一，才能實現(xiàn)其產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

    鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)融合共生。鄉(xiāng)村旅游作為一種新型的旅游形式，擁有巨大的發(fā)展空間。2010年中央1號文件明確指出，要“積極發(fā)展休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游和農村服務業(yè)”。2010年7月，農業(yè)部與國家旅游局簽署合作框架協(xié)議，共同推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，并提出“農旅結合、以農促旅、以旅強農”的發(fā)展目標。鄉(xiāng)村旅游的本質是鄉(xiāng)村文化，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中應注意：第一，強化濃郁的鄉(xiāng)村文化意象�？刹捎梦幕^光型模式、文化體驗型模式或文化綜合型模式開發(fā)系列產品。第二，加強休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經營場所的創(chuàng)意設計，建設集農耕體驗、田園觀光、教育展示、文化創(chuàng)意于一體的休閑農業(yè)創(chuàng)意園。第三，注重鄉(xiāng)村制度層面和精神層面的文化資源與旅游訴求點的對接。